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做小程序不是為了跟風，不是為了新潮，主要是抓住根據小程序的特性，同時在微信體系內，最大效率的利用小程序的傳播屬性，連接起我們想要的用戶。

一、為什么要做小程序

最近公司策劃了一個新的商業項目，項目的定位是一個汽車流通中介服務平臺，項目用戶主體是C端用戶，他們的特點是各行各業比較懂車的人。通過平臺，提供針對汽車行業的帶看購車，異地查車，介紹金融訂單等服務。

項目立項之后，團隊在做產品技術方案時，主要的討論點在于一個新的商業項目是搭建在原生APP還是微信小程序，為了得到答案，我們對比了一下原生APP和小程序的特點：

APP和小程序對比

當然以上突出了小程序的很多優點，但是現階段小程序還有一些不足的地方，比如：在微信中入口太深，沒有APP在手機桌面上打開方便，同時當前階段不能實現那些功能相對復雜，交互相對繁瑣的重服務。

結合我們的產品功能定位和用戶定位，產品主要提供信息撮合和簡單交易功能，并不需要功能復雜的服務，同時在小程序紅利期間，可以很方便的在微信體系內推廣引流，最后項目選型用小程序搭建平臺。

做小程序不是為了跟風，不是為了新潮，主要是抓住根據小程序的特性，同時在微信體系內，最大效率的利用小程序的傳播屬性，連接起我們想要的用戶。

二、小程序的準備和上線

1. 注冊小程序

注冊小程序的主體同微信公眾號，為企業主體或者個體工商戶需要，提供營業執照相關資料、管理員郵箱、身份證姓名和號碼，一般注冊審核1-5天。

小程序注冊

2. 添加項目組成員

在微信后臺中，管理員可以通過微信號添加項目組成員，可以針對不同的項目組成員、賦予開發者、體驗裝、登錄、數據分析等權限。

權限說明：

• 開發者權限 ：可使用開發者工具、開發版進行小程序開發；
• 體驗者權限：可使用體驗版小程序；
• 登錄：掃碼后可直接登錄小程序管理后臺，無需管理員確認；
• 數據分析：使用小程序數據分析功能查看小程序數據；
• 開發管理：小程序發布、提交審核、回退；
• 開發設置：設置小程序服務器域名、消息推送及掃碼打開小程序；
• 暫停服務：暫停小程序線上服務；
• 解除關聯公眾號：解除小程序與公眾號的關聯；
• 騰訊云管理：訪問騰訊云控制臺，對生產環境進行管理；
• 小程序插件：管理插件版本、設置插件的相關信息。

小程序開發團隊管理

3. 服務通知消息模板設置

服務通知有點類似APP中的PUSH消息通知，統一在微信聊天頁中“服務通知”塊中展示，在開發過程中，每個小程序可以添加25個消息模板，消息模板可以從現成的模板庫中選用，如果沒有現成的消息模板，開發者可以申請模板（一個月3次）。如果選用的模板庫中，沒有自己需要的字段，也可以申請添加字段。

需要注意的是，目前小程序為了防止服務消息泛濫，小程序規定用戶每次在小程序中點擊操作時，生成一個?form_id，有效期為7天，一個form_id只能發送一條消息，如果過了有效期，過期的form_id也不能生成消息，這在也反應了微信生態中比較注重用戶體驗的設計機制。

模板庫

4. 微信支付開通

微信生態中，除了能用微信體系內的流量之外，還有一個重要功能就是微信支付，開通微信支付需要法人資料、營業執照、結算賬戶等信息。

小程序中需要的支付接入和工具主要有：

• 小程序支付：是商戶在微信小程序平臺內實現支付功能。
• 代金券和立減優惠：是基于微信支付，為了協助商戶方便地實現營銷優惠措施。
• 現金紅包：商戶可以通過本平臺向微信支付用戶發放現金紅包，用戶領取紅包后，資金到達用戶微信支付零錢賬戶，和零錢包的其他資金有一樣的使用出口；若用戶未領取，資金將會在24小時后退回商戶的微信支付賬戶中。

根據監管要求,新申請商戶號使用現金紅包需要滿足兩個條件：

1. 入住時間超過90天；
2. 連續交易正常交易時間30天。

企業付款：企業付款為企業提供付款至用戶零錢的能力。

使用條件：

1. 商戶號（或同主體其他非服務商商戶號）已入駐90日；
2. 商戶號（或同主體其他非服務商商戶號）有30天連續正常交易；
3. 登錄微信支付商戶平臺-產品中心，開通企業付款。

其中小程序支付能滿足大部分自營電商產品的需求，我們的產品是付給C端用戶傭金，所以需要開通企業付款，而代金券和現金紅包是很好的拉新和留存功能，在產品設計中都可以考慮進去。

微信支付開通

5. 小程序版本管理

小程序在開發過程中的版本是體驗版，在權限設置中設置了體驗者的微信號，用戶才有權限查看。如果體驗版開發完成，可以提交成線上版本，待微信審核通過，就可以成為線上版本，大家在小程序中就能通過小程序名稱搜索到，一般審核周期最快半天就能通過。

小程序發布

三、小程序的推廣

小程序沒有“粉絲”概念，也就是說，缺乏有效的用戶留存機制。同時，又因為缺乏用戶喚醒手段，導致小程序很難像公眾號一樣有穩定的流量預期，累積用戶的增長曲線與流量曲線可能完全不吻合。

目前小程序一些免費的流量入口主要有：

1. 附近的小程序

在小程序后臺添加地點之后，在用戶的小程序界面中，可以通過附近的小程序找到我們的小程序應用。

附近的小程序

2. 服務通知消息

服務通知主要是給用戶推送小程序通知，所有的微信小程序入口在微信聊天中的“服務通知”處，點擊服務通知可以進入小程序主頁或者需要跳轉的界面，是小程序重要的入口。

服務通知

3. 小程序碼分享

目前小程序的推廣離不開分享，這是核心。將小程序碼分享到朋友圈里，只要小程序足夠優質，有足夠的吸引力，裂變方法得當，小程序也能迅速起飛。同時也可以把小程序碼印在線下物料中，把物料放在客戶集中處的商場，門店進行推廣，如果線下客戶足夠精準，效果也會很不錯的。

4. 微信公眾號關聯

如果公司有微信公眾號，可以支持在小程序后臺與微信公眾號關聯，這樣可以把微信公眾號中精準的客戶導流到小程序中。

5. 社交立減金

用戶在小程序內完成支付后,商家可向用戶贈送購物“立減金”，只有分享給好友才能領取，而好友領取之后可直接進行新一輪消費。

6. 社群轉發

找到一些定向客戶的微信和微信社群，把小程序推薦給他們，如果小程序本身有吸引他們的地方，會有一些轉化。同時配合現金紅包和立減優惠工具，鼓勵用戶進行二次轉發（前提是不能觸碰微信的規則），小程序流量就能起飛。

本文由 @?陳雪濤 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自網絡