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就是有錢(qián)，就是任性

除了高大上的戰(zhàn)略合作宣言，出席發(fā)布會(huì)的韓星陣容也很高大上。Bigbang、Winner、iKON、Bobby 等 YG 旗下偶像組合到場(chǎng)，只是我一個(gè)也不認(rèn)識(shí)。我很了解 YC，但是 YG 真的不懂??！

騰訊今年連續(xù)發(fā)力內(nèi)容，傳聞50億元收購(gòu)盛大文學(xué)。就在在射手網(wǎng)和人人影視被關(guān)站的第二周，騰訊視頻宣布獲得 HBO 在中國(guó)的獨(dú)家版權(quán)。上個(gè)月 QQ 音樂(lè)起訴網(wǎng)易云音樂(lè)侵犯版權(quán)。在 Google 上搜索一下“QQ 音樂(lè) 獨(dú)家”兩個(gè)關(guān)鍵詞，你感受一下吧！

目前 QQ 音樂(lè)已經(jīng)擁有了 800 萬(wàn)首音樂(lè)的版權(quán)，獨(dú)家版權(quán)的比例也越來(lái)越高。騰訊副總裁彭迦信表示，“這是在幫助行業(yè)建立良性的生態(tài)環(huán)境”。QQ 音樂(lè)的產(chǎn)品經(jīng)理黃楚雄認(rèn)為，“這是抬高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻，從前版權(quán)違法成本太低，但是獲益太大”。

其實(shí)不單單是騰訊，今年 BAT 等巨頭都在內(nèi)容行業(yè)動(dòng)作頻頻。百度在成立百度文學(xué)之前和騰訊競(jìng)購(gòu)過(guò)盛大文學(xué)；阿里巴巴與騰訊一道入股華誼，達(dá)成“利益均沾”的合作協(xié)議；小米和優(yōu)酷土豆戰(zhàn)略合作，18 億元入股愛(ài)奇藝。內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)是 BAT“權(quán)力的游戲”：就是有錢(qián)，就是任性！

但是 QQ 在音樂(lè)領(lǐng)域不只是有錢(qián)這么簡(jiǎn)單。

頂端優(yōu)勢(shì)還是長(zhǎng)尾效應(yīng)

小米副總裁，MIUI 負(fù)責(zé)人洪鋒上周在微博上問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：

我一直有個(gè)疑惑，網(wǎng)易云音樂(lè)口碑非常好，為什其用戶(hù)量不多呢？

黃楚雄有這個(gè)問(wèn)題答案，他告訴36氪，“QQ 最懂年輕人，90 后中還是有很大比例喜歡追星的，我們的數(shù)據(jù)可以看到，偶像的能量是驚人的”。黃楚雄自認(rèn)為不懂音樂(lè)，但是他懂產(chǎn)品，“流媒體音樂(lè)都在挖掘長(zhǎng)尾效應(yīng)，就是那 些非熱門(mén)藝人和歌曲的價(jià)值，但是這個(gè)模式在國(guó)內(nèi)目前還走不通，你看宋冬野的《董小姐》是怎么火的？”

最近有一個(gè)例子印證了他的看法，Tylor Swift 宣布和 Spotify 分手。雖然 Spotify 將 70% 的收入返還給音樂(lè)人，但是美國(guó)流行天后每年只能從 Spotify 拿到 50 萬(wàn)美元，還不及她專(zhuān)輯首周銷(xiāo)量的 20 分之一。

這就是在線音樂(lè)行業(yè)的矛盾，“頂端優(yōu)勢(shì)”與“長(zhǎng)尾效應(yīng)”不可能再一個(gè)產(chǎn)品中兼得，這是全球性的問(wèn)題。蘋(píng)果雖然收購(gòu)了 Dr. Dre 的 Beats 流媒體音樂(lè)，但是絕不敢輕易放棄原來(lái)的單曲和專(zhuān)輯出售模式，反而加強(qiáng)和巨星們的合作，比如碧昂斯在 iTunes 上推出獨(dú)家相冊(cè)和獨(dú)家首發(fā)專(zhuān)輯，蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)為 Lady GaGa 的演唱會(huì)造勢(shì)，還有最近一次強(qiáng)行向用戶(hù)出售 U2 的單曲。

所以彭迦信非常樂(lè)意把 QQ 音樂(lè)想做的事情稱(chēng)之為“粉絲經(jīng)濟(jì)”。QQ 音樂(lè)打通了所有騰訊系的社交網(wǎng)絡(luò)，讓粉絲分分鐘在朋友圈亮明身份，自身還內(nèi)嵌了類(lèi)似百度貼吧的明星部落。

版權(quán)不是負(fù)擔(dān)

用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)，讓 QQ 音樂(lè)抱定了巨星的大腿。也正是由于數(shù)據(jù)，即使為版權(quán)一擲千金，在騰訊看來(lái)并不是什么負(fù)擔(dān)?！拔覀円龅牟皇前寻鏅?quán)獨(dú)家買(mǎi)下來(lái)，免費(fèi)讓用戶(hù)使用”，彭迦信告訴36氪，“我們要成為這些優(yōu)質(zhì)音樂(lè)在中國(guó)的版權(quán)分銷(xiāo)總代理，良好的版權(quán)交易流轉(zhuǎn)能夠充分挖掘藝人和音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值。騰訊積累的用戶(hù)數(shù)據(jù)可以幫助音樂(lè)行業(yè)的上游做很多事情”。

至少騰訊可以告訴你，什么樣的音樂(lè)受歡迎。Tfboys、張杰、EXO，這是粉絲指數(shù)前三位的明星。就說(shuō)張杰，如果你相信新浪微博的話(huà)，那么對(duì)這位在 AMA 上拿了一個(gè)奇怪獎(jiǎng)項(xiàng)的支付寶代言人應(yīng)該唯恐避之不及。

數(shù)據(jù)還可以讓騰訊在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的下游游刃有余，比如他們可以扮演商演門(mén)票的分發(fā)者，還有他們?cè)谀愕氖?Q 和 QQ 空間信息流里推送一條你喜歡歌手剛發(fā)布的專(zhuān)輯信息，或者附近的歌迷線下活動(dòng)。未來(lái) QQ 音樂(lè)還會(huì)打通微信登陸，想象力會(huì)再多一點(diǎn)點(diǎn)。彭迦信表示：

我們希望能夠讓用戶(hù)在各種使用場(chǎng)景的切換中獲得最好的音樂(lè)體驗(yàn)，希望 QQ 音樂(lè)能夠成為伴隨用戶(hù)終生的朋友。

或許不是所有的用戶(hù)都愿意被 QQ 音樂(lè)伴隨終生，但是年輕人的粉絲們一定是會(huì)在這里聚集最多，有的愿意付費(fèi)有的不愿意付費(fèi)。沒(méi)關(guān)系，QQ 音樂(lè)已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備為免費(fèi)用戶(hù)推送更多廣告，像 Pandora 做的那樣。

“在用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)之間找到一個(gè)平衡，這是我們騰訊最擅長(zhǎng)的”，作為副總裁的彭迦信在采訪的最后笑著說(shuō)。而作為產(chǎn)品經(jīng)理的黃楚雄覺(jué)得騰訊最擅長(zhǎng)的是找到另外一個(gè)平衡，“大多數(shù)人的簡(jiǎn)單需求和少部分人的復(fù)雜需求”。