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或由糯米團隊操刀

盡管百度方面迄今并未透露“百度影業”的產品、團隊等細節。但南都記者從接近百度的知情人士方面獲悉，百度電影事業部主要以糯米團事業部為基礎搭建，糯米事業部也將取消，LBS事業部則更傾向于外賣業務。事實上，打開百度糯米網站，南都記者也發現，該網站首頁已經在導航欄增加了“電影(訂座)”，并將電影歸類為第一熱門團購品類。

“我們也聽說了這些傳言，但不予置評?！卑俣确矫鎸δ隙加浾呷缡钦f?；蛟S，暫時保密是必要的。

據了解，2014年雙11期間，美團貓眼，百度糯米等各大在線票務平臺均推出了9.9元購票狂歡，相比過去30元以上一張普通電影票，這個價格自然備受消費者追捧。但對于傳統院線公司來說，這也傳遞了危險的信號。

“中小影院會失去生存空間?！鄙虾Ｂ摵驮壕€副總經理吳鶴滬說，一部電影誕生后，制片方交給影院制定一個最低售價，一般是25-35元，影院再根據其黃金時間或影片熱度往上加價，消費者拿到的9.9元電影票，一般是由售票網站或制片方在最低價上進行補貼?！艾F在許多大影院都加入了9.9元購票的行列，但中小影院沒有入在線售票網站的法眼，就是說他們只能在影院前臺銷售30元以上的票價，本來影院實力就弱了，票價又高就完全失去競爭力了?！?/p>

此外，“現在補貼成為一種主流，對于影片實力較弱的制片方也同樣加入補貼行列。先是低價預售電影票，然后根據預售情況要求增加排片次數，優化排片時間段，但許多消費者只是沖著價格而不是影片而購票，導致最終觀影后吐大失所望，反而惡化了后期影票銷售情況。”吳鶴滬告訴南都記者，業內普遍預計2014年整體票房可達300億，最后只停留在296億左右，一個重要原因是互聯網系的價格戰大大沖擊了傳統電影的價格體系。

據知藝恩咨詢數據表明，在2013年中國電影市場217億元的總票房中，在線團購電影票的總交易額達到36.4億元，占比達16 .8%；在線選座電影票的市場規模突破了1 2億元，約占市場整體規模的5.5%，在線購票占整體觀影人群21%?！叭ツ暝诰€選座滲透率在15%左右，但今年可以達到30%。”樂正傳媒研發總監彭侃如是表示。

BAT的算盤

對于互聯網巨頭來說，集體進軍電影票務可以獲取什么？

顯然電影票營收并不是重點?！跋癜俣热绻阉牡貓D、搜索和票務整合一起，就是一個本地生活服務的概念?！迸碣└嬖V記者，通過影訊的信息流跟購票的信息流結合成一個終端，也會大大提高其創收能力。

“互聯網巨頭進軍電影市場，票務無疑是最合適的切入口，因為其媒介屬性有利于其做營銷推廣等相關業務?！迸碣└嬖V記者，在線購票平臺主要改變了影院的票務跟營銷?！斑^去可能影片主要依賴于戶外廣告及傳統媒體發稿，但社交媒體的傳播則越來越重要，這也是許多制片方聯合售票平臺補貼電影票銷售的原因?！钡诰€票務前期資金投入巨大，包括系統對接，與影院的談判合作以及推廣補貼，而目前基本不能直接變現，所以也只有這些巨頭有資格參與。

無獨有偶，諸如美團、微信等購票平臺也逐步切入影片發行領域。“大家都說在線購票需要很大的投入，資金是主要門檻，在我們看來，關鍵還是專注度?！泵缊F貓眼市場部相關人士告訴記者，對于百度影業事業部的事情有所耳聞，但并不是很關注?！巴ㄟ^電影票銷售我們可以獲得用戶購票習慣，做更精準的推送，也有利于向上游的電影發行延伸。”據其介紹，貓眼電影去年成為《智取威虎山》獨家預售發行方，今年元旦推出了貓眼大數據，希望通過用戶購票行為來反作用于影片發行。

文章來源：南方都市報 ? ?采寫： 蔡輝