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測(cè)試類H5的火爆原因（人性弱點(diǎn)、社交貨幣、群體壓力什么的）都是老生常談了，不過(guò)下面我分享一下對(duì)網(wǎng)易人格測(cè)試這個(gè)H5刷屏的小想法。

說(shuō)網(wǎng)易是爆款制造機(jī)一點(diǎn)也不為過(guò)，昨天網(wǎng)易人格測(cè)試H5再次刷屏了朋友圈，用的依舊是答題測(cè)試的古老套路，延續(xù)的依舊是《我的使用說(shuō)明書》H5那一套設(shè)計(jì)風(fēng)格，依舊是在測(cè)試結(jié)果上狠狠夸你……測(cè)試H5的套路屢試不爽，再次把朋友圈玄學(xué)演繹得淋漓盡致。

測(cè)試類H5的火爆原因（人性弱點(diǎn)、社交貨幣、群體壓力什么的）都是老生常談了，不過(guò)下面我分享一下對(duì)這個(gè)H5刷屏的小想法，盡量說(shuō)些不一樣的東西：

一、榮格加持——讓玄學(xué)變科學(xué)

根據(jù)我對(duì)朋友圈中分享海報(bào)時(shí)搭配的文案觀察，大家普遍表示這次的人格測(cè)試結(jié)果比較準(zhǔn)，而事實(shí)上，無(wú)論結(jié)果準(zhǔn)或不準(zhǔn)，用戶都有轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)機(jī)。

用戶普遍覺得測(cè)試結(jié)果準(zhǔn)的緣故很可能是在H5開頭有心理學(xué)家榮格的科學(xué)光環(huán)加持，產(chǎn)生積極的心理暗示，讓用戶主動(dòng)去搜尋證據(jù)去佐證結(jié)果，在加上結(jié)果關(guān)鍵詞的普適性，讓人越看越覺得準(zhǔn)。這其實(shí)也是談?wù)摰谋容^多的心理效應(yīng)了。

這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下H5中提到的心理學(xué)家榮格，我正好去年讀過(guò)一段時(shí)間榮格，他師從弗洛伊德，后來(lái)又因理念不同而分道揚(yáng)鑣，曾提出過(guò)集體潛意識(shí)的理論。

這個(gè)理論挺有意思，通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是集體潛意識(shí)就是人身上世世代代殘留的生活痕跡，有時(shí)會(huì)以第六感的形式出現(xiàn)，不少人能夠“預(yù)測(cè)未來(lái)”，其實(shí)就是集體潛意識(shí)的作用。

榮格另外一個(gè)重要理論就是人格原型理論，對(duì)后世的宗教研究、文藝創(chuàng)作影響十分巨大。我在《什么樣的logo才叫好logo？》一文中曾提到，品牌營(yíng)銷中有一個(gè)品牌原型理論，其實(shí)就是通過(guò)榮格的人格原型發(fā)展出來(lái)的。

讓H5牽扯上榮格，會(huì)讓人心理感覺更具科學(xué)性和可信性，若是拿出老生常談的星座、甚至是相對(duì)小眾的塔羅牌，可能許多人就沒那么想玩了。另外，榮格與人格原型理論也與同是網(wǎng)易的聯(lián)合方《第五人格》在品牌上產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

二、頁(yè)面設(shè)計(jì)——信息的有效區(qū)分

說(shuō)實(shí)話，我第一眼看到分享海報(bào)的時(shí)候覺得頁(yè)面設(shè)計(jì)不僅簡(jiǎn)單粗暴，而且很土味，當(dāng)然設(shè)計(jì)這件事也是見仁見智了。但頁(yè)面中外在/內(nèi)在人格的劃分，不禁讓我想起了之前風(fēng)靡一時(shí)的左右腦測(cè)試。

但細(xì)細(xì)看一下網(wǎng)易這次人格測(cè)試H5的海報(bào)頁(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，右側(cè)竟然用了極度反人類的豎排文字。事實(shí)上經(jīng)過(guò)我對(duì)幾個(gè)朋友的簡(jiǎn)單調(diào)查，海報(bào)頁(yè)面雖然看上去是一坨文字，但信息卻是在有序的分級(jí)。

右側(cè)豎排文字因?yàn)槲淖至看?，而且豎排閱讀有門檻，所以一般只會(huì)測(cè)試者本人閱讀，上面的信息也都與測(cè)試者本人的解讀相關(guān)（使勁夸你），增加用戶的轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力，而朋友圈中的親朋好友，一般都不會(huì)看豎排文字。

左側(cè)標(biāo)簽文字才是給大家看的，相當(dāng)于同類測(cè)試H5中的結(jié)論和得分，字體顯眼而且信息獲取的門檻很低。

想比之下，網(wǎng)易之前的《使用說(shuō)明書》H5結(jié)果海報(bào)頁(yè)就是大段文字，閱讀下來(lái)會(huì)比較花精力，沒耐心的人可能會(huì)直接跳過(guò)，不熟的朋友也可能不大會(huì)感興趣看。

三、誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)——微信里的攻防戰(zhàn)

網(wǎng)易可能預(yù)測(cè)到活動(dòng)會(huì)被封鏈接，所以在晚上生成海報(bào)時(shí)已經(jīng)不再顯示二維碼了。而且似乎即使是海報(bào)中的二維碼也是提前準(zhǔn)備了多個(gè)碼輪替生成，曾出現(xiàn)過(guò)不同的海報(bào)二維碼掃碼進(jìn)入，有些已經(jīng)被微信封禁、有些依然可以進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面的情況。

但不管有怎樣的防封措施，如今在朋友圈中出現(xiàn)的網(wǎng)易人格測(cè)試H5鏈接已經(jīng)全部失效了……

這也是活動(dòng)類H5的怪圈，其中以測(cè)試類H5尤甚，要不就火一把迅速刷屏、迅速隕滅，要不就可能一直不溫不火。

在微信防刷屏機(jī)制、誘導(dǎo)分享限制條款、內(nèi)容行業(yè)整治三方面作用下，微信顯然不太鼓勵(lì)這種一夜暴富式的神操作。

如今，人格測(cè)試H5的用戶體驗(yàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了網(wǎng)易云音樂的APP主頁(yè)，分享不再帶有二維碼，海報(bào)中的文案也在不斷提示其他用戶打開網(wǎng)易云音樂APP。但無(wú)論如何，網(wǎng)易又一次刷屏了，在微信中被封禁也只是網(wǎng)易“幸福的煩惱”。

#專欄作家#

鄭卓然，公眾號(hào)：傳播體操（ID:chuanboticao），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣告營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域老司機(jī)，專注分享營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)的干貨文章及獨(dú)特見解。

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