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通過抖音一夜走紅的案例有不少，而如今又有一位新的網(wǎng)紅小姐姐誕生了，她現(xiàn)在的商演報價也高達50萬了。那本文來分析一下這些走紅的案例，看這背后有何規(guī)律可循。

抖音又有一位網(wǎng)紅小姐姐誕生了！

8月28日，成都一位名為“你的小甜甜”的姑娘因為接受一個街坊類賬號的采訪，憑一句“能帶我吃飯就好”成為了抖音上“最好養(yǎng)的女朋友”，一天漲粉300多萬。

不僅如此，一大批抖音用戶發(fā)了視頻，從全國各地出發(fā)去成都，只為請這個小姐姐吃飯。

今年以來，從代古拉K、溫婉等到如今的小甜甜，抖音一夜成網(wǎng)紅的案例并不少。而且，據(jù)可靠消息，“你的小甜甜”現(xiàn)對外的商演報價高達50萬。

雖然一夜爆紅存在偶然性，但筆者總結(jié)了這幾個走紅案例的共性所在，探究是否有規(guī)律可循。

成都網(wǎng)紅小姐姐

“你覺得男人一個月多少工資可以養(yǎng)活你？”

“養(yǎng)活我?。课矣X得能帶我吃飯就好?！?/p>

8月28日下午，一個由“成都最街坊”發(fā)布的14秒短視頻突然在抖音上躥紅了。這個視頻的內(nèi)容十分簡單，手持“成都最街坊”的小編與一位長發(fā)姑娘進行了以上的對話，姑娘回答完之后，還露出了甜美略帶羞澀的笑容。

原本這個視頻中并沒有露出視頻中這位姑娘的個人賬號，但有用戶在評論區(qū)@你的小甜甜，這才讓廣大用戶找到了“真身”，紛紛前去她的個人主頁添加關注。

在評論區(qū)中，不少用戶稱其“這樣的女孩子不多了，遇上了要珍惜”、“生活太苦需要這塊糖”……因此，“你的小甜甜”一躍成為“成都最好養(yǎng)的女朋友”，還一度登上了抖音熱搜榜第一名。

不僅如此，“你的小甜甜”火了之后，不少抖音網(wǎng)友曬出了請假單、機票、車票等等，表示要去成都尋找這位小姐姐，請她吃飯。而且由于去的人太多，甚至衍生了“成都決賽圈”的說法，一時之間，抖音可謂一片“硝煙彌漫”。

筆者在刷抖音熱門視頻的時候，在短短十幾分鐘內(nèi)也至少刷到了五六個與“小甜甜”有關的視頻。既有說帶了九張信用卡的，也有拍下成都路牌的，還有坐船的，可謂是“小姐姐一句話，讓全抖音海陸空都出動了”。

在這樣的熱潮中，“你的小甜甜”在10個小時內(nèi)漲粉100萬、不到一天漲粉超過300萬，妥妥地成為了百萬級抖音紅人。

筆者關注到，在走紅之后，小甜甜在抖音上發(fā)布了一張圖，內(nèi)容為沒有任何的對外微信賬號且只有這一個抖音賬號，并表示開通了微博賬號，引導大家去關注她的微博。

這是一個全新的微博賬號，目前只有她在28日晚上發(fā)布的一則微博，內(nèi)容是她與好友的自拍，并附上文字“來到微博的第一天~一起成長吧”，還@了圖片中的好友。筆者發(fā)現(xiàn)，小甜甜的這位好友的認證身份為“前蜜蜂少女隊蜂巢訓練生”。

截止發(fā)稿，小甜甜的微博粉絲數(shù)已經(jīng)超過了10萬。但筆者從其粉絲列表中發(fā)現(xiàn)，不少賬號都只有一兩個粉絲、沒有用戶和昵稱，疑似僵尸粉。

對于小甜甜為何會走紅，不少用戶也進行了分析：“不物質(zhì)、樸素、真誠”，“笑容甜美”，“暖心”成為了她的走紅關鍵詞。

但小甜甜的走紅到底是偶然還是有意？

有業(yè)內(nèi)人士向該視頻的原作者“成都最街坊”打聽小甜甜是否是他們所簽約的紅人，但其給予了否認。

既然“成都最街坊”不是幕后推手，那么小甜甜的走紅真的是運氣使然嗎？

隨著傳播的進一步擴大，甚至連淘寶上都出現(xiàn)了“你的小甜甜同款”，不少業(yè)內(nèi)人士篤定地認為：“肯定是團隊炒作?！?/p>

背后是否有團隊策劃？

“什么大牌廣告、電梯廣告、電梯門、各種廣告牌、衣服圖像打印，各種合拍、多賬號發(fā)、各種街訪、畫畫、手工、寫信、辭職信。請假信、美女對比、媽媽說媳婦就要找這樣的，圖片ppt、宅男說要娶她的、他的學校說他在某某學校讀書，他的班主任、男同學等等都出來了……”

小甜甜走紅之后，某MCN機構(gòu)的運營負責人達達總結(jié)了后續(xù)出現(xiàn)的圍繞她所展開的內(nèi)容。

其中，既有買了車票、開著私人飛機去成都的，也有從異國他鄉(xiāng)而來、奔赴萬里想去“搶親的”，一開始的視頻還很新鮮，但看多了也很疲勞。

在筆者看來，這些用戶中或許有真正想去找這位小姐姐的，但有不少人的目的只是蹭熱度、隨大流。筆者關注到，有不少用戶就是因為發(fā)了這樣的視頻，獲得了幾十萬的點贊數(shù)。

而最開始提出“去成都找這位小姐姐”想法的也可能是團隊運作手法，也就是所謂的“二次傳播”，讓話題度居高不下。不僅如此，小甜甜在走紅之后迅速開通了微博賬號的行為也值得探究，顯然是有備而來。如果并不知道自己能走紅，一般人在走紅之后的反應不會那么快。

而且，她在微博上@的妹子名為“李佳潔”，曾是蜜蜂少女隊的蜂巢訓練生，目前在微博上已擁有30多萬粉絲。當她轉(zhuǎn)發(fā)了小甜甜的微博之后，不少網(wǎng)友在評論區(qū)質(zhì)疑她“蹭得一手好熱度”“靠女神炒作”等，一怒之下，她另外發(fā)了一則微博，寫道：“我沒有。”

既然小甜甜跟她是好友，那么她是否借助了李佳潔背后的資源和團隊進行了推廣？不然為何小甜甜剛開了微博，她第一時間就放了她們的合照？

就在筆者發(fā)稿前，有知情人士向筆者透露，“你的小甜甜”線下商演起步價為50萬，力壓代古拉K，坐實了其背后有團隊操作的說法。

不僅如此，小甜甜還被各種官方賬號點名了。

走紅之后，小甜甜所在的學校“四川西南航空職業(yè)學院”也出來露面了，表示小甜甜正是他們空乘系的學生，還幽默地表示：

“沒毛病，紅透抖音的成都小姐姐是我們大西航的人，一大波小哥哥已經(jīng)打飛的來我們學院的路上了，注意禮讓，不要搶……”

此外，環(huán)球網(wǎng)等主流媒體大號也在抖音上發(fā)了這個視頻，成都的官方媒體也在轉(zhuǎn)發(fā)。

對此，達達分析道：

“估計政府也想用這次事件來提高城市知名度，當?shù)卣F(xiàn)在還是很重視旅游發(fā)展的，正好有這么一件事出來，好好利用來推動城市旅游發(fā)展還是很不錯的?！?/p>

說不定，明天就有更多關于成都景點的視頻出來了，并附上“小姐姐我來了，你在哪里”的文字，不失為一種宣傳城市景點的好方法。

一夜成網(wǎng)紅指南

可以發(fā)現(xiàn)：小甜甜的走紅套路其實并不新鮮，跟代古拉K、溫婉等十分相似。

代古拉K是憑借跳舞和治愈系的笑容走紅的，她的笑容還被稱為“抖音最美笑容”。單純而甜美的笑容吸引了用戶大部分的目光，讓人在疲憊的日常生活中收獲一種久違的溫暖而美好，瞬間心動，跳舞水平如何反倒是其次。

走紅之后，不少用戶也發(fā)了代古拉K的視頻，表示“看到小姐姐的笑容感覺自己戀愛了，每天必須刷10遍停不下來”。

代古拉K這只魔性視頻獲贊545萬，轉(zhuǎn)發(fā)高達50萬次，舞蹈動態(tài)圖成為宅男們爭相下載的專屬屏保壁紙，個人賬號在10天內(nèi)暴漲500萬。

當然，代古拉K的背后團隊是一手打造出“辦公室小野”的洋蔥視頻，實力自然不在話下。

洋蔥集團的聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德曾在采訪中表示：

這就是抖音UGC屬性強調(diào)的賬號標簽化、人格化和社交化，要讓一個賬號看起來更像一個真實存在的人。

他也強調(diào)，這個人要有“缺點”，可以調(diào)侃但不致命，讓這個人物變得更“可愛”一點。

代古拉K之后的莉哥、摩登兄弟等人同樣是憑借一個視頻躥紅，其中摩登兄弟在很長一段時間內(nèi)牢牢占據(jù)了抖音熱門，不少粉絲自發(fā)去他的城市找他，同樣形成了二次傳播。

這么幾個抖音現(xiàn)象級網(wǎng)紅可謂是可遇不可求，但筆者認為，他們身上的共性有這么兩個：

• 首先是“人設”的打造。他們身上都有十分鮮明的特點，能夠抓住用戶的痛點，比如：代古拉K是“笑容”；莉哥是“煙嗓和甜美長相的反差”；摩登兄弟是“小奶狗的長相，小狼狗的嗓音”。
• 其次是走紅之后的深度運營。這也可以理解為“二次傳播”，也就是在有走紅跡象之后進行相關話題的炒作、強化人設，持續(xù)引導話題，讓用戶自發(fā)產(chǎn)生更多的相關內(nèi)容。

“道理都懂，也看得出是團隊炒作，這樣的炒作成本也不是很低。但輪到我們來策劃，就是有生之年系列了?！?/p>

小甜甜走紅之后，某從事短視頻欄目制作的資深從業(yè)者這么說道。

筆者則認為，打造出爆款還遠遠不夠，尤其是目前抖音的算法推薦機慢慢遭受詬病，什么內(nèi)容火就一個勁地推薦，令人煩不勝煩。

但或許令人深思的是，在刷屏的內(nèi)容之中，又有什么是真正有價值的呢？

作者：場妹，公眾號：短視頻工場（ID：zhhbili）

來源：公眾號：短視頻工場（ID：zhhbili）

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