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其實(shí)這個(gè)段子對PC時(shí)代來說，是很符合實(shí)際的。早上10點(diǎn)之前把網(wǎng)頁更新完，然后上廁所……不過，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，一開始的段子恐怕應(yīng)該要變一變：有位同行要結(jié)婚，早上四點(diǎn)多起床，在八點(diǎn)前先把網(wǎng)頁上所有的文章更新完畢，然后邊發(fā)微博邊開始化妝換嫁妝，這一天，除了交換戒指的時(shí)候，手機(jī)就沒離開過手。這個(gè)段子也能說明兩個(gè)道理，一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流下，網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作方式正在發(fā)生變化;二是，媒體人快忙死了，一定沒時(shí)間出軌!

新聞的媒介經(jīng)歷了報(bào)紙、廣播、電視、PC，走到了現(xiàn)在的手機(jī)上，對于媒體來說，更迭的周期越來越短，但有一點(diǎn)始終不變，就是自己的文章有人讀，說到底，其實(shí)就是勾引讀者。

那么該如何勾引讀者?本周的騰訊媒體高峰論壇，用了一下午的時(shí)間討論了這個(gè)問題。勾引讀者，最重要的是要了解讀者的喜好。先來看看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者的特點(diǎn)：

第一， 注意力碎片化。在PC時(shí)代，用戶閱讀的高峰有三個(gè)，一個(gè)是上午9點(diǎn)到11點(diǎn)，一個(gè)是下午3點(diǎn)到5點(diǎn)，還有晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)槭謾C(jī)的便攜性，用戶閱讀非常分散，幾乎可以遍布各個(gè)時(shí)間和地點(diǎn)。

此外，用戶在使用媒體場景時(shí)往往是多種場景并行，看電視的時(shí)候，手機(jī)也不離手。數(shù)據(jù)顯示，用戶注意力的轉(zhuǎn)移，只需要15秒。這就意味著，媒體需要在15秒內(nèi)吸引用戶。

第二， 渠道的社交化。騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅透露，有近兩億用戶并不下載新聞客戶端，而是只看每天微信上推送的新聞。此外，還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，相當(dāng)一部分用戶，是通過追隨朋友的分享了解新聞。社交網(wǎng)絡(luò)與新聞媒體的聯(lián)系變得越來越緊密。

第三， 深度互動(dòng)的需求。用戶所需要的，除了快速動(dòng)態(tài)、現(xiàn)場畫面以及完整的視角之外，還需要信息多元、深度的解讀和意見表達(dá)。對于媒體來說，新聞除了“要快”之外，還需要在基于大量事實(shí)的基礎(chǔ)上，提供新的事實(shí)發(fā)現(xiàn)和關(guān)聯(lián)性。在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭看來，一個(gè)好的組合可能不亞于原創(chuàng)，這個(gè)組合不僅包括內(nèi)容的匯聚，也包括內(nèi)容的提純和精選。

在這樣三個(gè)趨勢之下，媒體的出路在哪里?

最重要的是生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，整合渠道運(yùn)營。內(nèi)容決定了對讀者的吸引力，傳播決定了好文章能不能被更多的人看到。因此，媒體不能僅限于一個(gè)渠道，包括要多個(gè)渠道均有所涉及，包括社交網(wǎng)絡(luò)。

其次，媒體生產(chǎn)內(nèi)容的單位要從以前的大機(jī)構(gòu)生產(chǎn)向更小的機(jī)構(gòu)生產(chǎn)邁進(jìn)。用戶產(chǎn)生內(nèi)容也就愈發(fā)重要。波士頓的爆炸事件，最早的畫面是用戶用手機(jī)拍下來的。這種被動(dòng)地個(gè)性化，既能滿足用戶多元化需求，又可以充分利用社交媒體渠道，達(dá)到傳播效果。以避免智能推薦使得用戶的閱讀場景變得狹隘。

第三， 媒體機(jī)制和體制要做到真正的革新，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流，才能真正釋放出巨大的能量，迎來媒體的黃金時(shí)代。