微信搖一搖升級：可以搖到附近的商戶

繼公眾平臺支持評論之后，據騰訊內部人士爆料，微信最近又將迎來大版本，其中一個亮點便是可以搜索附近的商戶，除了文字搜索之外，還可通過搖一搖搜索周邊商戶。筆者了解到目前微信已與分眾傳媒戰略合作，依靠分眾全面部署iBeacon網絡，支持微信搖一搖功能，用戶只要在電梯口的分眾廣告電視前，可以通過搖一搖獲取附近商戶的大禮包。搖一搖、微信紅包和附近的人，這幾個功能被糅合到一起，構建新的O2O營銷模式。

這個小功能，對于一向抵制營銷的微信而言，是一個巨大的改變，并且只是微信O2O營銷版圖中的冰山一角。

公眾平臺的存在給線下企業觸網提供了一種低門檻、低成本的平臺，稍微懂點計算機知識的商戶都可以申請公眾平臺，推送消息，提供服務。第三方微信開發者幫助企業搭建更加豐富的公眾平臺。不過，微信公眾平臺獲取新用戶成本高也是一直存在的詬病。過去企業公眾號的主要發現渠道是掃一掃，得到的客流更多是存量客流，拉新非常困難。

搜索附近的商戶、搖一搖附近的商戶、與分眾這類線下O2O廣告營銷平臺合作，無異于給商戶們打開一道新的流量入口。毫無疑問的是，這些流量對于商戶而言依然需要付出成本，最終或許會成為微信營銷廣告平臺的一部分。過去商戶要在百度投放關鍵詞，要在大眾點評購買置頂廣告，以后廣告預算或許會分一部分給微信。

微信或在研發廣告平臺，廣點通被替換？

曾幾何時，人們一直認為移動互聯網廣告模式是失效的，因為屏幕大小、網絡速度和用戶習慣使然，人們不太愿意去點擊移動廣告。不過隨著上述問題的解決，移動廣告模式正在成熟起來，百度移動營收突破36%就是佐證，這個比例2015年還會有大的突破。顯然，2015年是移動流量變現的關鍵年頭。

微信掌握著最大的用戶群、最長的用戶注意力和最多的移動流量，具有巨大的移動廣告變現潛力。此前為了快速上線直接復用了廣點通平臺，效果并不理想，主要玩家是自媒體，不少廣告都是手表之類的，與移動互聯網、LBS、社交網絡關系并不大，微信資源被白白浪費了。正是在這樣的背景之下，據深喉透露，微信正在研發自己的廣告營銷平臺。

新的廣告營銷平臺不只是完全移動化的，還會結合O2O、LBS和微信的業務特點，其中之一便于類似于搜索附近的商鋪、搖一搖附近的商鋪這類功能，這可以產生關鍵字競價排名、按照效果的公眾號廣告這些廣告模式，這個廣告平臺或許會成為繼手游之后的第二大收入來源。當然，廣點通的廣告客戶資源與微信共享還是很有可能的，應用寶的應用分發廣告與之同樣有結合空間。

帶來的影響何在？微信進入變現深水區

2014年底微信開放公眾平臺評論，2015年升級搖一搖和搜索功能，大致可以看到微信不再像過去那樣對“營銷”如此忌憚，而是開始擁抱營銷，釋放微信的營銷潛力，這也意味著微信即將迎來新的變現階段，手機游戲已經滿足不了微信的胃口，圍繞這個大平臺正在衍伸出內容廣告、應用分發、搜索廣告、O2O廣告、移動游戲、電商導購、互聯網金融等諸多商業模式。2015年的重點或許就是廣告。

不出意外，微信新一代廣告平臺其中重要部分便是面向線下商戶的O2O廣告。這無疑會讓微信與百度這類傳統搜索入口以及58等“中間頁”廣告平臺形成巨大的競爭關系。另一方面，微信與分眾傳媒等O2O互動平臺形成互補，分眾在技術上與微信互補，利用遍布全國樓宇的iBeacon廣告牌搭建O2O營銷場景，在資源上可以把線下商戶資源導入到微信，事實上成為O2O的營銷整合服務商。

第三方開發者也有了新的機會。過去幫助企業做微信開發，只是純技術服務。企業卻更關注如何在公眾平臺完善之后馬上獲得立竿見影的效果，比如如何向附近的人推送廣告，如何低成本獲得潛在用戶。倘若微信推出O2O廣告投放平臺，第三方開發者未來就可以幫助企業用好這個廣告平臺，做好微信營銷。就是說，微信營銷不再是陳安之之流的忽悠課程，而是實打實的實操性技術，就像搜索引擎衍伸出的SEM一樣，未來會有一種行當，叫做：WXM（面向微信營銷），如果不花錢，就是WXO（面向微信的優化）。

作者：羅超