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所有人都沒想到，羅永浩辦個錘子發布會，沒有推紅新品手機，竟然將一個叫做“子彈短信”的 App 推火了。

到目前為止，子彈短信已經不僅穩坐蘋果 App Store 社交榜第一，還已經真正占住了蘋果 App Store 免費榜第一，其躥紅速度讓所有當下的創業者無不動容。

從一些細節的體驗上，子彈短信確實完成了微信應該改善卻沒有改善的體驗。但在如今整個移動互聯網市場缺乏人口紅利，錘子手機用戶規模本身不夠大，子彈短信堪稱只是微信衍生效率版等多重因素的影響下，子彈短信或許難逃快速崛起又快速遇冷的結局。

無意也無能力挑戰微信，為何說子彈短信難成全民社交產品？

在子彈短信備受關注后，羅永浩發布了一條微博：“1.沒有挑戰微信，只是做一個在意溝通效率的人群的細分領域而已。2.子彈短信不是錘子科技做的，是快如科技做的，我們只是其中一個投資方。3.騰訊投資部貌似已經在接觸快如科技了”。

從體驗上看，給筆者最大的感受：

• 一個子彈短信自動將語音轉化為文字，并且將文字和語音兩種信息一起傳遞出去的功能；
• 一個就是不需要進入聊天頁面就可以直接發送語音信息的功能。

如果微信加上了這樣的功能，目前聽語音信息的尷尬情況，也會得到緩解，整個微信的體驗也確實會更好。

子彈短信不具備挑戰微信的能力

但不管子彈短信有意無意挑戰微信，就目前的情況來看，子彈短信要挑戰微信的能力是不可能具備的，原因我認為有幾個方面。

原因一：短信+資訊是個值得嘗試的模式，但體量不夠的資訊信息流純屬白搭

首先，子彈短信的資訊功能，確實很新穎。不過按照實際的體驗來看，或許是準備不足的原因，子彈短信的資訊內容大多數都是跟錘子相關的文章，內容的豐富度與實際的今日頭條和騰訊新聞根本不是一個層次。

但是，短信+資訊的模式確實可以引人深思。如果短信是社交工具，資訊是留住用戶社交以外的時間。那么，子彈短信完美地將熟人社交和新聞資訊兩大強需求整合在一個 App，解決了用戶需要在多個 App 之間切換的時間，從一定程度上來講，今日頭條和微信都要表示“無語”。

這樣的模式如果可以成，確實可以說是互聯網企業用來搶奪用戶時長的時間殺手。但問題就在于如果子彈短信的體量沒有上去，社交體驗沒有足夠的活躍用戶，想靠資訊崛起壓根就不可能。資訊可以是子彈短信的輔助，但子彈短信的核心還是如何做起社交。這樣一來，沒有體量的話，短信+資訊的模式只能是空殼子，如何獲得大量用戶是個大難題。

原因二：獲客方式單一，子彈短信用戶體量要達到微信十分之一都很難

獲得用戶本身就難，要追趕上微信的用戶更難。根據此前騰訊財報透露的信息顯示：目前全球微信的月度活躍用戶已經突破 10 億，而錘子本身的銷量就遠不及小米華為 OPPO VIVO，從手機上強行能給子彈短信帶去百萬級月度活躍用戶就已經是極致，這讓子彈短信的種子用戶積累能力也多年前 360 挑戰百度搜索的能力，明顯無法直接對比。

同時，如今獲客成本越來越高，App 產品獲客相對最有性價比的就還是以 App Store 為主的應用商店，以及通過一些事件傳播在微信和 QQ 生態中引流。

在這種情況下，盡管子彈短信登陸了 App Store 的免費榜第一，但等最近的討論熱潮過去，應用商店排名下跌是必然的事情，子彈短信要進一步發展還是得依賴于微信。雖然有消息稱騰訊有意投資子彈短信，但一個是能否順利投資這是一個不確定的事情，另外一個事情就是如果騰訊投資了子彈短信，那斷然不可能讓子彈短信自己來直接打微信。

騰訊的投資和業務部門本身就是分開的，縱然有在談投資子彈短信的事情，但這不代表在騰訊以及微信高層一致認可的事情，子彈短信目前也并沒有到達符合騰訊內部賽馬文化的體量。

因此，作為目前大量 App 主要獲客的核心渠道，雖然我們還可以在朋友圈中看到大量關于子彈短信的二維碼，但一旦子彈短信的增長速度長期保持在一個令微信都感到威脅的情況，被騰訊封殺或被騰訊投資收購后轉型到一個與微信業務不會有太多沖突的細分領域，這或許已經是子彈短信最美好的兩種選擇。

縱然無法顛覆掉微信，但子彈短信帶來的影響不容忽視

子彈短信，從注冊流程到使用，我們確實可以發現它在主打熟人社交，它希望大家使用真名來進行交流。不管其未來會如何，但筆者覺得子彈短信此次的火熱對整個行業，對錘子都有著非同一般的意義。

子彈短信風頭雖蓋過錘子新品，但子彈短信絕對會對錘子銷量有提升。

子彈短信的火熱，既是一個令人深思的事情，也是手機行業飯后談資的一個笑料。8 月 20 日，錘子科技的新品發布會主要是推出堅果 Pro 2S 手機，子彈短信這個非錘子獨立開發的產品，最終卻有了一些喧賓奪主的情況。

大家都在朋友圈互相留下自己的子彈號，但真正討論錘子新品的人卻并沒有明顯提升。不過，從羅永浩微博的內容來看你就會發現，羅永浩也深深抓住了此次子彈短信以及羅永浩本人引發熱議的機會，在微博上大力推銷他的新品手機。

目前錘子新品手機的銷量如何至少還需要一段時間才可以知道，但正是因為這一次引發廣大網民、錘友、媒體、行業的熱議，錘子的曝光度也明顯提升，這勢必會給錘子帶來一些銷量上的幫助。

手機廠商提升軟性服務成必然，效仿子彈短信用互聯網服務提升銷量或成新氣象

錘子通過子彈短信這種在社交軟性服務的新嘗試，給手機帶來了一個新的營銷點，但手機提供的互聯網服務這么多，勢必也還存在更多的有些機會可以讓手機廠商找到吸引用戶的軟性服務。

從多家手機品牌組建硬核聯盟在應用分發游戲聯運方面殺出一條血路，我們就可以看出廣大的國產手機野心必然是存在的。錘子和子彈短信的例子，一個是讓營銷乏力的手機行業，發現了一種全新的營銷方式，另一個就是也讓這些純硬件公司去探索軟性互聯網服務的動力要更大。

從某種意義上來說，如果子彈短信的熱度可以保持一個月以上，多家手機廠商通過自研或合作的方式推出類似的功能，用來提升其手機產品的服務并吸引用戶，這個可能性確實非常高。那這樣的話，基于短信產生的新社交方式，還真搞不好會碰撞出一些新的模式，打造出一個不容小覷的市場。

同時，子彈短信也在提醒著從業者：熟人社交乃至整個社交或許還有機會。

在很難出現快速爆紅社交產品的今天，子彈短信刷新了廣大從業者對于社交產品的認知?？v觀多年來在細分社交領域扎根的項目，到如今都活得不錯。撇開微信 QQ 這樣的產品不說，陌生人社交出現了陌陌探探這樣的獨角獸，熟人社交也成功讓釘釘脈脈這樣的產品站穩跟腳，這足以讓越來越多從業者重新重視社交。

那這樣一來，如果因子彈短信會引起整個互聯網行業對社交的深度研究風潮，那因為大量創業者、資源資金的涌入，子彈短信反而會成為加速新一代社交方式出現的重要動力，成為整個社交行業用戶體驗的重要推動者。

因此，盡管子彈短信目前很難成為全民級的社交產品，其最終很難逃脫快速爆紅又快速遇冷的結局。但子彈短信的出現，確實會對中國社交軟件和手機行業，提供莫大的影響。這對于錘子來說，無疑也是其近來交出最好的一份答卷之一了。

作者：小謙，首發CSDN，葫蘆程序（http:www.huluchengxu.com）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者

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