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榮耀標識什么是互聯網的“維度攻擊”
小編推薦：還是關于《三體》文章，周末小編去看了《星際穿越》好多和三體對得上的情節，小編想再溫習一遍《三體》的時候看見了雕爺的這篇文章，順手推薦給大家~很值得一看哦~ 劉慈欣的《三體》引發N多對于“維度打擊”的討論，可惜，在我看來，很多人恐怕連《三體》都沒讀過就開始胡扯，更奢談對互聯網思維的理解？更更別談互聯網對于傳統生意的改造到底背后邏輯為何……做為大劉的朋友和崇拜者，我還是來一篇我認為的“維度攻擊”是咋回事吧，不見得全對，但干貨總還是有的。（我有多崇拜劉慈欣？你看，我甚至為我做的空氣凈化服務項目起名“三體”，還請大劉為我題詞——為何起名三體？因為北京該死的空氣，一會是恒紀元，一會是亂紀元，毫無規律可循，和TMD三體星一德行。） 首先，很多人誤用了“降維攻擊”一詞，這就是個漏洞——在《三體》中，降維攻擊只是一半，還有一半是“升維攻擊”，只有組合起來才是完整的“維度攻擊”。舉例來說，“二向箔”是降維攻擊，但人類面對三體星的“水滴”時，曾束手無策，三體星文明比地球文明高幾個等級，“水滴”甚至是“傲慢的”，一顆不大的“水滴”無人駕駛機，將人類幾千艘恒星級戰艦揍得摧枯拉朽……后來人類怎么摧毀的“水滴”？看過《三體》才知道，是依靠“四維碎片”，是升維度的辦法，信手拈來，就把不可一世的“水滴”玩殘了。 對今天的商業戰爭而言，那多出來的一維，就是移動互聯網。 從“升維”角度說，移動互聯網對傳統行業的“維度攻擊”共分三種打法： 1、高頻行業跨界低頻行業； 2、羅馬軍團橫掃蠻族部落； 3、無中生有打造全新業態。 我們先來看第一種形態，最典型的當然就是微信嘍！微信事實上在橫跨兩個行業：通信業務和游戲業務——在這兩個行業中，通信業務是高頻的，但全免費，用賠錢的方式為全中國人民服務（活雷鋒？）而游戲業務，雖然從人群角度算“低頻”，可騰訊賺得缽滿盆滿，今年第一季度的財報表明，騰訊已經是全世界第一大游戲公司了，利潤遠超任天堂、索尼和微軟的游戲收入…… 這種打法，就是典型的高頻跨界到低頻，高頻所在行業是免費的，就打算永遠虧錢，你說對手怎么競爭？事實上，用微信的你肯定有感覺：每天用微信的時間，遠遠超過手機通話吧？中移動和中聯通肯定恨死馬化騰了，但又如何呢？馬化騰根本沒打算從微信的通話功能上賺一毛錢，馬化騰就是賺個“高頻打開APP”即可。 然后，跑到游戲領域，憑借幾億人每天“高頻打開APP”，然后百分之一的人玩玩他的游戲就夠了。百分之一聽起來是“低頻”，但是幾億人的百分之一就可怕了。傳統游戲公司，想拉攏幾百萬人來玩某款游戲，早就累到吐血，而且就算拉攏到了，大部分利潤也早就被“爭取顧客”這個行為吃掉——相比較而言，微信的通信部分，代價就太低了，畢竟是玩“邊際成本”的“比特生意”，而非“原子生意”，每多一個顧客，成本并不成比例增加。 你看，多了互聯網這個維度的攻擊，傳統的兩個行業：語音通話和電子游戲，本來井水不犯河水的兩個行業，就這么輕輕松松被微信給“跨界顛覆”了。所以我曾經在以前一篇關于“非對稱連接”的文章里提過，未來打敗你的人，多半不是你以前認識的“老對手”，老對手打不死你，因為你知道他怎么出牌——打敗你的，極可能是你從來不認識的跨行業“野蠻人”，從一個匪夷所思角度、不按牌理出牌，一夜之間就顛覆了你所在行業的所有“游戲規則”。 那么第二種維度攻擊呢？“羅馬軍團橫掃蠻族部落”指的是原有很多小型服務業，各自為戰，占山為王，在自己的小地盤都活得很滋潤，個體而言，戰斗力都很強的，很像“蠻族部落”是不是？比如說家政保潔吧，各個小區周邊，都存在很多這樣的保潔阿姨小公司的——現在可好，羅馬軍團來了，像阿姨幫、e家潔、云家政等等，拿著巨額風投，統一培訓，全國布局，更憑借移動互聯網這個高效率維度的攻擊，未來哪還有小區樓下那個小門臉存在的機會？ 人類歷史上只出現過兩次“零傷亡”的戰爭，第二次是海灣戰爭，美國以外科手術精確制導導彈開局，把薩達姆的所有軍事設施打成瞎子聾子，等地面戰推進時，連薩達姆本人都鬧不清自己還有多少軍隊了。而第一次，就是羅馬軍團對戰蠻族，真一對一廝殺，羅馬士兵肯定折損過半，但“羅馬方陣” 的出現，使得打仗效率倍增，蠻族面對嚴格紀律，整齊劃一，武器精良的羅馬軍團，完全就是被屠宰的命運…… 第三種類型，我更感興趣，就是以前人類還沒有過相似的行業，突然隨著移動互聯網的出現，而被發明出來。比如說最近冒出來的PP租車，太奇妙了——車，來自普通人的閑置車輛，然后通過APP租給想臨時租用的人——以前，沒有這么個古怪行業呀！有把閑置房子租出去的，但現在居然把閑置車租出去了，忙時自己用，閑時賺零花，哈哈哈，以后會不會有人把閑置電器、閑置寵物、閑置家具、閑置女朋友……哦，最后一個不行，那個不能出租。 這個“無中生有”類型沒有具體“維度攻擊”到誰，但很多以前活得很滋潤的公司，就開始溫水煮青蛙了。單獨一家也沒什么，但無數新崛起的“無中生有”型創業公司，很可能就把老公司干掉——舉例來說，58同城第三季度的最新財報顯示，利潤大跌30%，其實不見得是老對手趕集網競爭導致的，而是類似云家政、卡拉丁、e袋洗、功夫熊、小區無憂……具體服務替代了分類信息——你想啊，人們可以直接通過APP得到有保障的服務，為何還費勁去找分類信息呢？這種無數螞蟻啃骨頭，一人啃一口，胖子啃成瘦子，瘦子啃成骨頭。 事實上，還有一種打法我上面沒說，本不打算說，想想既然寫文章就干脆寫到底，不吝嗇了——混合型打法，其實就是我做的河貍家美甲嘍！首先河貍家美甲在美甲行業是不賺錢的，但美甲頻次不錯，所以我必須粘住，你懂的，在美業里面，有很多是低頻但利潤很高哦！比如整形吧…… 其次，河貍家在美甲行業里堪稱羅馬軍團沒人懷疑吧？目前已經每天近3000單，上千全職美甲師！而且每個月都以50%的增速在瘋長！對比散落在各個角落通常不超過10人的小美甲店，當然是羅馬軍團對戰蠻族部落啦……有趣的是，現在明星紛紛慕名而來，她們最注重隱私和方便，章子怡前幾天參加一個發布會活動，臨時發現美甲上有破損，立即河貍家APP上調來一個叫“粒子”的她御用美甲師，及時修補好了。（下圖那個藍頭發蹲著的，就是“粒子”。）還有幾個明星養成個奇怪習慣：坐飛機前無聊候機，在頭等艙休息室，把河貍家美甲師叫來…… 12月份，河貍家還會推出全新業務，屬于第三種類型，無中生有的一個小業務，極其好玩。請大家拭目以待——這個小業務，具體來說，并沒有搶任何人的生意，不搶存量，而是做增量市場，又有無數美女會大喊方便、高聲尖叫啦…… 不能再透露更多了。總之我想說明的是，在“維度攻擊”中，打法多樣，重點是如何將移動互聯網融入你的傳統行業，而且不僅僅當手機APP是個“工具”，而是當“思維”來運用。我還總覺得，比一切方法論更重要的是，你的心態，是否敢于去征服和駕馭所有屬于未來的一切——雖然，企業的宿命注定是死亡，但死亡前創造的輝煌與奇跡，去顛覆前人所遵從的圖騰，是每一個創業者應該交出熱血答卷。 最后，用我好友和菜頭翻譯的一首狄蘭·托馬斯詩歌《長夜》，送給大家： 不要溫順地走入那長夜 白日將盡，暮年仍應燃燒咆哮 狂怒吧，狂怒吧！ 對抗著光明漸逝 雖然智者深知 人之將死，黑暗自有其時 只因他們所言未曾裂天如電 他們不要溫順地走入那長夜 隨著最后一浪，善人在哭喊 哭喊那脆弱的善行 它本應何其歡快 在綠色峽灣里起舞 狂怒吧，狂怒吧！ 對抗著光明漸逝。 狂人曾抓住飛馳的太陽 放聲歌唱 太晚，他們才感到其中的傷感 不要溫順地走進那長夜 嚴肅的人行將死去時 用那漸漸失神的目光去看 盲瞳卻如流星璀璨，歡欣溢滿 狂怒吧，狂怒吧！ 對抗著光明漸逝 還有你啊，我的父親，遠在悲傷的高地 我懇請你現在 就讓你詛咒，你的祝福 隨著熱淚落下 不要溫順地走進那長夜 狂怒吧，狂怒吧！ 對抗這光明漸逝…… 來源：雕爺微信公眾號
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