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不管是增加條數，還是提升用戶體驗，微信對朋友圈廣告的重視程度可見一斑。

近日，微信對訂閱號瀑布流展示方式終于改了回來，一波自媒體刷屏叫好。

其實，微信正在朋友圈低調進行另一個對品牌主來說，非常重要的一個項目升級，卻因為還處在灰度測試，并沒有引起太多關注。

終于，大叔昨天親自證實了此事。

大叔昨天刷朋友圈發現，分別在昨天早上和下午，同一個微信賬號，收到了兩條朋友圈廣告，且內容完全不同。

截屏顯示，大叔昨天收到的第一條朋友圈廣告是10點06分，廣告主是麥當勞，這個朋友圈的形式也很新，大叔下面細說。第二條朋友圈廣告是在17點39分，來自深圳某地產項目。

顯然，雖然大叔看到了第二條廣告，但完全沒興趣點擊。

而在此之前，雖然微信朋友圈廣告上線已經3年半，但之前的政策一直是：每位微信用戶每天（24個小時自然日）只會收到一條朋友圈廣告。

難道微信朋友圈廣告的投放次數升級了？

其實在今年3月份底，就有類似傳言稱：“微信很快將發布兩個重磅新能力，其中包括‘朋友圈廣告第2條開放‘和‘小程序廣告上線’”。現在來看，雖然時間上慢了一些，也符合張小龍的風格，且小程序小游戲和小程序廣告均已經上線，就差“朋友圈廣告權限擴大”了。

那到底真實的情況是否真如大叔親自體驗的一樣呢？

大叔今天從微信公關團隊處獲悉，微信最近確實在灰度測試“朋友圈一天2條廣告”，即在24小時內，也就是一個自然日，對一個微信用戶來說，最多可出現兩條朋友圈廣告，且內容不同。目前，品牌主可以選擇日期，但無法選擇具體的投放時段。

作為微信商業化最成功的廣告樣式之一，微信朋友圈廣告自上線以來，表現非常出色，幾乎成為所有品牌在社交媒體投放的“標配”，而有創意的朋友圈廣告投放更是可以幫助品牌主收獲超過投放預算的社交裂變，這與大叔所提倡的“刷屏”方法論相得益彰，成為微信營銷的兩把利器。

騰訊2018年第一季度財報顯示，網絡廣告業務收入同比增長55%至人民幣106.89億元。社交及其他廣告收入增長69%至人民幣73.90億元，主要受益于廣告主基數擴大而提高了微信朋友圈廣告填充率以及移動廣告聯盟CPC增長。

騰訊將社交廣告收入的增長歸功于“微信朋友圈廣告填充率”的提高，大叔看到，媒體和公眾對此事的理解是降低了投放門檻，現在來看，把朋友圈廣告24小時的投放次數從1條增加為2條，也將是騰訊持續提高社交廣告收入的一個有效手段。

微信最近剛推出一個政策，也可以佐證此事。

微信支付官方推出 “朋友圈廣告免費投放計劃”，對線下月交易（微信支付）達到100筆以上的餐飲、線下零售類商戶開放數字營銷新能力。也就是說，微信將根據商戶的交易筆數，贈送廣告投放金，用于免費投放朋友圈廣告。

只不過對于微信用戶來說，會不會因為低門檻和高頻率而對朋友圈廣告更加反感呢？大叔持觀望態度。

當然，其中一個很重要的原因就是朋友圈廣告的創意和內容非常重要。大叔以昨天互動率較高的麥當勞廣告為例，簡單聊聊。

麥當勞的朋友圈廣告點擊視頻后，用戶會進入一個豎版頁面，隨著用戶的下滑動作，每個區域會自動加載內容，幾乎完全能模仿真實朋友圈的狀態，通過按鈕點擊互動，用戶以麥當勞的新代言人身份，發了一條朋友圈，并瞬間收獲無數點贊和評論。

整個廣告非常原生態，且體驗順暢，與之前的純頁面展示或者“視頻嵌入+背景”的模式相比，豐富很多。

此外，據說，微信為了提升朋友圈廣告的體驗，對大家熟知的傳統H5進行了升級，更加適配微信頁面，比如我們看到很多朋友圈廣告的頭部已經沒有微信難道的框框，而改為了“全屏”展示內容。

目前有一種說法是，騰訊內部對這種升級版本叫做H6，也有一種官方的說法是“微信朋友圈原生廣告頁”。

比如同樣一個廣告，以騰訊動漫投放的F4朋友圈創意廣告為例，在H6的格式下，微信用戶可以直接點擊瞬間全屏展示廣告頁，而在H5的格式下，需要重新加載頁面，在同等網絡環境下，H6的用戶體驗要優于H5。

以下是大叔的實測對比：

不管是增加條數，還是提升用戶體驗，微信對朋友圈廣告的重視程度可見一斑。

大叔個人的建議有3點：

1. 對于品牌主來說，增加條數有一個好處，就是之前被其他客戶鎖定的用戶定向人群包終于不再“獨享”，這是好的地方。
2. 但面對一天2條朋友圈廣告，其實大家PK的就是文案和創意，即便你花了錢了，到底能不能收獲有效的觸達甚至是溝通呢？這可能是所有品牌主需要思考的一件事，當然就是挑戰。
3. 對微信朋友圈政策以及功能的每一次調整和升級，大家都應該保持敏感度，并且高度重視。

對于微信用戶來說，你的朋友圈還是“朋友”圈嗎？這個問題留給你自己。

作者：大叔，在36氪的付費專欄《刷屏的18個方法論》已上線

來源：微信公眾號“萬能的大叔（ID：wannengdedashu）”

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題圖來源于網絡