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Android 微信 測試版更新，信息流將回滾？

昨天（7月24日），微信安卓6.7.2內(nèi)測版發(fā)布，最大的亮點莫過于信息流版本回滾至原來的列表框版本，熟悉的未讀信息小紅點和置頂公眾號都回來了。

▲右為微信 Android 6.7.2 內(nèi)測版中的公眾號界面，圖片來自AppSo

微信訂閱號僅經(jīng)歷1個月的信息流嘗試，便不再做版本優(yōu)化而是直接回滾版本——這對于高傲的微信團(tuán)隊來說，算是首次公開認(rèn)錯，數(shù)據(jù)斷崖是一定的。

但那是結(jié)果，到底是什么原因?qū)е逻@個高傲的團(tuán)隊不惜打臉來彌補(bǔ)損失呢？

一、信息流強(qiáng)化了用戶體驗，幾乎掘斷了公眾號的IP感知

訂閱號早期的設(shè)計是以訂閱號自媒體的利益為核心，如未讀信息的小紅點標(biāo)注，先點擊進(jìn)入公眾號，再次點擊進(jìn)入文章頁。

6月20日的版本設(shè)計改為了以用戶的利益為核心，直接進(jìn)入文章頁，小紅點標(biāo)注也沒有了，改為按更新時間倒序排列。

▲?微信iOS版本更新后的信息流界面

這個改版很大程度上弱化了公眾號IP的辨識度，除了頭部粉絲量較大的訂閱號以外，所有中長尾和新注冊訂閱號都受到了影響。

老襯也是在此次更新結(jié)束后，便給自己放了長假。

1. 以用戶為核心的交互設(shè)計，IP感知不再，消除了內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作源動力。
2. 從關(guān)注內(nèi)容深度到刷資訊，確實提高了用戶看內(nèi)容的效率，但也降低了用戶對內(nèi)容的注意力和看內(nèi)容的時間。
3. 強(qiáng)化了標(biāo)題的時效性，讓時效性不強(qiáng)的高質(zhì)量內(nèi)容也失去了關(guān)注度。
4. 從進(jìn)入公眾號到直接進(jìn)入文章頁，歷史消息成為雞肋，大大縮短了內(nèi)容的生命周期，也降低了IP的沉淀和積累。
5. 劣幣驅(qū)逐良幣，時效性較強(qiáng)的文章大都是時事新聞，有深度的文章生產(chǎn)周期較長，難以跟得上信息流所推崇的更新頻率。

小結(jié)：綜合以上，能在信息流版本下繼續(xù)生存的，一部分是可以保障內(nèi)容更新頻率的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，另一部分是辨識度極高的大V；而其他的非專業(yè)團(tuán)隊和中長尾自媒體，在這次版本更新后，幾近覆沒。

二、信息流強(qiáng)化了資訊，幾乎放棄了社交

1. 取消了公眾號置頂，改為星標(biāo)，優(yōu)化了取消關(guān)注流程和步驟，用戶信息流里向左滑動公眾號名稱便可取關(guān)，取關(guān)的入口也設(shè)計得更淺。
2. 注重頭部內(nèi)容，折疊了第3-8條的內(nèi)容推送，不區(qū)分未讀和已讀信息。
3. 增加了關(guān)系鏈的開放，可以看到幾位好友閱讀過同篇內(nèi)容。

在6月20日微信訂閱號改版前是社交媒體，改版后變成了資訊媒體；改版前以關(guān)系鏈為核心，改版后成為了以資訊內(nèi)容為核心——這種跨度的轉(zhuǎn)型，即便如微信的強(qiáng)大，也直接導(dǎo)致了數(shù)據(jù)斷崖和轉(zhuǎn)型失敗。

（1）公眾號是生長在微信上的一個封閉式社交媒體，限制私信、限制評論權(quán)限、內(nèi)容訂閱才可見等封閉規(guī)則設(shè)定，這種封閉式社交媒體離開微信社交關(guān)系鏈很難單獨(dú)運(yùn)營。

而資訊媒體是種公開式的環(huán)境，和訂閱號的封閉格格不入，所以訂閱號的資訊轉(zhuǎn)型注定失敗。

（2）折疊第3-8條的推送內(nèi)容，看似影響最大是訂閱號大V，其實由于內(nèi)容訂閱才可見的封閉環(huán)境，并非資訊媒體的公開欄目聚合內(nèi)容，折疊第3-8條推送內(nèi)容是進(jìn)一步限制了內(nèi)容曝光，封閉環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播高度依托頭部轉(zhuǎn)載，折疊內(nèi)容抑制了頭部轉(zhuǎn)載的活躍，更加隔斷了中長尾小號的生存之路。

（3）取關(guān)入口的優(yōu)化設(shè)計讓訂閱號大V也如履薄冰，否則便會遭遇數(shù)據(jù)跳水，這層設(shè)計進(jìn)一步抑制了頭部內(nèi)容的活躍。

小結(jié)：信息流不僅抑制了大V訂閱號頭部內(nèi)容生產(chǎn)的活躍度，同時掘斷了中長尾訂閱號的生存之路；致使近1個月以來，整個訂閱號生態(tài)不倫不類，生著社交媒體的魂，卻披著資訊平臺的皮，最終強(qiáng)大如微信，損失也是不能承受之重。

三、平臺型的產(chǎn)品，得供給端得天下

由微信訂閱號延伸至所有平臺型產(chǎn)品，有一條鐵律一直沒變，就是得供給端得天下。

從早期的團(tuán)購、打車到現(xiàn)在的短視頻，無論是商品供給還是內(nèi)容供給，供給端用戶都是平臺產(chǎn)品的核心競爭力。

1. 攜程的酒店供給：早期的攜程藝龍在酒店供給端競爭時，攜程高價買斷重要位置的余房，使用戶訂酒店時，黃金地段的酒店只有在攜程可以訂到，因此形成了對攜程這個產(chǎn)品的明確感知。
2. ?美團(tuán)的團(tuán)購感知：千團(tuán)大戰(zhàn)時期，所有團(tuán)購都打補(bǔ)貼戰(zhàn)，美團(tuán)補(bǔ)貼通過數(shù)據(jù)尋找不同類目里的頭部供給商家，簽訂獨(dú)家合作約定，用戶在消費(fèi)某些熱門類別時，只有在美團(tuán)才可以團(tuán)購，從而形成了對美團(tuán)產(chǎn)品的明確感知。
3. 短視頻補(bǔ)貼：微視和抖音競爭，在內(nèi)容生產(chǎn)端大打補(bǔ)貼戰(zhàn)，30億的內(nèi)容補(bǔ)貼，每條內(nèi)容從500到幾萬不等。還有梨視頻補(bǔ)貼、西瓜視頻補(bǔ)貼、秒拍補(bǔ)貼、火山補(bǔ)貼等，都證明供給端對平臺型產(chǎn)品的重要性。

四、總結(jié)

訂閱號新版本的懸崖勒馬，微信團(tuán)隊打臉式的版本回滾，我們依稀可以由此窺到一絲這1個月信息流新版本嘗試帶來的惡化后果。

信息流初心是美好的，以C端用戶體驗為核心，以內(nèi)容閱讀效率為核心——但要做到這些，首先不能超出微信本身的社交關(guān)系鏈，以及訂閱號封閉式的生態(tài)結(jié)構(gòu)；其次要充分保障內(nèi)容創(chuàng)作者的利益，激勵內(nèi)容生產(chǎn)者的活躍；最后也是最重要的是要保障內(nèi)容質(zhì)量的篩選分發(fā)，高質(zhì)量內(nèi)容獲得流量的分發(fā)規(guī)則，杜絕劣幣驅(qū)逐良幣式的時效性內(nèi)容鼓勵。

文章最后，祝愿訂閱號生態(tài)能夠越來越健康，各位內(nèi)容生產(chǎn)同仁也可以保持激情，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，不負(fù)初心。

*文章為作者獨(dú)立觀點，不代表人人都是產(chǎn)品經(jīng)理立場

#專欄作家#

老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產(chǎn)品締造人，擅長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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