ofo的三張老A,卻失之交臂了……

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在ofo的牌局中,戴威曾經(jīng)手握朱嘯虎、程維和馬云三張老A,卻錯過了打出每張牌的最佳時機(jī)。

  • 來源:藍(lán)洞商業(yè)(ID:value_creation)焦麗莎
  • 原題目《ofo的三張老A》

牌桌上,戴威手握三張老A:朱嘯虎、程維和馬云。

這是足夠令所有創(chuàng)業(yè)者興奮的一手牌,ofo創(chuàng)始人戴威也是。他瘋狂下注,看起來勝算極高。但是事與愿違,三張王牌并未在他手中釋放魔力,甚至都曾站到他的對立面。

朱嘯虎的資金讓ofo活下來,促成滴滴的戰(zhàn)略投資;程維下注ofo后,多位投資人加碼;阿里的借款馳援,ofo延續(xù)生命。但結(jié)果卻是,拒絕與摩拜合并,朱嘯虎出局;趕走滴滴高管,與滴滴反目;阿里融資流產(chǎn),債權(quán)換股。

ofo的處境愈發(fā)艱難。盈利無望、融資無期、資金鏈緊張,再加上裁員、國際化縮水等,雖然ofo努力商業(yè)化自救,但已經(jīng)難逃賣身的命運。雖然每一次“被收購”傳出,都會招來ofo的抵觸和否認(rèn)。但是,戴威“獨立”的執(zhí)念已經(jīng)有些無力。

如果說去年年底,ofo的選項還有滴滴、美團(tuán)或者阿里,隨著摩拜落袋美團(tuán)、阿里加碼哈羅單車,滴滴成為ofo的唯一選擇。甚至說,選擇權(quán)早已從戴威手中移交給程維。核心問題不再是ofo賣不賣?而是滴滴買不買?

如果說共享單車是一場德州游戲,戴威絕對是運氣不錯,而且下注率極高的一位。

今年4月,摩拜賣身美團(tuán),蓋牌離場,結(jié)束了這場瘋狂的加注游戲。但是戴威不愿盡早放牌。之后的四個月,關(guān)于ofo壞消息不斷。

7月8日,ofo停止中東地區(qū)及以色列的運營業(yè)務(wù);7月10日澳大利亞媒體稱,ofo將在60天內(nèi)結(jié)束澳大利亞的運營業(yè)務(wù);7月18號德國媒體報道,ofo將在未來幾周退出德國市場;7月19日《華爾街日報》消息,ofo將關(guān)閉美國部分城市業(yè)務(wù)。

有投資人復(fù)盤,ofo成也戴威,敗也戴威。

在ofo,戴威始終扮演著掌控者的角色?!叭绻銈儾幌霊?zhàn)斗到底,現(xiàn)在就可以離開公司”,今年5月中旬,在ofo內(nèi)部百人動員大會上,戴威情緒激動。還有一個小細(xì)節(jié),ofo五位創(chuàng)始人每人持有一票否決權(quán),但歸戴威一人行使。

獨立戰(zhàn)斗,這個信念戴威不愿改變??墒牵e過了打出朱嘯虎、程維和馬云這三張王牌的最佳時機(jī),他的底牌還剩什么?

1.

2016年1月29日,ofo客服電話響起。對方自稱是投資人,找戴威。

已經(jīng)被融資折磨到失望的戴威,以為遇到騙子。但出于禮貌回信息后,對方秒回,“明天早上10點,國貿(mào)三期56層?!?/p>

第二天,戴威和朱嘯虎第一次見面。20分鐘的談話后,金沙江給出的估值與戴威的1億人民幣預(yù)期差距不小,打了六七折的樣子。戴威沒有馬上做決定。

離開金沙江辦公室,戴威和ofo聯(lián)合創(chuàng)始人張巳丁都不說話,站在國貿(mào)三期的圍欄邊,手機(jī)百度“Allen(朱嘯虎的英文名)、金沙江創(chuàng)投”,發(fā)現(xiàn)“這個基金還挺厲害,這個人也挺牛”。那時戴威才知道,朱嘯虎是滴滴的早期投資人。

大學(xué)同學(xué)建議,“金沙江是你們這個階段能找到最好的投資人?!钡诙我娒婧?,雙方簽訂融資意向。

“2015年幾乎是在借錢中度過的,直到金沙江的A輪融資進(jìn)來?!睂τ诖魍碚f,這是一筆救命錢。對于金沙江來說,“我們幫滴滴做早期布局,防護(hù)側(cè)翼?!边@個伏筆,預(yù)設(shè)了某種必然。

之后的時間里,朱嘯虎在多個場合為ofo搖旗吶喊,甚至不惜與馬化騰朋友圈互懟。但是隨著ofo和摩拜陷入開城、融資、燒錢的拉鋸戰(zhàn),盈利模式的探索遙遙無期,投資人們的態(tài)度開始變化。朱嘯虎在公開場合呼吁,“ofo和摩拜只有合并才能盈利。”

合并,這個選擇擺在戴威面前,也曾擺在程維和呂傳偉、姚勁波和楊浩涌、王興和張濤、梁建章和莊辰超面前。但是,戴威不一樣。

朱嘯虎判斷,2017年年底是ofo和摩拜合并的最好時機(jī)。

有人給出方案:合并后戴威和王曉峰擔(dān)任聯(lián)席CEO,程維任董事長。ofo的投資人告訴戴威,未來的局勢會偏重ofo,但戴威不相信。據(jù)多方信息顯示,戴威是最大的反對者。甚至有股東對此不滿,“他把自己的權(quán)益凌駕在所有投資人的權(quán)益之上?!?/p>

2017年12月4日,戴威公開表示,“非常感謝資本,資本助力了企業(yè)的快速發(fā)展,但是資本也要理解創(chuàng)業(yè)者的理想和決心。”

從最終結(jié)果來看,戴威的理想和決心贏過了投資人的意志,雖然他今年3月在接受媒體采訪時改口,“跟摩拜聊過很多次,一切皆有可能?!?/p>

4月摩拜賣身美團(tuán)。ofo錯過了合并,也錯過了一個至少不會比現(xiàn)在更糟的選擇。

合并破產(chǎn),朱嘯虎布下的牌局就此止步。2017年12月初,朱嘯虎以30億美金估值退出ofo。

2.

2016年9月26日,又是國貿(mào)三期56層,金沙江創(chuàng)投辦公室。

這次簽下融資意向的是,戴威和程維。

在此之前,ofo和摩拜的融資一度陷入僵局,持續(xù)了半個多月。投資人都在觀望,滴滴會不會做單車?結(jié)果是沒有。

滴滴出手ofo后,其他投資人迅速跟進(jìn),ofo的估值從1.5億美元上漲到3億美元。該輪投資人陣容堪稱豪華:美國對沖基金Coatue、小米、中信產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投,經(jīng)緯中國、元璟資本、金沙江創(chuàng)投等跟投。甚至還有機(jī)構(gòu)的高層打電話來問,“能不能再多投一點?”

ofo與滴滴擁有越來越多的共同股東。除了阿里,還有金沙江創(chuàng)投、王剛、經(jīng)緯中國、DST等。這樣的股東結(jié)構(gòu),既為ofo的融資掃清阻力,也為日后促成合并埋下伏筆。

2017年2月,我在北四環(huán)理想國際大廈11層見到戴威,程維還是他口中的創(chuàng)業(yè)偶像?!敖?jīng)常聊聊微信,程維在戰(zhàn)術(shù)打法上給我的建議很重要,畢竟他打過那么多仗?!?/p>

蜜月期持續(xù)一年多,有說法稱合并的破產(chǎn)是嫌隙的開始。

2017年上半年,ofo陷入“毀車、貪腐”等危機(jī)。7月,原滴滴高級副總裁付強(qiáng)加入ofo任執(zhí)行總裁,直接向戴威匯報,原滴滴財務(wù)總監(jiān)柳森森則負(fù)責(zé)財務(wù)部門。當(dāng)然對滴滴來說,幫ofo解決問題只是一方面,也有監(jiān)督的意味。

據(jù)說,ofo和滴滴的投資條款中,有簽訂關(guān)于競業(yè)禁止的條款。比如ofo不能涉足滴滴的網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。有投資人分析,“受到滴滴的限制,ofo不能做網(wǎng)約車或者汽車租賃業(yè)務(wù),沒有新的故事,財務(wù)投資人很難投錢?!?/p>

理性的投資人建議,“戴威應(yīng)該拿滴滴的錢,就算最后被收購也是一個不錯的結(jié)果?!眴诬噷τ诘蔚蔚膽?zhàn)略價值和其他家不同,滴滴不需要單車業(yè)務(wù)賺錢,只要每天能獲得幾千萬的流量,就可以與網(wǎng)約車業(yè)務(wù)相互協(xié)同。

去年下半年,應(yīng)該是ofo在滴滴面前話語權(quán)最高的時刻,也是滴滴最看中ofo戰(zhàn)略價值的時期。但是滴滴的控局意圖加強(qiáng),這與戴威獨立戰(zhàn)斗相違背。因此,他錯過了打出滴滴這張王牌最好的時機(jī)。

四個月后,兩位高管離開ofo,滴滴與ofo陷入僵局。有投資人說,“戴威做的最大錯事,就是和滴滴撕破臉。”這或許直接影響了軟銀的投資,傳聞軟銀2017年9月就完成對ofo的投資盡調(diào),之后杳無音訊。

有投資人評價,ofo的做法好比“小國外交”,“早期ofo需要依附于滴滴,但到了一定時候,ofo會覺得依附于滴滴不是最好的選擇。”

那么,ofo是否有更好的選擇?只有當(dāng)時持股比例較低,想要增持的阿里。此后,阿里投資ofo10億美金的傳聞流出,據(jù)傳要求拿掉戴威的一票否決權(quán),稀釋滴滴的股份。

滴滴必然不會放手ofo。在2017年12月,滴滴接管小藍(lán)單車,并上線“青桔單車”。此舉一方面是滴滴下場操盤共享單車的野心,另一方面也是對ofo繼續(xù)施壓。

如今,滴滴的制衡之術(shù)已經(jīng)奏效。

傳聞今年5月中旬,程維給戴威開出的收購價格,僅是摩拜賣身價格的一半。近日又傳出消息,滴滴將以14億美金收購ofo,同時承擔(dān)2億美金債務(wù);也有說滴滴和螞蟻金服將一起收購ofo。顯然,戴威并不接受。

3.

去年年底,傳聞ofo進(jìn)行10億美金融資,阿里將投資。

或許正是這筆最終“流產(chǎn)”的救命錢,當(dāng)初給了戴威勇氣,也充當(dāng)了ofo與滴滴決裂的助燃劑。

在ofo的牌桌上,螞蟻金服和阿里都是后來者,分別在2017年4月和7月才進(jìn)入ofo的投資人名單,所持股份不多。直到2017年12月接手朱嘯虎的股份后,阿里持股比例在10%左右,并獲得一票否決權(quán)。

阿里一邊在哈羅單車身上下注,一邊在ofo爭取更多話語權(quán)。去年年底傳聞的10億美金融資中,“阿里希望吃下全部額度,同時要求拿掉戴威的一票否決權(quán),稀釋滴滴的股份。”ofo投資人說。

但ofo的想法是,引入阿里的融資拿掉滴滴的控制權(quán),把它變成純財務(wù)投資人,董事會席位保留一個。當(dāng)時滴滴的說法是,會和阿里動作一致。

與此同時,挪用押金、供應(yīng)商欠款等問題頻繁爆出,ofo與滴滴、阿里、騰訊之間的博弈越來越復(fù)雜,甚至話語權(quán)正在減弱,各方的態(tài)度和訴求也在搖擺。

最終融資流產(chǎn)。但是,阿里或?qū)⑼ㄟ^“債轉(zhuǎn)股”達(dá)成所愿。

今年年初,ofo兩次通過動產(chǎn)抵押換取阿里17.7億元借款,時間分別是2月5日和2月12日。之后以“E2-1輪”共計8.66億美元債權(quán)+股權(quán)融資的名義公開。

投資人稱,這是ofo走的一步險棋。同時,阿里通過借款加注ofo而非增資,被視為缺少誠意。但是多方利益復(fù)雜,至少對阿里來說穩(wěn)賺不賠。

各方態(tài)度更加明晰。ofo和阿里的關(guān)系趨于緊張,但是需要ofo在一線城市制衡摩拜;滴滴扶持青桔單車,不愿主動退出ofo;ofo不肯交出更多權(quán)益,阿里用資本步步緊逼。

有消息稱,ofo已經(jīng)在今年6月初償還其中4.5億元借款。至于剩余款項,今年四月,傳聞滴滴同意螞蟻金服對ofo的債轉(zhuǎn)股請求。這意味著,阿里系很可能取代滴滴成為ofo最大機(jī)構(gòu)股東。加上之前的一票否決權(quán),阿里已經(jīng)拿到不低的話語權(quán)。

或許對于阿里來說,不管ofo被滴滴還是自己收購,已經(jīng)沒太大差別。甚至說一旦ofo被滴滴收購,阿里有可能變相增加在滴滴的權(quán)益。

之后的三個月間,ofo被收購的消息從未間斷。“滴滴不斷降價,每談一次價格就要折損一次?!薄暗蔚螌⑴c螞蟻金服聯(lián)合出資14億美元收購ofo,同時承擔(dān)2億美元債務(wù)?!鄙踔劣邢⒎Q,已經(jīng)簽署框架協(xié)議。除了ofo,沒有人在急著否認(rèn)。

被收購,似乎已經(jīng)成為ofo的必選項。遺憾的是,ofo在三年間拿到了朱嘯虎、程維和馬云三張王牌,卻錯過了與摩拜合并、投身滴滴和賣身阿里的三次時機(jī)。

2017年6月的那次見面,我問戴威,“你更在意事情本身能不能成功,而不是誰把它做成功?”他很堅決,“不。我把這件事情做成,比什么都重要?!?/p>

戴威的內(nèi)心世界無從獲知,但是作為創(chuàng)始人,他一定是在關(guān)鍵節(jié)點做出了他認(rèn)為最好的選擇??扇缃?,幾乎所有人都在等他攤牌。

德州撲克有一句名言:勝利不是來自于對手的多犯錯,而是來自于你的少犯錯。創(chuàng)業(yè)投資,亦復(fù)如是。

*以上為作者觀點,不代表人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺的立場。

 

作者:焦麗莎

來源:微信公眾號“藍(lán)洞商業(yè)(ID:value_creation)”

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評論
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  1. 回復(fù)
    1. 哈哈哈

      回復(fù)
  2. 不被吞并或許就是一場勝利 ??

    來自北京 回復(fù)