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榮耀標識BAT及小米盛大是怎么在O2O上燒錢的
小編按：任性？想想還是有錢才能O2O…
文/王春龍
如果用一個關(guān)鍵詞來描述2014年的互聯(lián)網(wǎng)，“O2O”這個詞絕對是再恰當(dāng)不過了。再用一個詞來概括互聯(lián)網(wǎng)公司殺入O2O行業(yè)的行為，那就是——燒錢!在這場從Online到Offline的爭奪戰(zhàn)中，從年初到年末，動輒都是幾億、十幾億美元的投資額，燒錢愈演愈烈。在打車、團購、電商、支付等等幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，O2O成了所有人的口頭禪。今天我們就來聊聊，BAT等這些公司都是怎么在O2O領(lǐng)域燒錢的。
1、阿里巴巴：戰(zhàn)略重視、戰(zhàn)術(shù)滲透
野心指數(shù)：★★★★☆
擴張范圍：電商、打車、地圖、物流等
燒錢金額：接近60億美金
阿里系今年的O2O戰(zhàn)略主要分為兩大方面，即自身在電商和支付領(lǐng)域構(gòu)建更龐大的服務(wù)體驗，實現(xiàn)用戶、商家在線上線下的閉環(huán)體驗。這方面阿里的思路是，把優(yōu)勢做到極致，從線上到線下，構(gòu)建完善的O2O生態(tài)系統(tǒng)。因此2014年初，阿里巴巴就組建了O2O事業(yè)群，并對外公布“千軍萬馬”和“四通八達”的O2O戰(zhàn)略構(gòu)想。在阿里巴巴內(nèi)部的項目啟動會議上，明確提出將O2O提升至集團的戰(zhàn)略層面。此外，包括53.7億港幣入股銀泰，打通線上線上商業(yè)基礎(chǔ)體系等等，都是在進一步完善自己電商領(lǐng)域的霸主地位。
另一方面，其通過投資、收購等方式，將觸角伸到打車、地圖、本地生活服務(wù)等自己的短板領(lǐng)域，尋求構(gòu)建完善的O2O生態(tài)體系。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，BAT三家其實在O2O領(lǐng)域各有自己的劣勢，騰訊缺地圖、阿里缺入口、百度缺支付，三家會根據(jù)自身短板選擇投資收購的對象。
此外，阿里巴巴與旗下相關(guān)O2O領(lǐng)域公司，也在憑借資本優(yōu)勢，在新興領(lǐng)域企圖占據(jù)領(lǐng)先地位。比如阿里注資淘點點，推出全新的移動餐飲服務(wù)平臺等。
總體來說，阿里巴巴在O2O領(lǐng)域的策略是，繼續(xù)鞏固自己電商體系下的線上線下服務(wù)，包括購物、支付、物流等內(nèi)容，拉開與第二位的差距;此外在缺乏入口的移動端，阿里巴巴不惜代價收購入口級產(chǎn)品，補足短板與對手力爭高下，而在新型O2O領(lǐng)域，目前阿里巴巴似乎還在試探狀態(tài)。
2.騰訊：瞄準O2O狂砸錢
野心指數(shù)：★★★★
擴張范圍：本地生活服務(wù)、打車、電商、醫(yī)療等
燒錢金額：超過25億美金
與阿里的構(gòu)建更廣泛的O2O系統(tǒng)不同的是，騰訊似乎對O2O更具有目標性和專注但不要輕視了騰訊在O2O行業(yè)的野心，2014年騰訊執(zhí)行力很強，在惡補O2O的道路上，不惜砸重金投資O2O垂直領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊大眾點評、滴滴打車、58同城等公司，將這些服務(wù)在微信平臺上實現(xiàn)完美的遷移，寄希望在垂直領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。比如在微信的小小九宮格里，具有顯著O2O屬性的滴滴打車、電影票和今日美食占據(jù)三席，其中滴滴打車和今日美食(大眾點評)均為騰訊投資項目。
此外，騰訊在O2O方面的策略還有抑制競爭對手阿里巴巴的趨勢。比如阿里巴巴在2014年4月宣布全資控股高德地圖后，不足一個月時間，騰訊隨即11.733億港幣(約1.89億美金)入股思維地圖進行防御;2014年8月，在阿里巴巴與入股銀泰網(wǎng)不足半年時間內(nèi)，騰訊又與百度一起與萬達合建電商平臺，又在今年3月份花費數(shù)億美金將京東變成自己的盟友。
觀察者魯振旺表示，騰訊想把微信作為O2O的入口，必須通過資本的方式尋找合作方。于是，騰訊在惡補O2O的路上，采取的方式是“能買就買”。疾風(fēng)驟雨式的并購速度，讓整個互聯(lián)網(wǎng)圈和投資界為之汗顏。
騰訊在O2O上總體的思路是，圍繞微信和手機QQ兩大移動產(chǎn)品，構(gòu)建O2O更加垂直和完善的服務(wù)體系，在O2O垂直領(lǐng)域傾盡全力，快速占領(lǐng)戰(zhàn)略高地，對自己短板展開與對手針鋒相對的競爭，并鼓勵初創(chuàng)型O2O企業(yè)發(fā)展，拓展新領(lǐng)域。比如手機QQ上推出的“吃喝玩樂”功能。以及此前騰訊曾經(jīng)提出“連接一切”的概念，都將對整個騰訊系布局O2O帶來巨大影響。此外，騰訊也鼓勵騰訊系公司進行收購和擴張，實現(xiàn)間接投資布局的方式，比如大眾點評先后投資餓了么，邁外迪等，都有騰訊的身影浮現(xiàn)。
3.百度：一門心思想做平臺
野心指數(shù)：★★★
擴張范圍：旅游、打車、
燒錢金額：超過10億美金
百度作為BAT當(dāng)中在O2O領(lǐng)域動作幅度最小的互聯(lián)網(wǎng)公司，2014年其心思還是主要花費在原有平臺模式之下。百度寄希望于將自身的產(chǎn)品，如百度直達號、百度糯米、手機百度、百度地圖和百度錢包進行整合，這種戰(zhàn)略是非常理性的，但似乎百度在O2O的野心上似乎與阿里巴巴和騰訊相去甚遠。翻看百度過去一年間在最為火爆的O2O領(lǐng)域的動作，發(fā)現(xiàn)其最大的行為來自對Uber的投資，而這僅僅是對于騰訊和百度在這一領(lǐng)域的一場被動的防御而已。
2014年百度在O2O領(lǐng)域的策略是通過在加強平臺優(yōu)勢的情況下，將自己的優(yōu)勢產(chǎn)品通過線上線下的整合，構(gòu)建完善的O2O體系。比如很多產(chǎn)品都是平臺級別的，包括新推出的百度直達號，收購的百度糯米和自身的手機百度、去哪兒等。
4.小米：專職做VC365天
野心指數(shù)：★★★
擴張范圍： 家具、地圖、家政、租房等
燒錢金額：3億美金
2014年O2O領(lǐng)域很難看到小米的身影，你們以為它忽視了么?其實長袖善舞的雷布斯，是在用旗下的順為資本扮演VC的角色，專門做投資。我們熟悉的順為資本在小米多輪融資下扮演了重要角色，但其實在O2O行業(yè)，雷軍也依靠順為投資了很多O2O初創(chuàng)公司。
從小米過去一年間在O2O行業(yè)的動作來看，其3億美金的燒錢金額并不為過，而且還把三分之二送給了美的，做智能家居和電商。在更加垂直的O2O領(lǐng)域，小米和雷軍的思路是VC的方式，專門給初創(chuàng)公司找錢。
5.盛大：傾心O2O垂直領(lǐng)域
野心指數(shù)：★★★☆
擴張范圍：餐飲、家政、團購、旅游等
燒錢金額：超過6億美金(36.5億人民幣免費廣告費+5000萬美金投資)
盛大作為中國最早成功的互聯(lián)網(wǎng)公司，2014年已經(jīng)完全將游戲業(yè)務(wù)剝離，盛大的兩兄弟陳天橋和陳大年負責(zé)不同的內(nèi)容，哥哥做投資，弟弟搞實業(yè)。在過去一年O2O領(lǐng)域的投資當(dāng)中，可以看到盛大資本忙碌的身影，布局理財、旅行、家政等各個垂直O(jiān)2O行業(yè)。與小米的順為資本類似，盛大資本也扮演著VC的角色。
此外，值得關(guān)注的是，做實業(yè)的陳大年在12月宣布將旗下產(chǎn)品WiFi萬能鑰匙殺入O2O行業(yè)，并且宣布免費為O2O產(chǎn)業(yè)提供36.5億元服務(wù)，在團購優(yōu)惠券、餐飲、酒店等垂直O(jiān)2O領(lǐng)域，盛大旗下的產(chǎn)品將提供流量和數(shù)據(jù)支持，相比阿里巴巴的多點投資收購進行整合的策略不同，盛大與騰訊類似，更加專注在O2O服務(wù)領(lǐng)域。而最大燒錢項目來自其一款工具類產(chǎn)品，金額接近6億美金，從這可以看出來O2O在盛大眼中的重要性。
盛大過去一年在O2O領(lǐng)域似乎沿用了小米+百度的模式，即專注垂直化的O2O行業(yè)投資，并且積極整合現(xiàn)有資源，借助自己已經(jīng)建立起來的平臺優(yōu)勢發(fā)力O2O行業(yè)。
轉(zhuǎn)載自：虎嗅
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