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榮耀標識利用《引爆點》3法則，合理的對流行事件進行追蹤和捕捉
《引爆點》一書就流行事件提供了一套模型和方法論，本文嘗試將該方法論應用于實際流行事件分析中，構建問題疫苗流行的模型。
書中提出了流行三法則
個別人物法則
個別人物包括聯系員、內行和推銷員
（1）聯系員：指的是那些人際圈特別廣的人，他們將多個領域聯系到了一起，他們樂于維系廣泛的人際關系，且在各個圈子里都擁有較強的人際圈子力量。
#微弱關系法則：微弱的人際關系意味著可以維系比熟人關系更大范圍的關系#
（2）內行：指對某些領域的理解非常深入、得人信賴且異常樂于助人的人，內行指傳播信息時的效率會比非內行高非常多。
（3）推銷員：指能將信息有說服力的傳遞下去的人，他們的行為和語氣帶著微妙的暗示，極具感染力。
附著力因素法則
附著力因素指被傳遞的信息需要具備吸引人們，能停留在人們腦子里一段時間的特性，書中例子大多用了實驗的方法來調整其信息附著力，例如：《芝麻街》的小孩子觀看實驗。
環境威力法則
環境威力法則分為環境細節的影響和團隊規模的影響。
（1）環境細節影響：人們身處的環境的細節，例如：破碎的窗戶，陳舊的地鐵之類的都會對人們的行為造成影響。
#人類的減壓閥：人們在考慮一個事情的時候總是高估個人內在的影響而低估環境影響#
（2）團隊規模影響（150人法則）：一個團隊規模在150以下才能更好的結合在一起，以150人團隊進行信息的傳播會更為有效和快速。
結合日常生活中流行現象的發生進行分析
1. 疫苗事件
事件復盤：長生生物2017年11月03日因為百白破疫苗不合格問題，被國家藥品監督管理局發布公告責令停止使用并責查問題，于2018年7月18日被處以罰款。同時長春長生還在7月15日被國家藥品監督管理局，查出存在部分狂犬病疫苗批次不合格的事件。
7月21號，公眾號“獸樓處”發文《疫苗之王》詳細的揭露了長春長生在疫苗領域駭人聽聞的發家史。同日及次日，朋友圈及各大平臺開始傳播開關于疫苗安全的話題，各大媒體跟進進行二次創作，延伸出了關于中國疫苗安全的討論和多次傳播后產生的關于調查記者缺失的討論。
疫苗及疫苗之王百度指數變化
2. 剖析
疫苗事件可以說是“引爆點法則”的完美演繹，其傳播過程中三大法則均起到極大的推動作用。
（1）疫苗特殊的切近民生性質，使得其信息變得極具附著力，即其輕易能吸引大家的關注和討論。疫苗作為每個人生長過程中都可以接觸的事物，且本次事件的主角還是疫苗領域的主要玩家，涉及范圍之廣及其敏感性均使得該事件變得足夠在一定時間內吸引每個人的注意力。
（2）特殊的環境給疫苗事件提供了發酵的土壤，在疫苗事件爆發前，電影《我不是藥神》持續火爆于電影市場，7月27號正式宣布突破票房30億。一段時間內，網絡上對醫療，藥物的討論異?；馃?，短時間內大家積累起了對醫療領域的興趣，他們同情電影中的白血病者，討伐制藥公司的無情，對制藥公司的討伐情緒積累到了一定程度，只缺一個引爆點了。
除此之外，《疫苗之王》首發于微信公眾號，微信生態為熟人社區，即熟人關系鏈為主的環境。擔憂情緒在此類社區下極易發酵，轉發給身邊熟悉的人，讓他們預防問題疫苗的心態使消息得到快速傳播。
在六度理論中，熟人關系鏈間少數幾次轉發即可達到極大范圍的流行效果，因此微信的熟人社區也在此次流行中起到了關鍵作用。
（3）《疫苗之王》發布者兼具聯系員、內行和推銷員三個身份于一體，《疫苗之王》的發布者—“獸樓處”公眾號特殊的身份使得該文章成為了整個事件的引爆點。
“獸樓處”2018年7月27日查的數據為：
“獸樓處”截至5月25號數據
可以看出該公眾號在粉絲積累和文章質量上均屬于上乘水平，且其過去的文章主題也集中在揭秘和寫傳記上，《疫苗之王》也很好的繼承了其寫作的風格和主題。
故可以理解為，其龐大的粉絲量使得其成為一個極其出色的聯系員。而其一直在揭秘和傳記領域深耕的寫文風格，使得其足以成為一位出色的內行。新媒體公眾號身份則保證其是一位優秀的推銷員，足以將疫苗事件打包成大眾理解且樂于接受的內容。
3. 總結
此次疫苗事件的爆發模型為：《我不是藥神》使得國內環境變得對藥物醫療相關的話題相對敏感，為后續的事件發酵提供環境前提。然后疫苗事件本身屬于切及民生的事件，關系到每個人的醫療安全甚至下一代的醫療安全，事件本身的附著力極強，為后續全民討論埋下伏筆。
最后“獸樓處”作為一個坐擁數百萬粉絲的新媒體，其出色的寫作筆法及在揭秘領域深耕建立的內行功力，使得其能輸出《疫苗之王》這優秀的文章，很好的將整個事件以使大眾容易產生共鳴的方式推銷出去，最終成為引爆整個事件的引爆點。
4. 補充
7月18號藥物監管局發布公告至7月20號之間，其實已經有不少媒體陸續報道了該事件，但是因為這些媒體缺乏個別人物身份或身份不夠強烈，同時傳播起點并不是在微信生態內，面向的目標群體并未像獸樓處關注者一樣具有鮮明的特征，故沒有成為問題疫苗事件的引爆點。
7月20號前媒體對問題疫苗的報道
后記
剖析一個已發生的流行事件不難，難在如何在流行事件發生之前發現這一趨勢并利用這一趨勢。
借助引爆點的三大法則，提供給了我們一個較為科學的模型對流行事件進行追蹤和捕捉，后續仍舊需要就書中論點在現實中的應用進行思考。
本文由 @?伐 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議
不錯不錯，學習了