Sobrr:一個只會存在24小時的社交網絡
小白叨一叨:盡管社交領域已經有不少走紅的應用,出發(fā)點也各不相同,但仍然不斷有新玩家入場探索不同的玩法、籠絡不同的目標人群。剛剛發(fā)布的Sobrr就是這樣一款應用,一個介于Tinder、Snapchat、Facebook這些軟件中間地帶的新玩家:一個發(fā)送的內容只會存在24個小時、基于地理位置進行分享的社交網絡。
Sobrr的名字來源于英語單詞Sober,即酒后清醒的狀態(tài)。這款應用設計時的目標用戶是參加派對、喝酒作樂的人。在美國的年輕人中間,喝酒找樂子之后自拍或做些瘋狂事情的文化盛行。在只有Facebook或Twitter的時代,他們甚至會將這些內容上傳到社交網絡上之上,這些派對、酗酒和瘋狂的照片會為社交網絡的用戶帶來許多糟糕的后果,比如:一些雇主、老板會查看面試者的社交網絡頁面,并且影響對其工作申請的判斷。盡管Snapchat從一定程度上解決了這樣的問題,但Snapchat更多的是基于已經認識的人。
Sobrr鼓勵用戶自由地表達自我,而不用去擔心第二天自己的社交網絡時間線一團亂。并且,由于是基于地理位置的社交軟件,在同一個派對、酒吧或是俱樂部的人們,可以彼此關注、評論、點贊甚至搭話。此外,Sobrr上的好友請求在被接受后的24小時內,會自動取消,除非用戶主動選擇保持好友關系。Sobrr的聯合創(chuàng)始人Bruce Yang(楊通)說:“這個概念有點像快速約會(fast dating),但我們更傾向于叫它快速交友(fast friending)?!?/strong>
Sobrr團隊設計的一個應用場景是,以后在社交場合交友時,雙方可以用Sobrr來避免尷尬的要電話情形。現在所采用的郵件、WeChat、電話或是Facebook形式,一旦留給了陌生人,都會擔心不斷地被騷擾?!?4小時內的友誼是一種交友的天然形式,這是目前所有社交網絡中還沒有被發(fā)現的機會?!盉ruce說,“在現實生活中人們和別人社交,但只有當喜歡對方的時候才會選擇繼續(xù)做朋友。”Sobrr提供了一處平臺,讓想要交友的人可以在24小時內基于內容來判斷對方是否有趣、是否有共同愛好,以及對方是否是自己喜歡及想要交朋友的人,從而避免了人們糾結是否要刪除好友的尷尬。正如Sobrr的博客中所寫的,“并不是所有的事情都需要和值得被保留?!?/p>
人們會在這類“轉瞬即逝”的社交網絡上變得更為大膽和樂于表達,因此隱私和數據是否真的如承諾所說被刪除,是應用建立信任的重要考量。Sobrr使用Amazon AWS的服務,它的24小時刪除機制也是直接基于AWS云服務設置的。他們在后臺將文件的保存時間設置為存入一天后刪除,這個刪除是由AWS自動執(zhí)行的。Bruce Yang說:“除非是Amazon AWS保留了數據,反正我們手里是不會留存的?!?/p>
Sobrr使用了“金黃色+黑色”為主的色彩主題,非常容易能夠聯想到夜晚的娛樂場所,燈光、香檳、BlingBling的金色衣著等。在交互設計上,該應用以滑動手勢為主。周圍人所發(fā)送的圖片內容會顯示在應用主屏幕上,向右滑動為該內容喝彩,而向左滑動則表示DGAF——英語Don’t Give A F*CK(關我屁事)的縮寫。這種滑動的手勢,我們早前在介紹投票應用Polar時提到過,它的優(yōu)點是用戶在移動中使用單手就可以操作?!跋蛴冶硎菊蚯榫w,向左表示負面情緒”的這個設計,類似的社交應用Tinder,Jelly都在使用。Sobrr的產品設計總監(jiān)趙洋對PingWest說:“應用的手勢操作都是基于人們的使用經驗之上的,因此采用一致的手勢,用戶的學習曲線可以相對縮短?!?/p>
趙洋還補充說,向右表示正面的情緒,而向左表示負面的情緒是應用設計時一個通識,比如后退、回到上一頁的按鈕通常都是設計在左邊的。當向下滑動時,用戶可以對當前內容進行舉報。當然,在舉報功能的設計上,和其他同類應用一樣,這類社交應用都不想因為過多舉報打擊用戶積極性。Sobrr會出現對話框詢問是否確定要舉報,不合時宜的內容,在被十名不同的用戶舉報后會被隱藏。
談到會采用的盈利模式,Bruce Yang說:“現在,我們還主要在用戶量和原生內容的積累階段。但是未來,我們會考慮開設商戶賬戶,面向餐館、酒吧、夜店等商戶,基于地理位置推薦一些24小時內的折扣,只有當用戶走進到一定的地理范圍內才能看到?!?/p>
這個6月24日正式發(fā)布的產品,在一個月內的時間內,已經積累了3,000名用戶。和Snapchat以及Tinder類似,Sobrr瞄準的早期用戶是美國的高中生、大學生這個群體,在這個群體內社交網絡類應用極易形成病毒式傳播。Sobrr邀請了L.A.的一位女高中生拍攝了該應用的宣傳視頻,并且在L.A.的大學和高中里找了一些早期用戶作為宣傳者。在美國的高中及大學本科階段,青少年對于當明星、拍視頻及表達自我仍然非常著迷,因此這些高中生及大學本科生非常有動力幫助Sobrr進行校園內的推廣。另一個線下用戶增長的營銷方式,是利用名人效應。Sobrr雇傭了一名舊金山當地的明星廚師,并利用他的社交網絡,來獲得更多的明星用戶。
目前,除了“用Facebook登錄”的方式外,Sobrr已經支持了全球幾乎所有國家的電話號碼來進行注冊。此前為LinkedIn、Fitbit等科技公司工作過的聯合創(chuàng)始人Bruce Yang說,盡管派對和喝酒文化在美國青少年中特別盛行,但在早期用戶中他們發(fā)現會使用Sobrr的用戶不僅是那些派對動物,也有些人用Sobrr來表達和記錄自己當下的狀態(tài)和感受。盡管目前他們線下的推廣會更專注于舊金山灣區(qū),但Sobrr這款應用注定應該是全球化的,Bruce說:“我相信這種交友需求是每個文化中都存在的?!?/p>
本文作者 :@Jenkin Xia;轉載自:PingWest
- 目前還沒評論,等你發(fā)揮!