史蒂芬說：被譽為門戶之父的陳彤11月4日加盟小米，出任小米副總裁，主管負責內容投資與內容運營。這背后有著怎樣的故事？為什么小米需要陳彤？陳彤在各種offer紛飛時為何選擇小米？陳彤會給小米帶來哪些影響？網易科技獨家為您解讀。

小米為什么需要陳彤？

小米一開始就是跟媒體聯系緊密的公司。

關于小米與營銷的關系，除了爭議極大的“饑餓營銷”外，還有這樣一個故事在廣泛流傳：小米初創，黎萬強找雷軍提了一個3000萬的廣告提案，被立刻拍死，雷軍的要求是繼續不花一分錢去打開市場；這之后，用黎萬強自己的話就是“死磕新媒體”，造就了小米的神話。

對新媒體的運用，無人出雷軍之右。

微博、QQ空間、小米社區和微信等其他社交媒體，是雷軍團隊推廣小米的重要陣地。雷軍在微博上的粉絲有超過1129萬，在微博鼎盛時代，雷軍在微博一呼，能刮起幾級大風。小米社區 (www.xiaomi.cn) 的ALEXA排名曾經是4000位左右，80%的流量都是小米論壇貢獻的。更不說，傳說中陣容強大的自媒體運營隊伍。

小米在發展初期廣受媒體非議，假銷量和返修率一直被媒體質疑。不同于很多的互聯網巨頭都收購和入股了幾家媒體以作戰時使用不同，雷軍對媒體的布局，更為寬廣。在雷軍的布局里，媒體是不可或缺的一部分，不僅僅是推廣，還是跟未來營銷相關。

根據不完全統計，雷軍和小米科技在過去的幾年里，投資不下十家媒體公司。包括2011年12月雷軍天使投資移動互聯網網站雷鋒網；2012年和2013年，小米科技追加投資雷鋒網。電子產品評測網站Zealer在2013年1月獲得雷軍天使投資，之后又獲得了小米科技200萬的投資。2014年8月，小米3.5億投資上海報業集團，打造新媒體平臺界面，引起業界熱議。另外，有傳聞雷軍投資了新聞客戶端產品一點資訊，不久前，鳳凰新媒體投資600萬收購“一點資訊”8.75%股份。

此外，小米還投資迅雷，在解決視頻內容，小米可以共享迅雷旗下的視頻內容資源，并借助其渠道在小米電視、小米盒子乃至小米手機等終端進行播放；還入股金山游戲擴張游戲資源，買下多看閱讀進入文學領域。上個月，小米曾低調以5000萬元投資華策影視。雷軍通過資本的運作，正在打造起一個關系復雜的媒體和內容版圖。

小米科技自身打造的小米網，更是和米粉溝通的橋梁。

如果媒體和內容業務要在小米內部成為獨立的業務，雷軍需要一位高手來掌舵。

據稱，雷軍曾經是陳彤的粉絲之一。作為門戶模式的開拓者，陳彤在網絡江湖的地位毋庸置疑。具有多年嫻熟的媒體運營經驗和極強人脈的陳彤如果能進入小米，小米的內容和媒體戰略的實現，無疑是勝算大增。

陳彤為何選擇小米 小米未來媒體版圖猜想

作為網絡媒體界教父級的人物，陳彤為何選擇加盟剛成立4年的小米？

陳彤和雷軍交情一直很不錯，在陳彤主政新浪微博階段，雷軍是微博最為活躍的企業家之一，在相當一段時間內，微博成就了雷軍和小米。陳彤舉辦的各種大型活動，雷軍必然到場捧場。陳彤最后能加盟小米，之前的交情和信用度無疑是一大原因。在雷軍投資的雷鋒網的一篇文章里稱，雷軍最后說服了陳彤不要在新浪終老。

1998年3月加入新浪的陳彤已經在新浪服役17年。在見證了各種風光和享譽了各種贊美之后，陳彤在最近幾年也面臨著巨大的考驗。傳統門戶模式的衰落、新浪在移動互聯網時代創新乏力、以及內部管理架構調整，讓陳彤也不得不考慮未來的去向。

而誕生才四年的小米在高歌猛進。從智能手機到整個生態系統的布局，估值超過400億美元，而新浪的市值，僅在27億美元。相比之下，小米是更有未來想象力的公司。而且，為了吸引陳彤加盟，雷軍開出的價碼一定不菲，包括上市后的豐厚回報。

可以猜想下，陳彤加盟小米后，將圍繞著小米的內容和媒體版圖進行拓展和打造。

第一，新媒體。陳彤是門戶模式的奠造者，同時也是社會化營銷的高手，小米的新媒體戰略由其掌舵，無人更為合適。小米是否會自己運營新的移動端媒體，是否會把旗下投資媒體進行整合，都是可以想象的空間。

媒體不僅僅是新聞，媒體的電商化無疑是大勢之所趨。打造小米旗下的電商化媒體，成為直接的銷售的渠道，這個空間也是足夠大的。

第二，電視內容，搶占客廳。相比手機，小米電視盡管還尚未成大氣候，但是雷軍未來重大的布局之一。上個月以5000萬元投資華策影視，是小米在版權和內容上的嘗試。陳彤盡管沒有直接管理過影視業務，但在新浪微博運營過程中，和很多各大明星和影視公司的負責人成為好友，這對電視版權和內容打造，大有裨益。

來源：網易科技報道