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榮耀標識短視頻的未來之路 短劇或率先爆發？
近年來，網絡自制劇大行其道，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等多部網絡劇頻頻創下過億級別的點擊量。據調查顯示，有90%的人都看過這類自制劇。但如今這種自制劇的浪潮，正從PC端向移動端蔓延，其中最典型的就是短視頻微視上，出現了一些制作精良、故事性強、接地氣的短劇。
在近期微視最新的2.9版中，還通過增加了5分鐘視頻拍攝、播放功能，并配以一系列獨特的主題和背景音樂支持，更是強化了視頻創作和創意的想象力，將進一步放大這種移動短劇的效應。
筆者認為，網友對短劇的偏好緣于其在短時間內將男神，女神，小鮮肉，創意表演等視覺化沖擊力強的人物和內容，以生動的劇情，音效合一的形式呈獻給用戶。所以，”屌絲男士”讓觀眾在捧腹大笑之余迅速躥火了，”小蘋果”催眠式的洗腦神曲掀起了全民瘋癲狂熱模仿……眾多成功案例的證實下，已經讓人信服，形式多樣、劇情生動的視頻短劇，走進了大眾日常生活，也在影響著大眾的生活態度和潮流趨向。短劇或成為短視頻在互聯網內容、形式競爭中突圍的一員猛將！
此前就有觀點表示，4G時代、智能手機、社交興趣、年輕人的創作熱情，讓移動短視頻擁有了爆發巨大潛力的基礎條件。目前，像微視的用戶群涵蓋了大眾普青、藝人歌手、潮流達人等多元化社會群體。值得注意的是，不同于其他的”秀人”應用，很多微視用戶群還將周邊美景、汪星人、喵星人等萌寵引入了畫面，實現了主角多元性的玩法，整個視頻在非專業的角度下也可以是非常好的。不過，隨著互聯網的發展，用戶需求發生變化，一些用戶需要拍出更完整的故事的聲音愈加強烈，微視此次新增5分鐘長視頻功能，也是順應這一趨勢的表現。
就目前微視上的短劇類型來看，大致分為兩種：普通用戶創作的”業余”作品，這是貼近草根的UGC內容，主要是日常生活工作的點滴，滿足的是基本拍攝需求；另一類則是專業團隊制作的質量較高的PGC內容，從演員、道具的選擇以及拍攝的角度等方面，都相當有水準，上傳的視頻本身可以作為內容消費。如，微視用戶小夕拍攝的《理想與現實》系列短劇，通過自黑、裝傻充愣、演繹牛叉的土豪來逗樂觀眾，該劇目前已經連續推出了26集，每集的播放量都在幾十萬以上。
原創短劇良好氛圍下，筆者認為新版長視頻功能會使微視變身為吸引年輕人的“摩登短劇場”也不足為奇。在這里，只要你有吸引人的才華，為受眾帶來歡樂，就能成為互聯網時代的卓別林。
實際上，短劇在短視頻的逐漸爆發并非偶然，其適應性選擇決定了其發展的方向。
首先，移動互聯網給短劇的創作提供了相對自由的環境，微視兼容UGC+PGC確保創作團隊做到親民化與專業化，生產內容貼合受眾需求、符合時代特征。在題材的選擇上，貼近受眾，更為大膽和寬泛，劇本質量趨于精良。以微視短劇小剛與女教師 “你出去”系列為例，調皮搗蛋的小剛每次都惹怒老師，被趕出教室，相信很多人都有這樣的經歷，看過后不禁一笑。這樣的短劇以其片段化、靈活化的創作，短小精悍的特點，能夠適應現代人節奏快、時間碎片化的生活狀態。
其次，UGC保證了內容的豐富性，PGC保證了UGC內容的優化與完善。微視憑借強社交關系鏈能夠將拍攝的短劇及時分享到微博、微信朋友圈、QQ空間等，為原創短劇提供了廣泛的傳播平臺和宣傳力量，其曝光率和影響力無形中放大了。而且隨著短視頻的發展，已經與視頻網站出現一些差異化的趨勢，比如，有專業的視頻制作團隊會將超過30分鐘的作品發布到大型視頻平臺，同時也會制作針對短視頻平臺的版本，希望借此更容易與粉絲互動并積累影響力。
再次，短劇生產模式與傳統影視劇不同，傳統影視劇是提前預設主題內容、套路劇情，然后根據內容來鎖定受眾。短劇生產模式則是與用戶需求是伴生關系，制作方先通過社交網絡話題互動進行用戶洞察和需求分析，隨后制定符合市場需要的內容；還可以收集受眾的反饋，對內容進行調整，保證了短劇傳播對象的精準匹配，并向其提供更精準的內容。
最后，短劇還為原生廣告提供了平臺。通過隱性方式植入品牌企業廣告，不破壞用戶體驗，提供有價值的信息，讓受眾在欣賞觀看的過程中自然接受。不管是UGC還是PGC，在劇作創作之初之就可以考慮廣告的生產與投放，廣告主可以根據需要投資并定制短劇，將廣告內容自然融入到廣告中去，廣告與產品在短劇中的表現形式更加多元、原生。
短視頻不斷探索未來的發展方向，如今微視上出現的“短劇現象”，意味著短劇的內容、傳播渠道、受眾、廣告營銷能夠依托平臺而生存運行，可以想象移動視頻或將加速爆發。
#專欄作家#
王利陽，微信公眾號：科技不吐不快（tucaokeji），做過電商，搞過營銷、擅于分析、喜歡研究、創業途中，社區服務O2O領域專業人士，關注電商O2O、SNS、移動互聯網、電視視頻、智能硬件、移動醫療等科技領域。
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