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榮耀標識雙十一在即，阿里的七種武器
雙十一臨近，普大喜奔。天貓不是一個人在戰斗。阿里十五年來，構建了豐富的產業生態，統稱為阿里系。一支穿云箭，千軍萬馬來相見。今天我們就來盤點一下阿里系各路諸侯，將如何助陣？
堪任一方霸主的諸侯，有微博、優酷、UC、菜鳥、支付寶等，共擔信息流、資金流、物流的重任，特別是新加盟的微博、優酷、UC，對應著社交流量、視頻流量和移動流量。阿里對其投資收購的成效，雙十一是一場大考。
古龍大俠的《七種武器》系列實為六種，阿里系諸侯按風格氣質，可與其中一種相比。
長生劍：支付不是問題 就看支付寶刷記錄的能力了
長生劍是古龍大俠寫的第一種武器，在結尾寫道：“第一種武器并不是劍，而是笑?！敝Ц秾氋Y金流轉不息，經常讓人歡顏，可比長生劍。
經歷這么多年的雙十一，支付寶是阿里最純熟的產品了。基本上不會出什么岔子，唯一值得關心的問題，就是今年雙十一支付寶的刷記錄能力，去年350億，今年能否達到600億？
掰掰手指頭算一算，若以600億計算，那是每小時25億的資金流動速度，大概是每秒3300單的結算速度，壓力也著實不小。不過，去年雙十一的前367秒，支付寶交易額就突破10億，大概是每秒1.3萬單，270萬流水的結算能力，也就是說支付寶在去年的交易峰值時已達到這個水平，那應對每秒3300單還是綽綽有余的。
另外，除了圍觀支付寶刷記錄外，值得關心的還有依托在支付寶之上的余額寶對資金贖回的承壓能力，以及在雙十一之前應運而生的天貓寶能否獲得用戶認可。
支付寶，應該是阿里最放心的后勤保障。
孔雀翎：阿里重金收購的移動強援 UC終于要出手了
孔雀翎是遠程投射兵器，以快制勝，UC作為阿里的移動互聯網方面軍，可比孔雀翎。
在全面融入阿里后，UC成為阿里移動事業群，肩負起了補充阿里移動端短板，增強移動覆蓋能力的戰略重任。今年雙十一，UC鐵定要上場，而且在移動端發揮重要作用，為手機天貓淘寶做補充策應。
隨著移動電商的市場份額快速攀升，UC對于阿里建立移動電商行業壁壘負有戰略級的重任，相比已經穩定了的PC端電商市場，移動電商市場還存在一些不確定性，所以UC身上的電商擔子不輕。而雙十一，就是UC表現的最佳機會。
UC已成為全球最大的第三方瀏覽器，而神馬搜索依靠UC的積累迅速成為中國第二大移動搜索引擎，UC+神馬，是APP+WAP的一體化組合，這讓阿里有更自由的發揮空間。就在雙十一前夕，UC終于出手，依托神馬搜索上線了一款以WAP頁面為主的導購產品——神馬快爆。
在移動端導購市場，阿里確實需要一個強援，市面上越來越多的導購APP開始想另立山頭自立為王，雖然不會危及的阿里的市場地位，但阿里并不想看到這個局面。不過，阿里暫時還不能全面封殺這些導購APP，但至少在WAP導購市場，阿里還有機會一統天下。
移動搜索是WAP頁面最大的入口，目前百度和神馬基本瓜分了移動搜索市場的絕大部分份額，不過百度與阿里分庭抗禮，不可能與其合作WAP導購產品，這樣一來，神馬搜索就基本獨享WAP導購市場了，而且背靠自家的UC瀏覽器，在產品上還能發揮APP端的功能。
所以，神馬快爆選在此時亮相，UC對雙十一還是蠻上心的嘛。
碧玉刀：優酷雙十一首秀 驚艷或平淡？
《碧玉刀》開場寫：“春天，江南……馬鞍旁懸著柄白銀吞口、黑鱉皮鞘、鑲著七顆翡翠的刀，刀鞘輕敲著黃銅馬蹬，發出一連串叮咚聲響，就像是音樂。”優酷可比碧玉刀。
優酷今年加入阿里系后，第一次正式參加雙十一戰役，能否做出貢獻同樣值得關注。優酷的處境與微博類似，頗有叫好不叫座之感，有絕對的市場份額和影響力，卻持續陷入虧損泥潭，無法自拔。同樣，接入阿里都是奔著電商的廣告價值來的，但微博也好，優酷也好，最終能從阿里那里拿到多少廣告營收還得靠實力說話，畢竟阿里更多是提供廣告主，而運營和轉化全得靠優酷自身。
優酷短時間難以在雙十一發揮中流砥柱的作用。事實上，今年我們并沒有看到優酷高舉雙十一的旗幟，優酷首頁也還沒出現天貓的身影，沒有天貓的banner，沒有天貓元素，最多只是在視頻內廣告看到了天貓雙十一的蹤跡。或許是時間還早，優酷登場的時刻可能還在后面。
當然，更有可能的是優酷不會在今年雙十一驚艷亮相，因為10月底，優酷與阿里聯合舉辦了一場有關視頻電商的發布會，若優酷真有心今年雙十一助陣阿里，勢必會在這場會議上大肆宣傳，實際上卻一點動靜都沒有，這似乎已暗示了今年雙十一，優酷不會加入到助陣阿里的行列。
其實，這場發布會也是說明了優酷未能成為助力雙十一重要角色的原因。因為，優酷與阿里針對電商的廣告業務剛剛才有雛形，時間上已經來不及在今年雙十一期間運用。今年雙十一，優酷最關鍵的職責或是在廣告上給予天貓一定支持。
至于其他的，只能來年再說了。
多情環：微博還有多少價值 雙十一將直接顯現出來
微博連接億萬網友，可比多情環。
過去一年有關微博的爭論反反復復，微博究竟還有多少價值？其實，衡量微博價值最直接的方式，可以看其在雙十一能為天貓帶來多少成交額，在這場全民狂歡的促銷活動下，微博并不需要教育用戶認知雙十一，只需要專門做好為天貓引流的工作即可。如果連這個工作都做不出顯著效果，微博的市場價值真得需要重新評估了。
其實，微博已經不是第一次正式參加雙十一了，早在去年雙十一之前，阿里還曾專門為微博加入雙十一召開過發布會。不過，從后繼傳播的角度來看，官方并沒有對微博在去年雙十一的表現做總結，或許是表現不太理想的原因，不好對外大肆宣揚。
從活動設置上來看，今年微博雙十一的紅包玩法與去年基本類似，都是通過社交關系來發紅包，只不過今年側重于依靠大V來推動，至于種子紅包的裂變玩法，基本上與去年差不多，而且今年基本上已成電商行業常用玩法。
截至目前，微博已經發出近260萬個紅包，而去年雙十一阿里的總訂單數量為 1.67 億單，2012年的大概是8000萬單，今年達到2.6億單問題不大。以一個紅包產生一個訂單的理想情況計算，也就說，目前微博最多為阿里貢獻1%的訂單，以去年雙十一的平均客單價210來計算，大概價值5.5億。按照微博的影響力，至少為天貓帶去10%的訂單量才能算優秀，若微博能完成雙十一55億的轉化，那就能說明微博的價值被嚴重低估了。
目前微博的紅包活動還在繼續，隨著雙十一的臨近，活動熱情高漲，紅包的發送量將會快速增長，正常來講，微博最終能為天貓帶來5%的訂單量已經很不錯了。
對微博股票感興趣的同志，不妨仔細觀察下。
離別鉤：菜鳥 去年雙十一及格 今年能否獲得優秀？
“你用離別鉤，只不過為了要相聚?！卑x開賣家，是為了和買家相聚。菜鳥網絡可比離別鉤。
每年雙十一，阿里最大的痛就是物流問題，爆倉似乎也成了雙十一的標志之一。不過去年雙十一，當時剛成立的融合了阿里天網+地網的菜鳥網絡有著還不錯的表現，至少稱得上及格。根據天網提前做好的數據預測，地網各快遞企業提前準備好各地的人力，極大的緩解了爆倉壓力。
百度新聞搜索下“雙十一爆倉”，從媒體對爆倉的報道來看，13年有關爆倉的報道量要遠低于12年之前，而從內容上來看，雖然部分地區也出現爆倉問題，但整個物流運轉情況良好。
根據去年官方的介紹來看，截至11月18日菜鳥網絡發布的數據顯示，“雙11”當天淘寶天貓的1.52億個包裹中1.2億個已完成簽收。同日，國家郵政局副局長劉君介紹：“從目前掌握的情況看，今年‘雙11’快遞‘洪峰’平穩度過，全網做到了不癱瘓、不爆倉?！?/p>
經過了一年的時間發展，菜鳥在各方面都要比去年更加成熟，今年是否還會出現爆倉問題是對菜鳥的又一次大考，去年達到及格，今年能否獲得優秀呢？要知道，國家郵政局預計，今年雙十一期間快件量將突破5億件，同比去年增長近五成，菜鳥的任務非常艱巨。
雙十一戰役，顯露菜鳥本色，還是一戰封神？京東的亞洲一號可是等著看熱鬧呢。
本文系作者：王利陽（信公號：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發布，轉載請注明來源于人人都是產品經理并保留本文鏈接
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