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《財富》雜志日前發表題為《亞馬遜一次又一次挑起戰爭》（Amazon goes to war again (and again)）文章。文章認為，亞馬遜通過“異常生猛”方式、一次又一次的切入新市場，不僅為其帶來了巨大財富，同時也為公司CEO贏得了“終極破壞者” 的稱號。

圖：《財富》雜志稱貝佐斯為“終極破壞者”

以下為文章內容概要：

僅僅在兩年前，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的名字才出現在了《財富》“年度商業人物”名單上。在過去幾年時間里，貝佐斯和他的公司可謂順風順水：占據了美國電子商務市場的主導地位，推出了令人印象深刻的電子閱讀器和平板電腦，并且從一家從擁有數十億美元的網絡服務公司華麗轉身為一家科技新貴。盡管業務利潤微薄，且斷斷續續虧損，但亞馬遜的口碑和其股價卻一路飆升；與此同時，貝佐斯成為眾人艷羨對象。

但是現在，亞馬遜卻遭致質疑，業界擔心亞馬遜動力是否依然強勁，而這對于多年來早已習慣鮮花和掌聲的亞馬遜來說也尚屬首次。當前市場競爭格局對于亞馬遜不利：它所面對的“敵人”都是些大無畏的公司，其產品參差不齊，而且其對手比任何以往時候都強大。以至于最近以來，亞馬遜股價接連重挫，較先前最高點下跌了25%。這一切難免使人抱有幸災樂禍心態猜度：難道大紅大紫的亞馬遜也將面臨著殘酷輪回。?? ? 去年，新聞記者布拉德·斯通（Brad Stone）在其新作《萬貨商店》（The Everything Store）一書中，真實揭示了亞馬遜公司內幕，并將亞馬遜描述為一家待員工苛刻、待同行刻薄而不受人待見的公司。恰在此時，亞馬遜與全美最大的出版商之一阿歇特（Hachette）發生口角，而亞馬遜為了打擊報復，將此由一起普通商業糾紛演變成一場公眾矚目的訴訟大戰。目前戰爭仍在繼續。

在其他領域，亞馬遜也是問題不斷。今年6月，由于看到Fire手機市場銷量低迷，亞馬遜將該手機價格從200美元降至1美元。（在最近季度里，亞馬遜手機業務虧損為1.7億美元，而且未售出的庫存手機價值高達8300萬美元）。今年7月，隨著競爭對手微軟Azure業務復蘇，亞馬遜AWS營收增長率放緩。今年10月，亞馬遜發布第三季度財報顯示公司虧損達到4.37億美元，報歷年來最大損失。?? ? 盡管亞馬遜銷售收入持續增長，但其在新產品和新服務上的投資速度增長更快。在今年單個季度，亞馬遜用于原創作品工作室上的投資超過了1億美元。而且亞馬遜還計劃在上海自貿區建立物流倉庫。與此同時，亞馬遜面臨的競爭逐步加劇：沃爾瑪的電子商務規模正在翻番，谷歌也正與亞馬遜在多個領域展開交鋒，包括送貨上門服務。

亞馬遜股價一直在300美元左右徘徊，較一年前股價創下歷史記錄時縮水近100美元，投資者對此深感不滿。當前亞馬遜股價出現一蹶不振局面，六年來尚屬首次。如果這種狀況持續下去，受損最為嚴重的將是亞馬遜員工。亞馬遜前高管、《亞馬遜之路》一書作者約翰·羅茲曼（John Rossman）指出，“亞馬遜員工獲得的股票期權補償完全基于股票升值，如果亞馬遜股票被給予‘中性’或‘負面’評級，他們會很難挽留和招聘工程人才?！?/p>

2012年，《財富》雜志稱貝佐斯為“終極破壞者”，并這樣評價貝佐斯：“如果貝佐斯不能很快成為一個正派的賺錢者，他可能成為一個自我終結的終極破壞者?！?/p>

盤點亞馬遜以“異常生猛”方式切入的五大新市場，具體包括：

1、亞馬遜Vs 出版商

隨著亞馬遜與圖書出版商在電子書定價方面的斗爭，亞馬遜通過Amazon Studios 和Twitch，投資數億美元，向電影制片公司和有線電視公司發起了挑戰。

2、亞馬遜Vs 微軟

亞馬遜的AWS為云計算世界里的無冕之王，無論是業務規模還是營業收入，都超出競爭對手微軟的Azure以及谷歌和IBM的相關業務多倍。但目前云計算市場正面臨的價格戰，為所有廠商帶來了競爭壓力。

3、亞馬遜Vs 谷歌

業界認為亞馬遜正在考慮開發自己的在線廣告平臺，亞馬遜通過利用數以百萬計的互聯網購物用戶信息，使其能夠在網絡廣告市場與谷歌展開正面交鋒。

4、亞馬遜Vs 阿里巴巴

已在美股市場實施全球最大規模IPO的阿里巴巴，今天不再是亞馬遜的主要競爭對手。伴隨每家公司在其他主要市場布局自家業務，亞馬遜需要盡適應這一快速變化。

5、亞馬遜Vs“蘋果+谷歌”

亞馬遜推出了自己的Fire手機、Fire平板電腦、Fire電視以及Fire電視棒，亞馬遜一直試圖進入利潤豐厚的消費電子產品生態系統，而該領域被蘋果、谷歌壟斷，微軟似乎也能分得一小杯羹。亞馬遜通過推出“混合產品”而獲得成功，這種格局將有所改變。