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榮耀標識步行街skr之戰背后：互聯網體育虎撲有著怎樣的焦慮？
這場大戰，看似反擊之舉，實則早有預謀？
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前段時間，虎撲與吳亦凡大戰一事傳的滿城風雨，事情的起因是一位虎撲用戶上傳了吳亦凡現場“無修音”版視頻，在虎撲社區掀起了群體嘲諷，引起吳亦凡粉絲“梅格妮”們的強烈不滿，這才有了3000萬娘子軍和虎撲60萬鋼鐵直男大戰的場景，隨后吳亦凡親自“掛帥”回應虎撲，將整個事件推上了高潮。
在這場數量相差懸殊的大戰中，虎撲竟沒有想象的那樣潰不成軍，反而是隱隱占據上風，讓眾多網友想起了古時赤壁之戰，其戰況慘烈程度可見一斑，廣大吃瓜群眾也是看的不亦樂乎。由于吳亦凡在某節目中多用“skr”一詞作為口頭禪，所以網友們將這場罵戰俗稱為“步行街skr之戰”。
看似反擊之舉，實則早有預謀？
通過這場大戰，虎撲這個名字走進了大眾視野?；涫且泽w育社區起家的平臺，其中包括NBA、CBA、國際足球、電競等體育模塊，是廣大直男的聚集地。回顧整個事件，從表面上看，起源是梅格妮粉絲們護主心切，出手在先，虎撲屬于被動開戰，但從事件引發之后，從虎撲平臺上做出的一系列行動來看，不得不讓人懷疑其早就有所預謀。
其一，快速反應，營造熱點。7月24日，一段吳亦凡“無修音”版視頻在網上瘋狂流傳，3000萬梅格妮粉絲出兵虎撲，開始“反黑行動”。事發僅第二天，虎撲官方微博 “虎撲步行街”迅速發聲，表示要正面迎戰，并發布眾多充滿爭議性的話題，顯然是事先準備好了大量相關材料內容，有意點燃大戰。大戰期間，虎撲一邊在微博上與一些名人互動，持續話題熱點并擴大戰事規模；另一邊則更改了app內的圖標和部分題庫，更改內容均與吳亦凡相關。
虎撲的一系列動作加上網友的“助攻”，成功把虎撲、吳亦凡送上熱搜榜第一的位置，讓虎撲的知名度達到了前所未有的高度，這比花大價錢請吳亦凡代言的效果強了百倍不止?；浯舜纬晒Φ倪\營案例堪稱經典，對于虎撲反應如此迅速且行云流水的表現，不少人認為這是虎撲早有預謀。不過客觀來看，這多半屬于偶然性事件，虎撲只是抓住熱點，并趁此機會炒熱話題而已，從而達到為自己宣傳的效果。
其二，順手牽羊，傳播特色。從結局來看，虎撲也確實達到了自己想要的效果。所謂醉翁之意不在酒，雖然虎撲表面上在和梅格妮粉絲們互撕，實際上虎撲官微在回應吳亦凡的同時，也側面宣揚了自己的平臺特色。
一方面，大力宣傳娛樂板塊。提到虎撲，很多人的印象還都停留在體育層面，其實虎撲早就增加了娛樂板塊，不過很多人并不知情。所以在面對吳亦凡“虎撲不搞體育，來搞我”的質問時，虎撲借機答應道“虎撲步行街是搞娛樂的，不只是體育”，言外之意是希望讓大家了解到，虎撲現在并不單單是一個體育平臺，還涉及到泛娛樂領域。
另一方面，大力宣揚虎撲文化。想要在虎撲論壇上面發言，必須等級達到3級，且經過 20 道題目的考驗，這也是虎撲獨有的平臺特色。7月26日，虎撲官方微博爆出昨晚19：00考試系統答題頻率達到每分鐘457.2次，并表示這是虎撲考試系統上線以來迎來的最大一波沖擊。在這套“變態”答題機制防御下，大量娘子軍折戟沉沙，導致不能在虎撲社區上面發言?；鋭t暗自高興，在宣布“勝利”戰果的同時，也在傳達自己“堅不可摧”的社區文化。
步行街skr之戰背后，折射出虎撲怎樣的焦慮？
不得不說，虎撲此次話題炒作意圖明顯，作為有著十余年底蘊的平臺，逮著小鮮肉不放，似乎有些“過了頭”。不過通過這場大戰，我們也看出了虎撲平臺背后的“難言之隱”。
其一，體育版權不足，流量焦慮與日俱增。虎撲經過十余年的發展，雖貴為體育社區的頭部平臺，但一直都不溫不火。在此大戰前，虎撲這個名字很少出現在大眾視野中，僅活躍于籃球、足球等體育方面的資深愛好者群體之間，而大部分人都是通過這場“skr之戰”，才知道還有虎撲這個體育社區。
在如今體育版權為王的時代，擁有體育版權才是流量的王者，像騰訊擁有NBA賽事轉播權、PP體育則擁有亞冠、英超、西甲等足球版權，前段時間拿到世界杯直播權的咪咕和優酷也是大放異彩。而反觀虎撲，在沒有任何體育版權的情況下，僅僅依靠賽事資訊，顯然無法滿足用戶需求，知名度不能擴散，流量方面也難有保障。
其二，用戶群體單一，運營規模成心頭之痛。虎撲多年來一直有著“直男社區”的稱號，其女性用戶微乎其微。據易觀數據顯示，虎撲社區男性用戶占比高達93.42%，而女性用戶只有6.57%的占比。單一的用戶群體使得虎撲成為一個較為封閉的社區平臺，未來發展局限性較大。虎撲雖不甘于此，想要發展娛樂板塊，來創造更多可能性，但虎撲步行街轉型泛娛樂化兩三年都沒太大起色，直到今天我們才知道虎撲還有娛樂板塊。另外虎撲的答題機制，雖然是為了社區文化，但也因此流失了不少潛在用戶，如何增加用戶群體，這對虎撲來說是個不小的難題。
其三，行業競爭激烈，市場進一步分化。在體育資訊和社區方面，虎撲雖有著不錯的成績，但其在行業上游的地位并不穩固。據艾瑞咨詢數據顯示，2018年6月移動app指數排名中，騰訊體育、PP體育、直播吧、懂球帝和新浪體育排名均超過虎撲，在體育類app排名中虎撲已跌出前五，而在app指數總排名上，虎撲體育僅僅排在第456位。
隨著這幾年騰訊體育、新浪體育等體育綜合型平臺在社區和資訊領域上的發力，使體育市場變的更加硝煙彌漫，導致垂直類體育資訊平臺生存空間越來越小，用戶也有所流失。所以對于app指數排名下降，虎撲也是無可奈何。
綜上來看，在這些因素影響下，虎撲目前的狀況不容樂觀，未來發展限制較大，前行之路并不明朗。而趁著現有的熱度，虎撲現在選擇上市或許能有所突破。
東風已至，虎撲能否趁熱重啟上市之路？
值得一提的是，在此前，虎撲就曾有上市的打算。2016年4月22日，虎撲向證監會提交首次公開發行股票的招股說明書，準備登陸A股。證監會官網披露了虎撲IPO招股書，擬公開發行不超過3333.4萬股，募集資金4.2億元，融資主要用途為互聯網技術平臺升級改造和補充流動資金。但是時隔一年后，2017年3月份，證監會公布的2017年度首次公開發行股票申請終止審核企業名單中，虎撲的名字赫然在列，這也意味著虎撲沖擊A股失敗。據業內人士分析，其上市失敗的主要原因是收入問題。
根據其2013年度到2015年度的財務報表，虎撲體育主要業務板塊包括廣告業務、賽事營銷和增值業務，其中，2015年虎撲體育的廣告收入為1.21億元，占總營收的60.78%。2013年度和2015年度，虎撲體育的廣告收入的占比均超過五成。眾所周知，廣告收入并不穩定，投資風險很大，因此依賴廣告的虎撲盈利能力遭到質疑，其上市之路也以失敗而告終。
時隔兩年，如今隨著虎撲的熱度火爆，虎撲能否上市的話題又被人們提起，而觀察今年的種種跡象，仿佛都在表明虎撲上市有所希望。
首先，融資助力虎撲重啟IPO之路。據了解，今年一月份虎撲完成6.18億元融資，創下了中國體育領域單筆融資最高紀錄，算上此次融資，虎撲先后五次融資已將近達到10億元，虎撲也因此成為了中國體育產業新的獨角獸?；涠麻L程杭表示，這筆新融資金額將會用于三個部分：移動互聯網平臺的IT算法和產品設計、自有IP的構建研發以及對外部創業項目的投資布局。
其次，此次大戰助長虎撲知名度和流量。由于這次大戰，虎撲曝光率激增，可謂是一戰成名。據統計，在大戰期間其APPstore免費榜從800多名，直沖飆升到前60名，虎撲微信指數日環比上升1291.25%，而官方微博虎撲步行街粉絲人數也從66萬漲到了100多萬，各項數據的飛速增長，令人瞠目結舌。另外這場大戰也是直男思維到與飯圈文化的相互碰撞，甚至提升到了價值觀的層面，虎撲的價值觀增加了廣大群眾的認同感，因此雖然很多人沒有成為粉絲，但也記住了虎撲這個名字，在流量貴如油的今天，虎撲賺的盆滿缽滿。
最后，今年港股上市熱浪如潮，政策利好。去年12月港交所上市機制進行改革，首次接受同股不同權企業上市，該規則在今年4月30日已正式生效。此次改革推動了新股赴港上市熱潮，為港股市場帶來不少生機與活力。隨著小米、美團、映客等眾多明星公司爭先恐后的在港股扎堆上市，且A股政策逐漸收緊的情況下，港股對虎撲來說也許是一個不錯的選擇。
總的來說，有著資金、流量和政策的助力，虎撲上市之夢也許并不遙遠。但隨著“虎撲、吳亦凡大戰”熱點逐漸退去，虎撲未來的前景還不能過于樂觀，在平臺流量大漲大落的浪潮中，如何將這些新用戶吸收并成為自己的忠實粉絲，則需要考驗虎撲平臺的內容是否具有能培養粘性用戶的能力。同時，虎撲能否保住當今這股勢頭，順利在港股上市也仍尚待商榷。
#專欄作家#
劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。
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