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“移動分發(fā)”業(yè)務(wù)，這個安卓體系里自智能機普及以來就一直存在的營生，只有具備足夠的流量才能玩的轉(zhuǎn)。發(fā)展到現(xiàn)在也幾乎成為了巨頭們的游戲。

正是因為移動分發(fā)業(yè)務(wù)模式已經(jīng)相對成熟，傳統(tǒng)應(yīng)用商店單一的分發(fā)模式長時間沒有實質(zhì)性的創(chuàng)新，再加上各路終端廠商紛紛推出自家的應(yīng)用商店，給老牌的第三方應(yīng)用商店帶來了巨大的壓力，致使現(xiàn)在應(yīng)用商店出現(xiàn)了問題：增速放緩。

危機感之下，各家第三方應(yīng)用平臺都在尋找適合自己的轉(zhuǎn)型方式。比如，百度分發(fā)平臺在開發(fā)者之間業(yè)務(wù)層面上尋找創(chuàng)新點；豌豆莢則從應(yīng)用平臺向移動內(nèi)容搜索平臺而轉(zhuǎn)變——都是結(jié)合自己的特點尋求差異化發(fā)展的表現(xiàn)。

而360的突圍思路值得評點，目前本土最大的移動分發(fā)平臺360手機助手，就在最新內(nèi)測版本中另辟蹊徑的啟動了“社交分發(fā)”的戰(zhàn)略。

根據(jù)360手機助手產(chǎn)品團隊的介紹，“社交分發(fā)”就是把通訊錄這個天然固有的關(guān)系鏈條和LBS相結(jié)合，展開一些應(yīng)用分發(fā)的探索。內(nèi)測3.0版本的體驗中，所指的社交分發(fā)分別為“好友分發(fā)”、“位置分發(fā)”、“當(dāng)面分發(fā)”和“個性分發(fā)”四類，這里社交功能屬性較強的主要指前兩類“好友分發(fā)”和“位置分發(fā)”。

“位置分發(fā)”在用戶同意關(guān)注通訊錄好友之后，通過對終端的定位，可以查看附近用戶所使用的軟件和游戲；“好友分發(fā)”則需要用戶雙方都在360助手認證確認后才能開通，開通后可以看到通訊錄好友手機中都安裝了那些APP，自己尚未安裝的APP會優(yōu)先提示。

給第三方應(yīng)用平臺這種工具類產(chǎn)品加入社交元素，這個思路到底靠不靠譜？我們或許能從產(chǎn)品本質(zhì)需求中得到一些答案：

偽需求？

在互聯(lián)網(wǎng)中，社交似乎是永恒的主題，每個具有相同愛好、相同價值觀和相同習(xí)慣的個體都很容易聚集起來，建立連接是一個最基本的人性需求。手機助手在原有的分發(fā)平臺中加入社交元素，其本質(zhì)相當(dāng)于在一個分發(fā)平臺上，有機地誕生出無數(shù)個個性化的分發(fā)節(jié)點，這個分發(fā)節(jié)點能夠多維度提升平臺的價值，基于一種關(guān)系的存在，垂直領(lǐng)域的需求會變得更加明確一些。

社交的需求一定是有的，那工具類社交是否同樣為剛需？工具類軟件不同于社交工具，人們使用社交軟件可以談?wù)摰脑掝}很多，但應(yīng)用分化社交化的有可能只局限于應(yīng)用本身。360手機助手的應(yīng)用描述為“您手機上的軟件管家”，360產(chǎn)品經(jīng)理也曾把做好移動分發(fā)這件事概括為一句極為簡潔通俗的話：找得到，下得快，裝的上。既然本質(zhì)是滿足用戶對于應(yīng)用的需求，如果把需求深挖，好應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的過程讓用戶都參與進來，社交需求雖并非用戶必須，但社交分發(fā)模式一定會是助力。

誰社交？

工具社交化陌生人似乎更為重要，人與人的聯(lián)系都是基于興趣和話題，沒有社交元素很難讓人們之間發(fā)生社交關(guān)系。這時就需要360手機助手對用戶數(shù)據(jù)進行二次加工，以興趣落地并將其拓展開來，基于大數(shù)據(jù)就會產(chǎn)生多維度不同興趣的圈子，這時用戶就會在帶動下逐步和其他用戶產(chǎn)生強關(guān)系，從而促進社交生態(tài)圈的形成。

在建立了一定圈子之后，我們可以知曉對方手機中的APP，但從邏輯層面只是把數(shù)據(jù)拿到了，怎樣利用多維度數(shù)據(jù)展現(xiàn)出更好玩，更具創(chuàng)新的方式也是需要仔細研究的。其實可以借鑒其他工具類產(chǎn)品社交化的模式，例如天天動聽從早期只是單純播放器，沒有任何人在上面分享音樂或者交流；到現(xiàn)在社交味十足，用戶與用戶之間會主動去分享音樂，并會有一些個性化電臺滿足不同人群。

總的來講，360的帳號體系天然缺乏社交基因，這次改版也是想通過應(yīng)用建立一種社交關(guān)系，完善自身的社交關(guān)系鏈。不過移動分發(fā)社交化最終是否被用戶認可，還是取決于對用戶行為數(shù)據(jù)收集后的二次利用，運營的主導(dǎo)性是關(guān)鍵。

作者@李玉鵬

轉(zhuǎn)自：鈦媒體