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榮耀標識7億美元融資是假 外賣刷單是真 美團自打臉
對于美團而言，本周的日子并不好過。先是被點評、糯米、滿座聯合調戲一番，隨后又被紅杉資本站出來否定領投7億美元，最后號稱外賣業務單日突破150萬單也被挖出刷單的證據，左一巴掌，又一耳光，再來一個劈頭蓋臉，美團真心背到了極點。
年終將至，業界對美團的質疑聲此起彼伏，且越來越尖銳，而美團暴露出來的問題也越來越明顯，尤其在業務困境與財務壓力問題上。7億美元融資的消息似真而假，這背后的小道消息運作不免讓人懷疑是美團暗中推動以達到抬高自家身價的目的，畢竟這種手段在互聯網行業很常見，尤其對于處在業績較好但資金緊張的關鍵融資期時，公關攻勢尤為重要。
除了融資消息被證不實外，美團的外賣訂單量也被爆出刷單問題嚴重，感恩節突破120萬單，圣誕節之前又傳突破150萬單，號稱已成為全球最大的外賣平臺，而事實則是，這些外賣訂單里面，不乏美妝用品、汽車用品、生活用品等零售商品，這些也能算到外賣訂單里？
答案是當然可以，只要你會利用游戲規則。百度百科對“外賣”的介紹是這樣說的，“
外賣是個很廣泛的詞匯，大家一般的理解就是快餐的外送服務，其實從廣義來說一切賣家通過提供出外服務和商品的都可以說是外賣，像送水的、送花的、送氣的、送商品的、上門修理東西的，其實這些都是屬于外賣?！?/p>
若此如此理解，美團把美妝、汽車用品等商品交易量算入到外賣訂單里也不為過，但真要這么算的話，最大的外賣平臺也不是美團了，而是阿里了，商品交易都算外賣的話，那美團外賣的規模根本比不了阿里。所以，做這些文字游戲，刷一些好看的數據，搞這些作弊手段給誰看呢？答案你也知道的，就是投資人唄。
美團現在資金緊張而且急需用錢，各條業務戰線在燒錢，尤其是外賣業務。有消息爆料，從9月份開始，美團外賣每月的補貼額近2億元，從實際結果也能看出美團對外賣業務的補貼力度不輕。美團對消費者的補貼活動是公開的，首單立減10元、滿10減5，單日150萬單，最簡單的以滿10減5計算是（150*5*30=）22500萬元，一個月補貼2個億算是八九不離十了。
如此大的補貼政策，勢必會有不少商家刷單，而美團方面，為了增加訂單量，早日成為外賣第一，對商家刷單行為也是睜一只眼閉一只眼，反正現在花的也是投資人的錢，外賣業務做好的話，錢用完了可以再融資。這不，新一輪7億美元的融資正在談呢。
對于美團而言，商家刷單也是真實的交易數據，又不是數據作假，這個數據有據可依，就算赴美上市提交給SEC也是有據可查的，畢竟美團現在是真金白銀的燒錢補貼。即便在我們看來，美團放縱外賣商家刷單沒有實際意義又有作弊之嫌，但對于美團在資本市場來講則至關重要。互聯網融資本身就是一個忽悠一個嘛，企業忽悠風投，風投再忽悠美國股民，只要財務上說得通，其他問題暫且可以忽略。況且，成為行業第一，公關意義重大。
話說回來，從9月至今已接近4個月時間了，美團僅在外賣業務上就差不多用掉了7個多億，再加團購、電影、酒店等業務線的拓展，還有《天天向上》、《非誠勿擾》等綜藝節目以及地鐵、樓宇等廣告投放，5月份3億美元的C輪融資也差不多快見底了，所以不難理解，為什么此時會傳出新一輪7億美元融資的消息了。
遺憾的是，紅杉資本出面否定了領投美團新一輪融資，這個打擊是非常狠的。美團本希望借這個消息提升輿論對其估值的認可，已便在新一輪融資談判時可以有更高的溢價，融更多的錢。但從業務上來看，美團上一輪融資時獲得的30億美元的估值已非常高了，半年多時間過去，除了剛剛燒錢刷出來的外賣第一外，美團并無太多進步，此時想讓資本市場給出更高的估值難度可想而知，所以需要借助輿論的力量力推一把，把那些數據家底翻出來再集中曝光一次。結果顯然是美團的如意算盤失策了。
其實，美團需要在公關策略上反思下，數據包裝的再精美也會漏洞百出，過于高調的把自己塑造的美輪美奐萬民敬仰，很容易引起輿論的反感而招致討伐；另外，美團擴張太快，樹敵太多，每個對手下一個絆子都能摔死了；最主要的是美團需要重新梳理下企業文化作風了，見識過美團地推態度的話，就不難理解為什么會有那么多商家越來越不待見美團，之前接觸的那個美團地推的態度現在還讓我記憶猶新啊。
#專欄作家#
王利陽，微信公眾號：科技不吐不快（tucaokeji），做過電商，搞過營銷、擅于分析、喜歡研究、創業途中，社區服務O2O領域專業人士，關注電商O2O、SNS、移動互聯網、電視視
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