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榮耀標(biāo)識社交網(wǎng)絡(luò)?1%的生活，99%的泡沫
社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，周末素來都是低谷，新浪微博也曾出具報(bào)告，通過數(shù)據(jù)證明用戶活躍度通常會(huì)在周三和周四達(dá)到高峰，而在周末以及長假，無論是企業(yè)帳號還是個(gè)人帳號，其整體發(fā)言頻次都有不同程度的降低。
但是另一方面，周末的時(shí)間線流速放緩，這意味著平均每條內(nèi)容的停留時(shí)間都相對增加。所以，在專業(yè)的傳播公司竭力在計(jì)劃表里繞過周末這個(gè)黑洞的同時(shí)，有些從一開始就沖著“刷爆社交網(wǎng)絡(luò)”的內(nèi)容設(shè)計(jì)，反而獲得了幾無競爭的感染空間。
從超級課程表創(chuàng)始人余佳文之于《一個(gè)90后把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈都激怒了》到“追氣球的熊孩子”NIKOEDWARDS之于《少年不可欺》再到微博營銷大號偉大的安妮之于《對不起，我只過1%的生活》，皆選擇了在周末發(fā)力，沖擊刷屏之勢。
事實(shí)證明，一個(gè)時(shí)常抱怨不得不忍受自己父輩親朋在朋友圈里分享低級雞湯的用戶，他很多時(shí)候只是因?yàn)閺囊黄芯チ肆硪黄芯?，如果將同樣的一碗雞湯貼上葡萄酒的標(biāo)簽再用鑲金的盤子呈上來，再安排一些贊不絕口的余音，他也會(huì)胃口大開。
瞧，那邊臺上的孟醒激動(dòng)得手舞足蹈，大聲呵斥：“你們這些屌絲的味蕾?zèng)]有打開！”
言歸正傳，余佳文的身上已經(jīng)隱約有了高燃的影子，NIKOEDWARDS則還在與律師商談究竟要向優(yōu)酷索要多少賠償，剩下值得吐槽的，只有那個(gè)販賣夢想的微博“漫畫家”了。
對不起，你只有1%的努力
新浪微博本身盈利難度極大，卻并不影響用戶借助這一平臺賺到真金白銀，擁有逾800萬粉絲的偉大的安妮就是其中之一。
有著強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，加上與微博上一眾段子手長久以來的抱團(tuán)，偉大的安妮在12月13日晚間用自己擅長的插圖繪畫講述了一則“如何走上漫畫家的道路”的故事，言語之間聲淚俱下，情懷滿滿。
這條微博在一天之內(nèi)引起超過40萬次轉(zhuǎn)發(fā)，而其內(nèi)容核心——即其創(chuàng)業(yè)開發(fā)的“快看漫畫”App也在App Store里最高時(shí)沖到了免費(fèi)榜榜首的排名，拿到奇跡一般的單日30萬次下載規(guī)模，引起對于二次元圈充滿好奇而又一無所知的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滿場驚呼。
其實(shí)，這里面誤會(huì)很大。
偉大的安妮——以及微博上許多耳熟能詳?shù)摹奥嫾摇?，如郭斯特、使徒子、丁一晨等——都是條漫的創(chuàng)作者，而且在風(fēng)格上偏重于卡通。
所謂的條漫，指的是從四格漫畫衍生出的一種漫畫體裁，簡而言之，就是脫離了“格數(shù)”的規(guī)范限制，將某些段子用圖文的形式演繹出來，內(nèi)容重點(diǎn)在于對白或旁白，繪畫只是輔助表達(dá)，故而對畫技要求得以放寬許多。
就在偉大的安妮以“漫畫家”的身份自居并且煽情的講述自己如何付出心力時(shí)，大部分傳統(tǒng)漫畫的作者及讀者對此唱出了反調(diào)，一個(gè)基本的評價(jià)是：“這年頭什么人都可以自稱是漫畫家了”。
就在2年前，已經(jīng)走紅的偉大的安妮還對媒體表示，稱自己“不希望自己全身心的投入漫畫事業(yè)，因?yàn)橛X得人生還有各種可能性，沒必要把自己局限在畫漫畫上”，轉(zhuǎn)眼之間，人生的“各種可能性”就杳無蹤影，取而代之的就是“1%的生活”，而從繪畫和敘事的專業(yè)角度而言，偉大的安妮的畫技，非常罕見的沒有任何進(jìn)步，用一個(gè)國漫作者的話來講，“只要稍微用點(diǎn)心思在畫畫上，就不可能表現(xiàn)得這樣原地踏步”。
必須承認(rèn)，狹義范疇的二次元圈比較死心眼兒，在這個(gè)圈子看來，熱愛畫畫，和熱愛讓畫畫這個(gè)興趣更加值錢，是涇渭分明的兩種理想，且不可相互混淆。
所以沒有人會(huì)否認(rèn)偉大的安妮是一個(gè)用心經(jīng)營自己事業(yè)的段子手，但是“漫畫家”這個(gè)稱謂及其標(biāo)榜的努力，是有些名過其實(shí)的。
90后的創(chuàng)業(yè)選秀大賽
“90后”這一標(biāo)簽已經(jīng)越來越顯得臉譜化，媒體見了它，就像是海洋里的鯊魚嗅到了千里之外的血絲，興奮、激動(dòng)且不能自已。
當(dāng)媒體過度關(guān)注一個(gè)話題領(lǐng)域、導(dǎo)致題材擠壓過剩而趨于同質(zhì)化的時(shí)候，如同中國娛樂選秀節(jié)目淪為“比慘”故事會(huì)的現(xiàn)象也會(huì)同樣發(fā)生，憶苦思甜的時(shí)機(jī)被大大提前。
偉大的安妮用了很長的篇幅，回憶自己遇到的挫折，生生樹立出臉譜化的反派——告誡創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的前輩、最初沒有決定投資的VC、以及“不認(rèn)同、不相信”她（比如看完后竟然沒有淚流滿面、沒有去下載她的App）的讀者——用以襯托“1%的光芒”，這種貫穿全文的戲劇性，是由設(shè)置代入感驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)支持的關(guān)鍵。
只是一門生意而已，要不要這么苦大仇深？
暫且，容我插播另一則故事。
2013年夏天，微軟在上海舉辦了一場創(chuàng)業(yè)大賽（征集在Windows Phone上的原創(chuàng)應(yīng)用產(chǎn)品），華南農(nóng)業(yè)大學(xué)的一名研二在讀學(xué)生的個(gè)人作品獲得了評委的一致好評，一名VC十分欣賞，當(dāng)即讓助理在會(huì)后去攔那名學(xué)生，勸其退學(xué)，接受自己的十萬元投資，無需合約，但是該學(xué)生仍然選擇了買火車票回學(xué)校繼續(xù)讀書。這名VC在微博上充滿惋惜的講了這則故事，并總結(jié)稱“中國的大學(xué)生會(huì)拜讀喬布斯的故事，但絕大部分不會(huì)選擇創(chuàng)業(yè)”，卻不曾料到遭遇圍攻，大部分批評聲音認(rèn)為這名VC過于輕率的試圖影響那名大學(xué)生的人生軌跡，且不論十萬元的數(shù)字多寡問題，作為一筆風(fēng)險(xiǎn)投資，因?yàn)橥顿Y項(xiàng)目的失敗而無法獲得回報(bào)并不算意外，但是對于為了接受這筆投資而中斷學(xué)業(yè)的那名學(xué)生而言，一旦創(chuàng)業(yè)失敗，可能就是萬劫不復(fù)。
為什么我總是說雞湯聽上去無害喝下去有毒？因?yàn)槟切┓磸?fù)宣揚(yáng)“堅(jiān)持下去就會(huì)取得成功”的人，根本不會(huì)為那些“堅(jiān)持下去卻沒能取得成功”的結(jié)果負(fù)責(zé)。
微博上的灰鴿子銀水說得更加刻?。骸案杏X就像我不支持一下她的App，就變成了過去那么多嘲笑她欺凌她打擊她鄙視她偉大理想的無數(shù)壞人之一一樣，是我作為冷酷無情庸碌無為的大人，背棄了這個(gè)美好世界純潔人們一直努力奮斗的理想?！?/p>
美國社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，在進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，“成年過渡期”——包括五個(gè)標(biāo)志性階段：完成學(xué)業(yè)，離開父母，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，步入婚姻，生兒育女——逐漸延長，并且產(chǎn)生一定程度上的順利錯(cuò)亂，很多年輕人在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立甚至步入婚姻之后，心智仍然沒有能夠離開家庭和學(xué)校的環(huán)境，如：道德從修身的工具變成指控他人的武器、正義感變成排他和不寬容、價(jià)值判斷變成非黑即白的簡單邏輯、情操變成非理性的激情和盲動(dòng)等。
所以，不必在“90后”的熱點(diǎn)造勢大師面前自慚形穢、急著反思傳播學(xué)理論是否過時(shí)，這只是一種最原始的——當(dāng)然也是最有效的——孩童期行為，當(dāng)一個(gè)孩童將玩具從沙發(fā)這頭扔到沙發(fā)那頭，他心知肚明怎樣會(huì)吸引注意，以及“會(huì)哭的孩子有糖吃”這一效果。
據(jù)說，余佳文曾在薛蠻子被抓的當(dāng)晚發(fā)布微博表示慶賀，稱“叫你這個(gè)死老頭不投資我”，只因余佳文曾懇求薛蠻子投資超級課程表而沒有如愿，你看，他們就是這樣的一群熊孩子，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、事業(yè)騰飛的熊孩子。
如何評價(jià)快看漫畫
不好意思，小標(biāo)題十分沒有新意的用了知乎體，而以下觀點(diǎn)，當(dāng)然出自一個(gè)“不理解不支持年輕人的夢想”的壞人，不介意被偉大的安妮及其團(tuán)隊(duì)用來當(dāng)作又一塊墊腳石。
從目前來看，快看漫畫的目標(biāo)是以作者為單位聚合條漫的各大創(chuàng)作源，進(jìn)而在這樣一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拿到門票，形成獨(dú)占一個(gè)品類的內(nèi)容分發(fā)渠道。在之前創(chuàng)辦工作室的經(jīng)歷中，偉大的安妮有一些運(yùn)作IP的經(jīng)驗(yàn)，在各大內(nèi)容平臺都空前重視IP的時(shí)代，以此為基礎(chǔ)演變出豐富的商業(yè)玩法，也并不難。
問題在于，鏈條雖然完整，但是在聚合和分發(fā)兩個(gè)端口，快看漫畫沒有想清楚關(guān)于如何建立壁壘這個(gè)課題。
先說聚合。
昨天，就在快看漫畫下載量激增的同時(shí)，它的內(nèi)容儲備被發(fā)現(xiàn)有一大半兒都處于版權(quán)雷區(qū)里。
微博上的熱門條漫大抵可以分為兩個(gè)類型，一類是原創(chuàng)，由創(chuàng)作者運(yùn)作版權(quán)，比如偉大的安妮自己這樣的，一類是搬運(yùn)或是漢化，由個(gè)人或組織將海外的條漫作品引進(jìn)，比如趙石的故事，版權(quán)比較含糊，責(zé)任由搬運(yùn)/漢化者自負(fù)。
原創(chuàng)類型的條漫，偉大的安妮基本依靠圈內(nèi)抱團(tuán)的形式取得了很少一部分創(chuàng)作者的授權(quán)，但是創(chuàng)作者的最大利益，仍然停留在其個(gè)人微博和微信等自媒體內(nèi)，將內(nèi)容和用戶分流出去，遠(yuǎn)非雙贏的選擇，所以即使被冠以“起點(diǎn)模式”的贊譽(yù)，快看漫畫做不到起點(diǎn)中文網(wǎng)那樣的流量閉環(huán)，也無法通過獨(dú)家專供的形式向創(chuàng)作者提供高于在微博和微信能夠獲得商業(yè)回報(bào)。
我說了，條漫的創(chuàng)作者就是會(huì)畫圖的段子手，前向收費(fèi)基本沒有成功案例，只能后向找企業(yè)收取植入式軟廣和品牌合作的費(fèi)用，而這又回到了粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，一個(gè)聚合App的用戶規(guī)模和傳播力量，敵不過普遍的社交平臺。
至于搬運(yùn)或漢化類型的條漫，快看漫畫已經(jīng)在大量的用戶投訴下連夜刪除侵權(quán)內(nèi)容，這種悄悄盜圖的擦邊球，一旦公司化運(yùn)作，便很難持續(xù)下去。
再說分發(fā)。
條漫的連續(xù)性很差，它適合用來填補(bǔ)碎片時(shí)間——比如在瀏覽社會(huì)時(shí)事時(shí)偶爾插入那么一條調(diào)劑口味——卻不太容易形成App式的專注閱讀體驗(yàn)，愛喝雞湯的用戶可能確實(shí)不少，但是專喝雞湯的用戶還是不多見的。
這勢必會(huì)帶來用戶訪問動(dòng)機(jī)和停留時(shí)間的短板，站在初創(chuàng)公司的角度，前期的無效用戶樣本越多，就越難通過運(yùn)營去理解用戶需求，如果拋開給投資方做成績這一考慮，快看漫畫的幾十萬下載量，其實(shí)是負(fù)面影響（用戶數(shù)據(jù)的誤導(dǎo)性）居多。
而且，快看漫畫的標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)用戶，恐怕是最難以駕馭的那群App控——16-24歲的女性，活潑好奇，微博微信美拍淘寶豆瓣一個(gè)優(yōu)酷唱吧樣樣都玩——與這些時(shí)間殺手競爭用戶的注意力，快看漫畫身板太弱。
唯一可以想想辦法的，是如何引導(dǎo)用戶將“分享到朋友圈”的功能用起來，趁著微信還沒有下決心清理為朋友圈設(shè)置屏障之前，為快看漫畫賦予媒體式的擴(kuò)散性。
以及……
其實(shí)我十分能夠理解創(chuàng)業(yè)者想要極盡所能的推廣產(chǎn)品的心態(tài)，也可以認(rèn)同在這個(gè)孤掌難鳴時(shí)代有時(shí)確實(shí)需要找到一些相同的慰藉，甚至可以說，實(shí)現(xiàn)理想的路徑可以林林總總不受想象限制，且應(yīng)寬容對待。
不過，創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)還是對市場負(fù)責(zé)，故事動(dòng)聽，一時(shí)無兩，終究不是競爭力。將越來越多的創(chuàng)業(yè)者逼得去自學(xué)編劇，并不是一件對行業(yè)有益的事情。
期待終有那么一天會(huì)到來，漫畫就是漫畫，沒有一切精心設(shè)下的道德捆綁，手機(jī)就是手機(jī)，沒有什么莫名其妙的天生驕傲，創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)，沒有那些語不驚人死不休的人格表演。
來源：闌夕博客
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