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耳機，原本不怎么受關(guān)注的產(chǎn)品如今卻成為了各大數(shù)字音樂公司、智能硬件公司爭奪的搶手貨。這兩日，傳聞已久的天天動聽T2圈鐵耳機再有新消息，或不久將會正式對外發(fā)布，而在此之前，樂視、一加、小米、多米等先后推出各類耳機產(chǎn)品，耳機市場儼然成為新的大熱門。

互聯(lián)網(wǎng)公司不約而同的盯上耳機市場

數(shù)字音樂平臺做耳機產(chǎn)品早已不是什么新鮮事，T2已是天天動聽第二款耳塞，相比一年前的T1，T2主打目前最熱門的“圈鐵”技術(shù)。早在今年9月天天動聽耳機工程師在微博放出PCB分頻板照片，業(yè)界普遍猜測這是天天動聽要步入高端圈鐵耳機市場。隨著，近日再度傳出消息，T2主打圈鐵技術(shù)基本已是板上釘釘?shù)氖铝?，就看天天動聽的定價策略。目前，達音科、飛朵、阿思翠等國產(chǎn)圈鐵耳機售價在2000元價位，國際品牌AKG主打的K3003圈鐵旗艦的售價高達7000元。

另外，樂視也于前不久發(fā)布了新款耳機LeMe小藍，主打藍牙功能；

再往前，一加聯(lián)合JBL推出定制耳機，來為一加手機增加賣點；

小米早推出耳塞產(chǎn)品，近22萬的總評價，意味著小米僅憑耳塞就收獲頗豐，除此之外，之前還曾傳出小米將與多米音樂合作推“耳穿戴”智能耳機；

而多米音樂與天天動聽策略類似，本身之前已經(jīng)推出了主打施華洛世奇水晶風(fēng)格的“多米晶飾”耳機，并在小米官網(wǎng)有售。

除了天天動聽和多米音樂，傳聞酷狗音樂的耳機產(chǎn)品也已投產(chǎn)，只是暫時還未對外宣布。

可穿戴市場趨勢，智能耳機產(chǎn)品獲得了“耳穿戴”的稱號，而巨鯨音樂（姚明投資那個）的原老總陳戈已先于雷軍推出了智能耳機VOW。

再往大了說，蘋果30億美元巨資收購Beats，也引起了數(shù)字音樂、智能手機等廠商的注意，智能手機、數(shù)字音樂和耳機配件三者形成一條新的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

為什么耳機市場會受到追捧？

耳機產(chǎn)品原本根本不被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看在眼里，然而時過境遷，市場發(fā)生變化，當(dāng)智能手機與數(shù)字音樂發(fā)展到一定高度時，無論從軟件角度、硬件角度，還是賺錢角度，耳機產(chǎn)品都是主要的延伸方向。所以，不用驚奇，耳機市場的競爭將會愈演愈烈。

第一，硬件延伸。耳機是最為主要的配件之一，是智能手機延伸“器官”。最關(guān)鍵的是，對于小米、樂視這類主營產(chǎn)品缺少利潤的模式來講，耳機配件還是有利可圖的，雖然單品毛利不高，但形成規(guī)模后產(chǎn)生的收益還算可觀。

第二，軟件延伸。數(shù)字音樂市場步入同質(zhì)化，市場競品眾多，競爭激烈，而且已然開打版權(quán)戰(zhàn)。所以需要有一些參與者率先做出改變，天天動聽和多米音樂推出耳機也是差異化發(fā)展的嘗試，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足相應(yīng)的硬件市場已是行業(yè)慣例。

第三，市場可觀。eMarketer預(yù)測，今年中國智能手機用戶量將超過5億。另外，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至 今年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 5.27 億，其中手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶量達3.55億，網(wǎng)民使用率為67.3%。不難看出，耳機市場潛力巨大。

第四，品牌空缺。在耳機市場，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不足，用戶更認可森海塞爾、鐵三角、AKG、JBL、Beats等國外品牌。而在看到小米、樂視相繼改變手機和電視市場后，數(shù)字音樂平臺難免有類似想法，天天動聽選擇推出極具技術(shù)含量的圈鐵耳機正是出于此目的，若成功塑造耳機品牌會間接帶動提升數(shù)字音樂的品牌形象。

第五，在線音樂閉環(huán)或可行。蘋果30億美元收購Beats被視為是對在線音樂閉環(huán)發(fā)展的嘗試。不過，雖然Beats創(chuàng)始人Iovine自爆是以串流服務(wù)為由說服蘋果收購，但“iPhone+iTunes+Beats”的“智能手機+數(shù)字音樂+耳機配件”的組合對行業(yè)來說也是一種可嘗試方向。

第六，“耳穿戴”受關(guān)注?？纱┐髦悄苁袌龀掷m(xù)趨熱，耳機產(chǎn)品也朝智能方向發(fā)展，并獨具一格的被稱為“耳穿戴”，蘋果、LG也都在做類似嘗試。陳戈的VOW雖然沒有激起太大聲響，但算是打開了國內(nèi)智能耳機的市場大門，若小米也加入或能引發(fā)輿論媒體對此領(lǐng)域的積極性。

諾基亞時代，曾是買電話送耳機，而進入安卓時代，竟然買手機不送耳機了？這樣可不好，畢竟耳機還是必須品，尤其對音樂需求強用戶而言，不惜重金購買高品質(zhì)耳機。

隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入，耳機市場免不了經(jīng)歷一場腥風(fēng)血雨，數(shù)字音樂平臺、智能手機、智能耳機，以及傳統(tǒng)耳機廠商之間能產(chǎn)生非常多的火花，數(shù)字音樂平臺可以與智能手機廠商合作高端耳機產(chǎn)品，也可以繞過智能手機廠商獨推智能耳機產(chǎn)品，一切皆有可能，耳機市場還有非常多的價值值得挖掘。

#專欄作家#

王利陽，微信公眾號：科技不吐不快（tucaokeji），做過電商，搞過營銷、擅于分析、喜歡研究、創(chuàng)業(yè)途中，社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，關(guān)注電商O2O、SNS、移動互聯(lián)網(wǎng)、電視視頻、智能硬件、移動醫(yī)療等科技領(lǐng)域。

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