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當(dāng)Facebook Page和微信二維碼被印在公司簡(jiǎn)介、個(gè)人名片，當(dāng)兩者將短信、電話(huà)的功能接管過(guò)來(lái)，還整合了圖片、語(yǔ)音、位置、網(wǎng)頁(yè)等豐富多樣的通訊方式，它們正在從社交網(wǎng)絡(luò)變身為移動(dòng)時(shí)代的通信工具……

注：連課程表都標(biāo)榜自己是“泡妞神器”的時(shí)候，你就知道社交應(yīng)用在今年的火爆程度了。雖然圖片社交、視頻社交在美國(guó)已經(jīng)火爆了兩三年時(shí)間，但是在中國(guó)今年才開(kāi)始進(jìn)入大眾的視野，而且，一發(fā)不可收拾。

圖片社交、視頻社交、狀態(tài)社交、彈幕社交、運(yùn)動(dòng)社交、閱讀社交、新聞社交、習(xí)慣社交……物以類(lèi)聚，人以群分，無(wú)處不在的“社交觸點(diǎn)”正在使每一個(gè)小眾愛(ài)好者都能找到自己的圈子。更多詳情請(qǐng)看BT鈦媒體記者張遠(yuǎn)的分析：

2014年，微信繼續(xù)走在功能疊加、日漸臃腫的路上；與約炮工具如影隨形的陌陌不經(jīng)意間已經(jīng)俘獲了2億用戶(hù)，躋身主流；匿名社交在泛起人性的渣滓、紅極一時(shí)之后迅速沉寂；曾經(jīng)門(mén)戶(hù)爭(zhēng)霸的微博戰(zhàn)場(chǎng)如今只剩下新浪孤身挺立，雖然早被唱衰，但終有一群人始終不離不棄，也算在社交江湖上找到了自己的位置；千奇百怪的社交應(yīng)用雨后春筍，都迅速收獲了一批擁躉，各自相安無(wú)事……

撥開(kāi)一年來(lái)的口水戰(zhàn)、公關(guān)稿、融資金額的“迷霧”，我們可以看到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)正在基本成型。無(wú)論是大型平臺(tái)還是小眾應(yīng)用，都正在找到自己的位置。

拜這個(gè)“無(wú)處不社交”的時(shí)代所賜，我們身上的每一個(gè)側(cè)面、每一個(gè)小愛(ài)好、每一點(diǎn)小心思、每一絲小欲望都不用再藏著掖著，都不用為發(fā)不發(fā)朋友圈思來(lái)想去，而是可以成為我們結(jié)識(shí)陌生人的一個(gè)契機(jī)。我們將從家庭、婚姻、工作、地域的關(guān)系中解放出來(lái)，走向碎片化、多線化、短暫化的社交新時(shí)代。

Facebook、微信：從社交網(wǎng)絡(luò)到社交工具

Facebook已經(jīng)連接了世界上一半的上網(wǎng)用戶(hù)，而微信則把中國(guó)大部分移動(dòng)互聯(lián)用戶(hù)圈入其中。兩者都在變成昔日電報(bào)網(wǎng)、電話(huà)網(wǎng)那樣的基礎(chǔ)通訊網(wǎng)絡(luò)，同樣都面臨著增長(zhǎng)后勁乏力、炫酷不再年輕人紛紛逃離的問(wèn)題。

2014年，二者除了通過(guò)收購(gòu)、分拆不斷增強(qiáng)自身的”通訊功能“，消滅潛在的威脅者，剩下的就是如何在自身的封閉城堡中“做生意”，將海量用戶(hù)變現(xiàn)為海量收入。

年初豪擲190億美元將通訊工具Whatsapp一舉拿下，收割了4.5億月活躍用戶(hù)，也補(bǔ)足了自身在移動(dòng)端的短板。只是大筆收購(gòu)并不能讓扎克伯格高枕無(wú)憂(yōu)，就在兩個(gè)月后，F(xiàn)acebook不顧用戶(hù)的怨聲載道，強(qiáng)行將通訊工具Facebook Messenger App拆分出來(lái)，即便在App Store和 Google Play里面收到14顆一星評(píng)價(jià)，扎克伯格依然不為所動(dòng)。11月10日，F(xiàn)acebook對(duì)外宣布Facebook Messenger App的月使用者已經(jīng)突破5億人，似乎以“不畏眾怒、我行我素”著稱(chēng)扎克伯格又一次取得了勝利。

由于騰訊在中國(guó)IM市場(chǎng)十多年的霸主地位，所以微信欲收購(gòu)而無(wú)對(duì)象，與同門(mén)兄弟QQ的明爭(zhēng)暗斗越演愈烈，對(duì)于騰訊內(nèi)部資源整合、話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪潛流涌動(dòng)。在市場(chǎng)上，微信和手Q也在拼搶用戶(hù)使用時(shí)間的過(guò)程中正在變得越來(lái)越相似。

微信6.0試圖通過(guò)6秒視頻來(lái)宣布“視頻時(shí)代”的到來(lái)，然而在小視頻在朋友圈刷了一陣屏之后，人們的熱情很快就冷卻下來(lái)，大部分人棄之不用。這證明將視頻整合進(jìn)一個(gè)已經(jīng)過(guò)于臃腫的社交平臺(tái)，不是明智的做法。

就在1個(gè)多月后，微信的第一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用——微信電話(huà)本再次點(diǎn)燃了人們的想象力，這一招與Facebook分拆Messenger異曲同工。不過(guò)，相比生于web端的 facebook，移動(dòng)端“土生土長(zhǎng)”的微信不需要去補(bǔ)什么短板，而是幫助仍以電話(huà)通訊為主的用戶(hù)完成使用習(xí)慣的遷移。正如馬化騰所言，“不是什么戰(zhàn)略型產(chǎn)品?！?/p>

當(dāng)人們線下的社交圖譜向Facebook、微信上的遷移已經(jīng)基本完成。當(dāng)Facebook Page和微信二維碼被印在公司簡(jiǎn)介、個(gè)人名片，當(dāng)兩者將短信、電話(huà)的功能接管過(guò)來(lái)，還整合了圖片、語(yǔ)音、位置、網(wǎng)頁(yè)等豐富多樣的通訊方式。它們正在從社交網(wǎng)絡(luò)變身為移動(dòng)時(shí)代的通信工具，人們傾向于在上面維系關(guān)系而非拓展關(guān)系，聯(lián)絡(luò)舊雨而非結(jié)識(shí)新知。不再有乍見(jiàn)則喜的新鮮感，而是成了時(shí)時(shí)刷新、厭倦?yún)s又無(wú)法逃離的日常。

陌陌：從約炮神器到社交O2O

因?yàn)椤蹲窔馇虻男芎⒆印范萑搿吧倌瓴豢善邸钡某u風(fēng)波，或許正好印證了陌陌正在多么不遺余力地推廣“附近群組”，從“我是陌陌分之一”、“就這樣活著吧”、“一碗熱干面”到“追氣球的熊孩子”，陌陌為了使新的slogn“總有新奇在身邊”深入人心可謂拼盡全力。

毋庸諱言，這是陌陌在上市之前的“自我洗白”。頂著“約炮工具”的帽子不僅會(huì)讓投資人皺起眉頭，更是阻止陌陌用戶(hù)增長(zhǎng)的一個(gè)非破不可的“詛咒”。

總注冊(cè)用戶(hù)1.8億，月活躍用戶(hù)6000萬(wàn)，雖然與微信、QQ差距明顯，但是陌陌仍然坐上了國(guó)內(nèi)第三大移動(dòng)社交平臺(tái)的席位。而且，在LBS社交領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)微信已經(jīng)成了線下社交關(guān)系的投射，朋友圈里日復(fù)一日的曬孩子、秀恩愛(ài)、曬自拍已經(jīng)不忍直視的時(shí)候，“總有新奇在身邊”給渴望新鮮刺激的人們開(kāi)了一扇透氣的天窗，就像當(dāng)初的QQ和微信一樣。

從“約會(huì)神器”時(shí)代的一對(duì)一單刀直入，到“附近群組”時(shí)代多對(duì)多的線下活動(dòng)，用戶(hù)對(duì)于陌陌的使用也在從獵奇走向日常，回歸到人們的社交常態(tài)——由面到點(diǎn)。

對(duì)于文藝青年和二次元宅男宅女來(lái)說(shuō)，脫離地理限制的網(wǎng)上興趣社區(qū)更值得流連忘返。那么，對(duì)于并無(wú)特殊愛(ài)好的普通青年來(lái)說(shuō)，本地的興趣圖譜更接地氣。

聚起一幫人搗臺(tái)球、耍麻將、唱K，認(rèn)識(shí)身邊平日戴著面具的Les、Gay，結(jié)識(shí)同鄉(xiāng)，初到新地方時(shí)向周?chē)娜税l(fā)起求助……

如果說(shuō)微信是對(duì)基于通訊錄的社交關(guān)系的顛覆和重構(gòu)，那么陌陌就是在地理位置的緯度重新連點(diǎn)成線，連線成面，實(shí)現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)的真正O2O（而不是微信面對(duì)面建群那樣的“偽O2O”）。

微信做的是存量市場(chǎng)，陌陌則在開(kāi)拓增量市場(chǎng)，想象空間更為廣闊無(wú)涯，“洗白＋上市”之后的陌陌“未來(lái)可期”。

全面開(kāi)花的興趣圖譜：無(wú)處在不在的社交觸點(diǎn)

連課程表都標(biāo)榜自己是“泡妞神器”的時(shí)候，你就知道社交應(yīng)用在今年的火爆程度了。

雖然圖片社交、視頻社交在美國(guó)已經(jīng)火爆了兩三年時(shí)間，但是在中國(guó)今年才開(kāi)始進(jìn)入大眾的視野，但是，一發(fā)不可收拾。

圖片社交、視頻社交、狀態(tài)社交、彈幕社交、運(yùn)動(dòng)社交、閱讀社交、新聞社交、習(xí)慣社交……物以類(lèi)聚，人以群分，無(wú)處不在的“社交觸點(diǎn)”正在使每一個(gè)小眾愛(ài)好者都能找到自己的圈子。

如果說(shuō)Facebook、微信著力打造的是一張映射真實(shí)線下關(guān)系的社交圖譜，陌陌在構(gòu)建一張基于LBS的位置圖譜，那么群起而興的各類(lèi)社交應(yīng)用則在用興趣圖譜實(shí)現(xiàn)對(duì)社交圖譜、位置圖譜的重構(gòu)。

愛(ài)曬名牌的潮人們?cè)贜ice上用tag連接彼此；不吐槽不痛快的毒舌們?cè)贏站、B站上勾搭——“前面的那位留步”；懂球帝們一邊看球一邊互相吹水、八卦；不愛(ài)熱鬧的“孤獨(dú)客”在Same上面自己建一個(gè)小角落，守株待兔；強(qiáng)迫癥患者在種子習(xí)慣上面互相監(jiān)督，聚眾打卡；Gossip girl們?cè)诿孛?、無(wú)秘上散播流言蜚語(yǔ)、同事秘辛……

無(wú)關(guān)注、碎片化、輕關(guān)系、群體中的私密交流……它們無(wú)意也不會(huì)成為下一個(gè)微信，卻正在螞蟻搬家一般蠶食我們?cè)谖⑿派系臅r(shí)間。

時(shí)間碎片化、注意力碎片化的下一步就是社交關(guān)系碎片化，不用再在朋友圈里言不由衷地為親朋好友的狀態(tài)點(diǎn)贊評(píng)論，不用再在家人、朋友、同事的單調(diào)社交圈中來(lái)回打轉(zhuǎn)，你的一張照片、一個(gè)愛(ài)好、一條狀態(tài)、一句吐槽都會(huì)成為你與陌生人相識(shí)的一個(gè)契機(jī)，開(kāi)啟一段美妙或許短暫的緣分。

全面開(kāi)花的社交應(yīng)用將會(huì)把“單向度的人”身上的多重身份解放出來(lái)，也是對(duì)基于家庭、婚姻、地域、工作等傳統(tǒng)關(guān)系的一種顛覆和重構(gòu)。

淺嘗輒止的社交在分散的社交應(yīng)用中進(jìn)行，而惺惺相惜后的進(jìn)一步交往則轉(zhuǎn)移到微信等通訊工具上。一網(wǎng)多點(diǎn)，這可能就是未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)的基本形態(tài)。

作者：張遠(yuǎn)

來(lái)源：鈦媒體