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一款類似于「內(nèi)涵段子」的搞笑社區(qū)平臺(tái)最近在各大應(yīng)用市場上線，還可以同步恢復(fù)內(nèi)涵段子的賬號(hào)和數(shù)據(jù)，且制作團(tuán)隊(duì)仍然是內(nèi)涵段子團(tuán)隊(duì)，使得不少媒體認(rèn)為今日頭條這是「復(fù)活」了內(nèi)涵段子。

「段友們，回家了。皮皮出征，浴火重生?！?/p>

最近一款叫做「皮皮蝦」在 App Store 和各大 Android 應(yīng)用市場上線，這是一款與「內(nèi)涵段子」類似的搞笑社區(qū)平臺(tái)，還可以同步恢復(fù)內(nèi)涵段子的賬號(hào)和數(shù)據(jù)。

而且由于皮皮蝦運(yùn)營公司與今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)同樣存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，不少媒體認(rèn)為今日頭條這是「復(fù)活」了內(nèi)涵段子。

4 月 10 日，廣電總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)?！竷?nèi)涵段子」等低俗產(chǎn)品，自此這款累計(jì) 2 億用戶，月活一度達(dá)到 2000 萬的產(chǎn)品戛然而止。

盡管字節(jié)跳動(dòng)很快聲明皮皮蝦并非內(nèi)涵段子復(fù)活，稱這是「一款主打輕幽默內(nèi)容的全新產(chǎn)品」，而據(jù)今日頭條內(nèi)部人士透露，因?yàn)轭^條系的賬號(hào)體系是打通的，實(shí)際上同步的是頭條賬號(hào)的數(shù)據(jù)，但這并不能阻止「段友」們蜂擁而至以暗號(hào)相認(rèn)。

據(jù)悉已經(jīng)至少有 100 萬段友登陸了皮皮蝦，昨天皮皮蝦更是登上了 App Store 免費(fèi)榜榜首。

那么內(nèi)涵段子真的借殼重生了嗎？而有被關(guān)停的前車之鑒，今日頭條為什么還要再造一個(gè)「內(nèi)涵段子」呢？

內(nèi)涵段子借皮皮蝦復(fù)活？

首先，要說皮皮蝦和內(nèi)涵段子一點(diǎn)關(guān)系沒有，肯定是睜眼說瞎話。

據(jù)刺猬公社從接近字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條）的人士處獲悉，皮皮蝦的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正是原來內(nèi)涵段子產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。此外皮皮蝦的所屬公司為西安四季恒通信息科技有限公司，其法人王奉坤一項(xiàng)專利申請(qǐng)的單位也是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司。

而且如果你是曾經(jīng)的「段友」，你能在皮皮蝦找到熟悉的配方。比如一條叫做「饅頭」的狗，早在內(nèi)涵段子上就被稱為「鎮(zhèn)段神獸」，同時(shí)本身段友們相認(rèn)的暗號(hào)之一，不少段友留言稱「這是回家看到的第一個(gè)視頻」。

▲「饅頭，嗷，饅頭，嗷」是段友的接頭暗號(hào)之一

類似內(nèi)涵段子風(fēng)格的視頻在皮皮蝦上還有不少，而這些視頻大都是直接搬運(yùn)抖音和火山小視頻等今日頭條旗下的產(chǎn)品，皮皮蝦和今日頭條的關(guān)系不言自明。

不過就像與皮皮蝦與內(nèi)涵段子又眾多相似之處，并不意味著皮皮蝦也會(huì)遭遇相同的命運(yùn)，而皮皮蝦確實(shí)不再是原來的內(nèi)涵段子了。

在內(nèi)涵段子被勒令關(guān)停后，張一鳴「徹夜未眠」發(fā)布公開信致歉，將內(nèi)容審核隊(duì)伍擴(kuò)大到 10000 人，「算法沒有價(jià)值觀」這樣的說法是萬萬不敢再提的。而在皮皮蝦這個(gè)「搞笑神評(píng)論社區(qū)」，對(duì)于價(jià)值觀的引導(dǎo)也十分明顯。

在皮皮蝦 App 的推薦首頁，就置頂了一份《皮皮蝦社區(qū)自律公約》，引導(dǎo)用戶「堅(jiān)持和弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀」和傳播正能量。而在信息流里，每刷幾條就能看到一條便簽為#正能量#的視頻。

皮皮蝦上線后，不少媒體認(rèn)為此舉風(fēng)險(xiǎn)不少，有重新包裝內(nèi)涵段子，挑戰(zhàn)國家行政處罰的嫌疑。

但需要明確的是，內(nèi)涵段子下架并不意味著同類產(chǎn)品就不能存在。就像《人民日?qǐng)?bào)》昨天還發(fā)帖歡迎 Google 回歸中國，前提是要遵守中國法律。

此前廣電總局責(zé)令關(guān)停內(nèi)涵段子，主要是因?yàn)槠洹笇?dǎo)向不正，格調(diào)低俗」等問題。歸根結(jié)底還是內(nèi)容出了問題，一款?yuàn)蕵穼?dǎo)向的社區(qū)產(chǎn)品形態(tài)本身是沒有問題的。

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，如果?dāng)初快播沒有傳播淫穢色情影像，它和其他視頻播放器又有什么區(qū)別？

視頻播放器這種產(chǎn)品本身當(dāng)然是合法的。

于是你可以看到，在內(nèi)涵段子被關(guān)停后，同類型的頭部產(chǎn)品「百思不得其姐」就宣布暫停評(píng)論 3 天，「響應(yīng)國家號(hào)召，做社會(huì)需要的正能量好內(nèi)容」，很快「百思不得其姐」就取代內(nèi)涵段子位列 App Store 免費(fèi)下載榜中娛樂類產(chǎn)品第一。

就像不少用戶認(rèn)為今日頭條上的內(nèi)容過于低俗，讓用戶厭惡的是里面的內(nèi)容，但用戶還是會(huì)打開其他資訊類 App 來獲取新聞資訊。

因此皮皮蝦盡管與內(nèi)涵段子藕斷絲連，頂多是一個(gè)「凈化版」的內(nèi)涵段子。經(jīng)歷過 4 月 10 日那個(gè)不眠夜，張一鳴當(dāng)然不會(huì)讓過去那個(gè)內(nèi)涵段子正真「復(fù)活」了。

再造一個(gè)「內(nèi)涵段子」，對(duì)今日頭條來說并不難

上線的消息傳出不到兩天，「皮皮蝦」在 App Store 免費(fèi)榜的排名就一路攀升到第一位。

「皮皮蝦」能有這樣的成績，一方面是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品矩陣強(qiáng)大的導(dǎo)流能力，一方面是原內(nèi)涵段子沉淀下來的社區(qū)文化，給了 2 億「段友」回家的動(dòng)力。

作為一款冷啟動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)品，「皮皮蝦」最不缺的就是內(nèi)容。可以看到，「皮皮蝦」上的不少內(nèi)容都從抖音、西瓜視頻和火山小視頻上直接搬運(yùn)過來，既避免了內(nèi)涵段子過去存在的版權(quán)問題，而且這些產(chǎn)品的海量內(nèi)容直接填補(bǔ)了「皮皮蝦」最重要的內(nèi)容需求。

此外今日頭條也利用了旗下的流量大戶直接為「皮皮蝦」導(dǎo)流，在今日頭條和抖音都能看到「皮皮蝦」的廣告宣傳，抖音全球月活超過 5 億，今日頭條月活也超過 2 億，加上產(chǎn)品調(diào)性和用戶屬性相近，導(dǎo)流效果立竿見影。

雖然字節(jié)跳動(dòng)旗下基本都是內(nèi)容類產(chǎn)品，但是這樣的產(chǎn)品矩陣卻形成了一條護(hù)城河，保證在某款產(chǎn)品被砍掉后不會(huì)對(duì)整體造成致命的打擊，相比較而言 B 站 和秒拍等因?yàn)楫a(chǎn)品比較單一，在被下架后公司就面臨比較嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

另一個(gè)不能忽略的因素，就是內(nèi)涵段子的社區(qū)文化。就像豆瓣、虎撲、知乎等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)一樣，內(nèi)涵段子通過各種段子評(píng)論形成了獨(dú)有的社區(qū)文化，段子下面「神評(píng)論」往往比段子本身更精彩。

玩得溜的社區(qū)，大部分都有源源不斷的「梗文化」輸出，跟虎撲一樣，內(nèi)涵段子在幽默、草根的社區(qū)氛圍下也誕生了一套專屬的「暗語」。

▲圖片來自：娛樂資本論

從模仿帝吧的「段友出征」，到各種自發(fā)的線下聚會(huì)，這些「暗語」都是段友們相認(rèn)的暗號(hào)。比如：「天王蓋地虎，小雞燉蘑菇。寶塔鎮(zhèn)河妖，蘑菇放辣椒?！箤?duì)上暗語就是自己人，同時(shí)也將其他路人排除在外。

此外車貼也是段友們的重要信物，如果一輛車看到前車后窗貼著內(nèi)涵段子的車貼，就會(huì)主動(dòng)鳴笛，「滴——滴滴」，一長兩短，這是段友之間約定俗稱的打招呼方式。

這樣的社區(qū)文化和粉絲粉絲粘性在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中并不多見，就連字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在表現(xiàn)最出色的抖音，在營造社區(qū)文化上也不成功。

在內(nèi)涵段子被關(guān)停后不久，大量段友涌向了「段友之家吧」，還有一些段友模仿內(nèi)涵段子特地制作了一個(gè)「段友 App」，可以想象，當(dāng)一個(gè)被稱為復(fù)活版內(nèi)涵段子的「皮皮蝦」上線，段友們會(huì)有多么「歸心似箭」。

為什么要再造一個(gè)「內(nèi)涵段子」？

以今日頭條如今的體量，已經(jīng)通過內(nèi)部孵化和外部收購形成了一個(gè)數(shù)量超過 100 的產(chǎn)品矩陣，似乎沒有必要冒著風(fēng)險(xiǎn)去再造一個(gè)與「內(nèi)涵段子」類似的產(chǎn)品。

但如果回顧今日頭條過去的產(chǎn)品布局，就不難理解字節(jié)跳動(dòng)這樣的做法，2012 年上線的「內(nèi)涵段子」是今日頭條旗下 100 多個(gè)產(chǎn)品的起點(diǎn)。

▲ 圖片來自：第一財(cái)經(jīng)周刊

當(dāng)時(shí)內(nèi)涵段子和另一款同類產(chǎn)品「搞笑囧圖」以段子為賣點(diǎn)，迅速為今日頭條收獲一大批粘性超高的用戶。

2012 年至 2013 年間，「內(nèi)涵段子」日活只有 41 萬左右，人均使用時(shí)長可以達(dá)到?18 分鐘，當(dāng)時(shí)月活已過億的微信，用戶人均使用時(shí)長是 9.7 分鐘，今日頭條早就有做時(shí)間黑洞的天賦。

此后「內(nèi)涵段子」高速增長，用戶數(shù)一度達(dá)到 2 億，月活最高突破了 2000 萬，但「內(nèi)涵段子」對(duì)今日頭條最大的貢獻(xiàn)，則是這幾年來對(duì)今日頭條 App 以及抖音短視頻等產(chǎn)品的流量導(dǎo)入。

說「內(nèi)涵段子」是今日頭條客戶端的頭號(hào)功臣也不為過，今日頭條 80% 的初期用戶都是來自于「內(nèi)涵段子」。

就連張一鳴自己也說：

公司在最初發(fā)布的幾款產(chǎn)品，內(nèi)涵段子、今日頭條，獲取了第一百萬 DAU（日活）用戶，為公司奠定了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。

今日頭條還特別擅長套用某個(gè)產(chǎn)品模式，并利用上一代產(chǎn)品的基數(shù)實(shí)現(xiàn)快速增長，比如：模仿美國短視頻應(yīng)用 musically 的抖音，在今日頭條這艘流量母艦護(hù)航下，很快成為頭條體系最大的流量黑洞。

現(xiàn)在皮皮蝦復(fù)制內(nèi)涵段子的模式，利用今日頭條和抖音等應(yīng)用為其倒流，不過這個(gè)套路的再次重演。不斷以流量大戶孵化新的流量黑洞的策略，也是今日頭條能對(duì)騰訊造成威脅的關(guān)鍵策略之一。

無論是內(nèi)涵段子，還是現(xiàn)在的皮皮蝦，用戶群體都和今日頭條高度重合，「低俗」注定是其很難擺脫的一個(gè)標(biāo)簽，但如果這種俗沒有突破道德和法律底線，是不是也有存在的理由呢？

就像清華大學(xué)社會(huì)學(xué)教授郭于華在一篇評(píng)論內(nèi)涵段子的文章說的：

沒有哪個(gè)社會(huì)只存在一種品味，只認(rèn)同一種產(chǎn)品，只允許統(tǒng)一的娛樂模式，只肯定一種生活方式。

作者：李超凡

來源：https://www.ifanr.com/1080535

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@李超凡

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