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如果說(shuō)抖音是消費(fèi)升級(jí)的“偶然產(chǎn)物”，抖音正在取代朋友圈成為一種新的炫耀方式。那么拼多多就是在消費(fèi)降級(jí)之下的“預(yù)謀產(chǎn)物”，反正不喜歡它的人也不會(huì)去用的。

如果說(shuō)2018上半年是屬于抖音的，它“憑空而來(lái)”。

那么2018下半年就是屬于拼多多的，它“野心勃勃”。

冰與火之歌？

對(duì)于我把2018上半年劃撥給抖音，相信大家無(wú)話可說(shuō)，畢竟，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，上半年它通過(guò)一波春節(jié)營(yíng)銷“一炮而紅”，大有沿襲2014年“微信紅包”偷營(yíng)支付寶的壯舉。

而抖音也不負(fù)眾望：

• 6月12日宣布，截至2018年6月，抖音短視頻日活躍用戶數(shù)超過(guò)1.5億，月活躍用戶數(shù)超過(guò)3億。其中在今年春節(jié)期間，抖音日活用戶由不到4000萬(wàn)暴漲到了接近7000萬(wàn)。
• 7月16日抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億，這是抖音首次對(duì)外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。

短短一個(gè)月時(shí)間，抖音月活用戶從3億暴漲到5億，不得不說(shuō)抖音真的很努力，而用戶也果然很給力。

聯(lián)想到6月份張一鳴還拿這一組數(shù)據(jù)在朋友圈撕破了馬化騰的“嘴臉”，雖然最后結(jié)果似乎是“兩敗俱傷”，頭條系縱然得到了“人民的名義”支持，但面對(duì)騰訊帝國(guó)這個(gè)龐然大物依舊是遍體鱗傷。

不然也不會(huì)有張一鳴7月份高調(diào)公布全球月活數(shù)據(jù)，大有和微信叫板的意思：

3月5日，全國(guó)人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議首場(chǎng)“代表通道”集中采訪中，在接受人民日?qǐng)?bào)記者提問(wèn)時(shí)透露，在剛剛過(guò)去的春節(jié)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)超過(guò)10億，自此微信成為中國(guó)第一個(gè)月活用戶超10億的產(chǎn)品。

畢竟，抖音僅僅用了3年的時(shí)間就做到了微信花了7年時(shí)間才做到的事，雖然數(shù)據(jù)上只有人家的一半。

但考慮到微信2017年11月微信和WeChat合并月活還只有9.8億，也就是說(shuō)微信微信用了4個(gè)月的時(shí)間才完成0.2億月或數(shù)據(jù)積累，但抖音在一個(gè)月內(nèi)就完成了2億月活的暴增。

雖然考慮到微信月活數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，而抖音在某種程度上也受到了微信市場(chǎng)教育的裨益，但考慮到抖音和微信的體量，這么一比，對(duì)誰(shuí)都不公平。

但從用戶的感官來(lái)看，抖音“一夜成名”已經(jīng)無(wú)可厚非。

而正因?yàn)轵v訊對(duì)于頭條的“忌憚”，微信對(duì)于抖音的“狙殺”，才讓我們看到了抖音在逆境中崛起，在打壓下爆發(fā)的力量。換一個(gè)視角來(lái)看，又何嘗不是微信的“大動(dòng)干戈”成就了抖音的反彈和崛起。

用戶本來(lái)就對(duì)越來(lái)越臃腫的微信感到不耐煩，而微信卻一直活在自己的世界里對(duì)于用戶頤指氣使，公眾號(hào)的各種微整形就不用多說(shuō)了，小程序雀占鳩巢借著公眾號(hào)的地盤日益壯大。

2017年還是一個(gè)扶不起的阿斗，2018年也是靠2款游戲梅開(kāi)二度這才緩過(guò)氣來(lái)。另外還有人工智能“小微”的覺(jué)醒和“話題圈”的亂入，從種種跡象都能看出在流量的天花板之下，微信的龐大流量正在“失控”。

就業(yè)就不難解釋微信對(duì)于抖音的“恨之入骨”。因?yàn)槎兑絷幉铌?yáng)錯(cuò)走紅之下，卻已經(jīng)有了動(dòng)搖微信的根基。

就算微信已經(jīng)投資短視頻先驅(qū)快手，復(fù)活了微視，但卻依舊對(duì)于抖音束手無(wú)策。

當(dāng)然，抖音的最大對(duì)手不是微信，而是來(lái)自于監(jiān)管層的“剪刀手”：

近日，短視頻行業(yè)再遭整改：其中內(nèi)含福利社、夜都市Hi、56視頻等應(yīng)用，被永久下架，B站、秒拍、56視頻等在應(yīng)用商店暫時(shí)下架，進(jìn)行全面整改。網(wǎng)傳秒拍被永久關(guān)停，但隨即被秒拍官方否認(rèn)了相關(guān)消息，稱目前正在積極整改中，并不是永久下架。

而在這種近乎嚴(yán)苛的監(jiān)管背后，抖音的24小時(shí)“美好生活映像館”卻似乎收獲了不少好評(píng)，恰好避開(kāi)了這一次“洗禮”。

不可否認(rèn)這些平臺(tái)在內(nèi)容導(dǎo)向上出了問(wèn)題，但是“一刀切”永遠(yuǎn)不是最好的解決方式。

權(quán)力的王座？

既然2018上半年是抖音的“冰與火之歌”，那么2018年下半年就是拼多多“權(quán)力的王座”。

2015年9月開(kāi)始上線的拼多多，2016年9月和拼好貨合并用戶破億月GMV超10億，2017年10月，拼多多近1個(gè)月長(zhǎng)期占據(jù)iOS總榜及購(gòu)物類第一名，2018年7月26日，拼多多正式登陸美國(guó)資本市場(chǎng)……

拼多多似乎一直都很急，尤其是在騰訊2016年7月入股之后“一日千里”。

而拼多多在上市的前一個(gè)月，2018年6月8日“黃暴”加身，6月14日更是被商家“集火”維權(quán)。但是才剛過(guò)去來(lái)兩個(gè)星期，6月29日拼多多就開(kāi)始忙著上市，用戶和商家的傷疤好的沒(méi)這么快吧！

而且拼多多第一次進(jìn)入大眾視線，還是在2018年1月份淘寶對(duì)拼多多的diss，拼多多似乎生下來(lái)就和假貨有著不解之緣。

黃崢，他自然委屈。要不然也不會(huì)在拼多多在納斯達(dá)克敲鐘的時(shí)候，黃崢只能在上海為大眾“解釋”。

而這，就把拼多多引入了兩個(gè)極端。

一個(gè)是資本對(duì)于拼多多的“寵溺”，上市當(dāng)天漲幅高達(dá)40%，比7月9日上市破發(fā)8%的小米可風(fēng)光多了。甚至有不少自媒體把拼多多看成是中國(guó)電商“第三極”，但是拼多多想要坐實(shí)這樣的榮譽(yù)，迎面而來(lái)的“批評(píng)”就是少不了的。

對(duì)于假貨和質(zhì)量的擔(dān)憂，一直就是拼多多的命門。

畢竟，能夠通過(guò)游戲方式“砍價(jià)”的商品終究只是那些技術(shù)含量比較低的商品，他們通過(guò)走量來(lái)完成盈利。不然也不會(huì)有那么多的商品“碰瓷”名牌了，就像創(chuàng)維率先站出來(lái)指責(zé)拼多多售假。

我們不可否認(rèn)被“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)概念裹挾下的民眾對(duì)于“消費(fèi)降級(jí)”的苛求，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)和快手用戶重合的地域?qū)τ趦r(jià)格的看中。但是像拼多多這種玩“障眼法”“擦邊球”，而且是在消耗用戶“社交信用”的購(gòu)物模式很大程度就是在“將錯(cuò)就錯(cuò)”。

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如果說(shuō)抖音是消費(fèi)升級(jí)的“偶然產(chǎn)物”，抖音正在取代朋友圈成為一種新的炫耀方式。那么拼多多就是在消費(fèi)降級(jí)之下的“預(yù)謀產(chǎn)物”，反正不喜歡它的人也不會(huì)去用的。

#專欄作家#

幻夢(mèng)邪魂，微信公眾號(hào)：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)文藝、理論邏輯類文章；平時(shí)對(duì)寫(xiě)作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。

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