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小編按：話說幾年前很多用戶看到廣告會(huì)比較反感，近幾年，隨著精準(zhǔn)投放技術(shù)的加強(qiáng)，廣告似乎變得沒那么討論，同時(shí)也成為很多互聯(lián)網(wǎng)公司收入的主要來源。作為用戶，可曾想過，打開頁面映入眼簾的一剎那，是能夠創(chuàng)造不少價(jià)值的。知乎上有人提問，“我們看一眼廣告值多少錢？創(chuàng)造了多少價(jià)值？”一起來看看大家對(duì)這個(gè)問題的解答~

JohnK，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者/寬客

搜索結(jié)果首頁，直通車欄位12+5=17個(gè)，鉆展欄位3個(gè)；

拿女裝來說，

鉆展的首頁CPM（千次展現(xiàn)費(fèi)用）10元左右；

直通車首頁CPC（單次點(diǎn)擊費(fèi)用）在3塊左右；

CTR（點(diǎn)擊率）在2%，即百次展現(xiàn)點(diǎn)擊2次；

打開一次頁面即一次展現(xiàn)，不管你有沒有仔細(xì)看。所以，每打開一次頁面，淘寶就可以收到CTR*CPC*17+CPM*0.001*3；

上面的案例來說，結(jié)果為0.02*3*17+10*0.001*3=1.05；

即，你在淘寶，每搜索一次女裝，就產(chǎn)生了1.05元。

2 .電商首頁

還是淘寶為例

淘寶的首頁80%的廣告收入都來自這個(gè)框框里，由于大數(shù)據(jù)化，每個(gè)人的框框內(nèi)容不一樣，基本都是自己感興趣的。我們來分析一下這個(gè)框框：

假設(shè)本框貢獻(xiàn)了首頁80%的廣告價(jià)值，則得出單頁價(jià)值為((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8；

結(jié)果為((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125；

即每打開一次淘寶首頁，即貢獻(xiàn)0.067元。

補(bǔ)充一下，這里的0.067是指無定向的通投價(jià)，如果你經(jīng)常網(wǎng)購，或者在網(wǎng)上留下了很多痕跡的話，由于鉆展有定向系統(tǒng)，有些你可能感興趣的商家會(huì)專門針對(duì)你的屬性（比如性別、地域、興趣點(diǎn)、購買記錄、瀏覽記錄、收藏記錄等等）進(jìn)行高價(jià)投放，你那么你的首頁廣告價(jià)值可就遠(yuǎn)不止這個(gè)價(jià)，而且女性用戶的廣告價(jià)值要高于男性。

3. 視頻：優(yōu)酷為例

同樣，優(yōu)酷自營的主廣告收入占全頁的80%左右，優(yōu)酷公開的刊例是15秒的CPM為30元，一般看一集電視劇是60秒廣告；看完一集創(chuàng)造的價(jià)值為：CPM*4*0.001/0.8=0.15；

即看一集優(yōu)酷的電視劇產(chǎn)生0.15元左右的廣告價(jià)值，不包含電視劇中的植入廣告；

4. 百度搜索頁面

搜索出上圖的頁面后，所產(chǎn)生的價(jià)值為：CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8

套用上面的案例數(shù)據(jù)：0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2

即每百度搜索一次，創(chuàng)造廣告價(jià)值0.2元，不包含框計(jì)算內(nèi)容和關(guān)聯(lián)內(nèi)容。此處根據(jù)?@王瑞寧?的建議校正。

5.QQ聊天

如果你是用mac版的話恭喜你，你不會(huì)看到任何廣告的,下面說WIN版的

計(jì)算公式為(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR；

套用參考數(shù)據(jù)，得出結(jié)果為(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044；

即，每打開一個(gè)QQ聊天窗口，貢獻(xiàn)0.0044元。

6. 知乎

知乎目前沒有站外的廣告，也沒有聯(lián)盟櫥窗，綜合來講，那叫一個(gè)良心。

但是公司總歸要賺錢的，知乎的用戶質(zhì)量比較高，不知道知乎未來的收入如何規(guī)劃？

7.移動(dòng)端：淘寶APP

輪播數(shù)量有時(shí)候會(huì)變化，以三個(gè)輪播來計(jì)算，同樣，置頂?shù)耐茝V位貢獻(xiàn)全頁80%；

CPM*0.001*3/0.8 得出結(jié)果為0.0225元，即打開淘寶應(yīng)用，產(chǎn)生0.0225元。

8.微信、手機(jī)QQ

這兩個(gè)都開始用公眾號(hào)的推送信息來放廣告了,以打開一個(gè)訂閱號(hào)的推送來看（有推廣的）

CPC*CTR，結(jié)果為0.004元，即看一條推送貢獻(xiàn)0.004元，這不包含推送信息本身的軟文和廣告。

比較小的網(wǎng)站還有聯(lián)盟形式，因?yàn)樯婕暗讲还_的后臺(tái)硬廣費(fèi)用，而且CPS就更難統(tǒng)計(jì)了，就不舉例了。
最后說明，上面的數(shù)據(jù)僅僅單獨(dú)案例，不代表全網(wǎng)平均水平，明白意思就好。

剛好涉及到這塊業(yè)務(wù)，不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景收費(fèi)方式也不一樣，舉個(gè)例子cpc廣告，即點(diǎn)擊扣費(fèi)廣告，先介紹個(gè)公式

rpm=ctr*ppc*1000，rpm為千次展現(xiàn)的收益；

ctr為點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊/展現(xiàn)；

ppc為點(diǎn)擊扣費(fèi)價(jià)格；

那么rpm就是衡量看1000次廣告展現(xiàn)的價(jià)值。比如ctr是10%，ppc為1元，那么每次展現(xiàn)就創(chuàng)造了1毛錢的價(jià)值。

更全面的信息意味著投放更精準(zhǔn)，ctr會(huì)增高。廣告的多少是決定競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的主要原因，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，ppc越高。假設(shè)投放成本不變，題主說精準(zhǔn)投放，說到底就看這個(gè)精準(zhǔn)如何反應(yīng)到ctr的指標(biāo)上面了。

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