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榮耀標(biāo)識Circa：為移動而生的新聞閱讀
[核心提示]?作為一個完全為移動閱讀而生的新聞客戶端，Circa 在產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容體裁上都有不少獨到之處。
我們在上一周的“每周一品”欄目中介紹 The Magazine 這個致力于深度閱讀的產(chǎn)品。無論是產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容形式、頻率控制還是平臺選擇上，The Magazine 都是完全為深度閱讀而生的。然而我們現(xiàn)在所處的這個時代，快速、淺度和碎片化的移動閱讀才是主流。所以這一周，我們選擇了一個完全為移動閱讀而生的新聞應(yīng)用——Circa.
Circa 是什么？
已經(jīng)有很多媒體試圖為智能手機(jī)和平板適配自己的內(nèi)容，也已經(jīng)有很多工具聚合大量內(nèi)容供用戶挑選。然而，我們尚未看見這樣一個應(yīng)用——它原生于移動平臺，專為滿足用戶在移動平臺的新聞閱讀需求而存在。
這是 Circa 創(chuàng)始人之一 Matt Galligan 對 Circa 使命的描述。所以——
- 首先，Circa 是一個新聞客戶端
- 其次，Circa 中的新聞完全為移動閱讀而撰寫，產(chǎn)品本身也完全為移動閱讀而設(shè)計，致力于為用戶提供最好的移動端新聞體驗。
Circa 的新聞結(jié)構(gòu)——信息塊與信息卡片
與傳統(tǒng)的新聞報道相比，Circa 在新聞撰寫上最大的特點是——它將新聞拆分成若干個小信息塊。這些信息塊可以是事實、數(shù)據(jù)、引言、圖像、地圖等等，是一條新聞中最核心的信息。
而在 Circa 的應(yīng)用界面上，最基本的單位是“信息卡片”。每一張“卡片”都非常短小，只由一兩個信息塊組成，反映在實際的手機(jī)界面上，長度在一屏左右，最多不會超過兩屏，以便于讀者在一兩次滑動操作之內(nèi)看完一張“信息卡片”。下面是兩張“信息卡片”的樣子，左邊的卡片是單獨的一個事實文字信息塊，右邊的卡片則是地圖加事實文字兩個信息塊的組合。
一則典型的 Circa 新聞，結(jié)構(gòu)是這樣的：首先會有一個“封面”，提供新聞標(biāo)題和摘要（下方左圖）。讀者向上滑動一次之后，會面對從上到下依次排好的一列卡片（下方右圖），讀者以滑動的操作不斷進(jìn)入下一張卡片，直到把所有的卡片都讀完。在界面的右側(cè)，有一列圓點，告訴讀者這則新聞中所包含卡片的數(shù)量，以及當(dāng)前讀到第幾張卡片。
Circa 有一個受過專業(yè)新聞寫作訓(xùn)練的編輯團(tuán)隊，來提煉新聞中的信息塊，將信息塊組合成信息卡片，以及確定一系列信息卡片的上下排列關(guān)系，確?？ㄆ瑐儚纳系较乱来芜f進(jìn)，依次擴(kuò)展，在內(nèi)容上卻又互相獨立。
Circa 做到了什么？
取消噪音，只留事實
我們砍掉了傳統(tǒng)媒體報道中 80% 的內(nèi)容，只為用戶提供最有價值的事實信息，這樣才適合在移動時代閱讀。
創(chuàng)始人 Matt Galligan 如此描述 Circa 的新聞與傳統(tǒng)媒體新聞的差異。在他看來，傳統(tǒng)媒體的新聞報道中充滿了各種個人觀點、推測猜想和無價值的離題信息。Circa 用專業(yè)編輯團(tuán)隊來提煉新聞中的信息塊并組合成信息卡片，就是為了最大限度地篩掉這些無用信息，用最簡短的話語將最純凈的事實傳達(dá)給用戶。Circa 團(tuán)隊在官方博客中甚至表示，信息塊和信息卡片中永遠(yuǎn)不會出現(xiàn)“據(jù)推測”、“個人觀點”和“深度分析”這樣的東西。
總之，只給用戶事實，且只用最簡短的方式給用戶最純凈的事實。
讓用戶決定讀多少
我們努力的目標(biāo)是：用戶可以花五分鐘來讀一點新聞，而不是用這五分鐘來玩一局《憤怒的小鳥》。
——Matt Galligan，Circa 創(chuàng)始人
碎片化、短時間是移動閱讀最大的特點之一。在很多場景下，用戶打開一個應(yīng)用可能只使用幾分鐘甚至更短的時間。Circa 為這樣的需求做出了很好的針對性優(yōu)化。
如上文所述，Circa 的“信息卡片”由編輯團(tuán)隊按照逐步深入、逐步擴(kuò)展的順序進(jìn)行從上到下排列，每張卡片上只有一兩個信息塊，文字長度基本只相當(dāng)于一兩條微博。而所有卡片的最上方還有一個“封面”，提供新聞標(biāo)題和新聞?wù)?/p>
在碎片化使用的場景中，用戶可以先閱讀“封面”上的新聞標(biāo)題和摘要；如果有時間，且感興趣，那么可以向下滑動讀第一張卡片上的信息；如果依然有時間且感興趣，可以再滑動一下，讀第二張卡片上的信息…… 這樣層層遞進(jìn)，依次深入，卻又隨時可以在讀完某張卡片后停止，不再向下滑動閱讀下一張。
用戶想讀多少就多少，隨時可以停止，隨時可以斷開。這才是移動閱讀的需求和用戶習(xí)慣。
避免重復(fù)與持續(xù)更新
新聞不是一瞬間就發(fā)生和結(jié)束的，大部分情況下，它們都會持續(xù)一段時間。例如 Google 的秋季新 Android 設(shè)備發(fā)布會，就有發(fā)送邀請函、因颶風(fēng)宣布推遲、突然改在博客發(fā)布新品等多個前后相接的階段。
在傳統(tǒng)的媒體報道體裁和形式下，每一次新聞進(jìn)入新階段，都要發(fā)布一篇新的稿件，而在稿件中又總要重復(fù)之前已經(jīng)報道過的信息作為背景。對于從頭到尾跟進(jìn)這個新聞的讀者來說，他們不得不反復(fù)地閱讀自己已經(jīng)知道的內(nèi)容。
Circa 獨特的信息卡片上下縱列形式，配合 iOS 平臺完善的推送機(jī)制，很好地解決了這樣的問題：
在 Circa 中，用戶可以點擊界面右上角的書簽標(biāo)志來跟蹤一個新聞。當(dāng)被跟蹤的新聞有新進(jìn)展時，新的信息卡片會被添加到卡片縱列的最下方，用戶將會得到一個標(biāo)準(zhǔn) iOS 推送通知，點開通知之后會被直接帶到未讀卡片中排在最上方的一個。用這樣的方式避免了反復(fù)給用戶提供背景信息的問題——背景信息就在排在上面的那些卡片里，而那些卡片用戶已經(jīng)讀過了。所以讓用戶接著讀新卡片就好。
體裁創(chuàng)新與對平臺特性的充分利用，讓 Circa 用戶在移動閱讀中得以第一時間獲得更新，并免于承受反復(fù)的舊信息轟炸。
明確的來源，靈活的分享
明確地給出消息來源，不僅僅是為了保持基本的節(jié)操和道德，更是為了方便用戶查看來源，獲得更多信息。因此，盡管 Circa 的編輯團(tuán)隊在多個消息來源的基礎(chǔ)上進(jìn)行大量的綜合、提煉、組合和重排，但是仍然會在界面上方工具條中顯眼地放上“i”字按鈕，一次點擊即可查看初始消息來源。
社會化分享是移動閱讀中的另外一個重要需求。在分享這個功能上，Circa 同樣非常靈活：用戶可以選擇分享整個新聞，也可以只單獨分享當(dāng)前這張信息卡片上的內(nèi)容。Circa 為每一次分享提供一個單獨的 cir.ca 短鏈接，形成一個獨立的網(wǎng)頁（例一、例二），還與 Twitter 合作把 Circa 內(nèi)容嵌入到 Twitter 的 Cards（擴(kuò)展卡片）功能里，方便用戶的 Twitter 好友輕松地進(jìn)行展開和查看。
結(jié)語
Circa 已經(jīng)獲得了 90 萬美元的投資，投資人中不乏 Tumblr 和 Path 這樣著名服務(wù)的創(chuàng)始人。
對于 Circa 來說，內(nèi)容形式和產(chǎn)品概念上的創(chuàng)新已經(jīng)非常耀眼，現(xiàn)在最重要的問題，恐怕還是在編輯人力方面所面臨的挑戰(zhàn)。Circa 目前 11 人的編輯團(tuán)隊規(guī)模，在初創(chuàng)公司中算是相當(dāng)大的。然而因為特殊的內(nèi)容體裁和產(chǎn)品形式，Circa 中的每一條新聞都需要編輯團(tuán)隊付出大量的人力，這樣的編輯規(guī)模依然捉襟見肘。事實上在 App Store 的評論區(qū)中有不少抱怨內(nèi)容過少的用戶，現(xiàn)在的 Circa 也確實只有很少的幾個新聞分類。
Circa 創(chuàng)始人 Matt Calligan 表示已經(jīng)在不斷地用電腦算法和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)方式來減輕編輯負(fù)擔(dān)，官方也正在為更多新聞分類的上線和 Android 版的到來而擴(kuò)充人手。但愿這個完全為移動閱讀優(yōu)化的新聞應(yīng)用，能在移動閱讀大行其道的年代里走得很遠(yuǎn)。
來源：極客公園
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