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互聯網領域的加速效應如今正在顛覆著傳統的互聯網PC端電商，正如此前PC端電商領域對線下傳統貿易的顛覆一樣，如今的移動互聯網正在以前所未有的速度改變著人們的購物和生活體驗。在這次雙十一的購物狂歡中，主要電商除了在雙十一上架商品和商戶開發力度上不斷加大之外，還在無線端進行了充分的資源匹配和市場預熱。

無線領域的購物狂歡，已然在這次雙十一之中得到了印證。

來看看天貓和京東這主要的兩家線上電商的無線數據。

天貓：無線業務快速增長，屢創新高

從前5年的5200萬、9.36億、33.6億、191億、362億，雙11購物狂歡節在第6年的總交易額最終鎖定在571.12億元。雙十一結束后的凌晨0點，中國互聯網世界被天貓“刷屏”的盛況卻仍未結束。

例如，天貓11.11購物狂歡節開場38分鐘28秒之后，交易額沖到了100億元，其中無線占比45.5%。雙十一結束后的數據顯示，阿里移動端成交額達到243億，是去年移動成交額的4.54倍，無線端占到今年總成交額的42.6％，創下全球移動電商平臺單日交的易歷史新高。

京東：無線端增長迅速，各平臺業績增長迅速

此前京東618大促公布的首輪數據顯示，6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。移動方面，手機客戶端、微信和手機QQ入口都有參與，全天來自移動端的下單量占比達到四分之一。

雙十一期間，京東商城和拍拍網共售出超過35,186,616件實物商品。京東集團各平臺全天訂單量超過1400萬單，其中京東商城的訂單量是去年同期的2.2倍，京東全天下單交易額是去年的兩倍以上。移動端方面下單比例超過40%，其中，京東微信購物入口和手機QQ購物入口達到10月份日均水平的20倍。

可見，主要的兩個電商平臺在保持了平臺業務快速增長的同時，無線端的數據也十分搶眼，基本上都占到了整體購物成交額的40%以上，移動端購物和支付體驗的蔓延，成為了如今電商化轉型和開拓新網購入口的新趨勢。

為什么移動端的購物這幾年發展這么迅速，甚至比傳統的電商PC端購物顛覆線下的商品交易的速度更快？要知道，在整個社會零售品交易總額中，電商端的購物基本上只占到了10%不到（在2014中國(北京)電子商務大會上，商務部發布《中國電子商務發展報告(2013)》指出，2013年我國電子商務持續快速增長，網絡零售額超過1.85萬億元人民幣，同比增長41.2%，相當于社會消費品零售總額的7.8%）。

而今年主要的兩個平臺在雙十一期間移動端的購物比例都在40%以上，這說明越是在購物的集中爆發期，用戶在購物渠道的選擇上，更為青睞于移動端的渠道，并且在未來的幾年，移動端的比例還會進一步上升。

究其原因，移動端的用戶體驗和數量之所以會玩爆雙十一，有以下幾個原因：

其一，移動端的體驗是和支付體驗相互匹配的，目前以支付寶錢包以及微信支付為主的移動端支付方式開始普及，都擁有了數億的活躍用戶，而電商購物一個很重要的環節就是支付體驗，也是完成購物的最后一個環節。支付體驗的完善以及場景化的豐富，直接決定了移動端購物體驗的良好。

其二，由于主要的電商都看到了移動端購物的未來發展趨勢，因此今年都在移動端下足了力氣，包括在宣傳、品牌以及價格的優惠上，都往移動端加以傾斜，實際上，不僅僅是雙十一，在日常的購物促銷中，往移動端傾斜已經成為了行業內的一種趨勢。如果說PC端的購物入口是1.0時代，那么移動端的購物將是2.0時代的一種延伸。

其三，線下的可接入網絡wifi以及便捷的上網區域的增多。一方面，移動端的購物體驗需要有良好的通信環境作為支撐，而目前不論是商場、超市還是其他娛樂場所，wifi基本上已經成為了一種底層的需求和服務配置，網絡環境的便捷也直接促進了移動端購物的蓬勃發展。

也許，下一個雙十一，或許再過幾個雙十一，移動端的購物比例將進一步上升，彼時，PC端的購物交易將被移動化、平臺化和無線化所徹底取代？

本文轉載自：互聯網分析沙龍