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上篇講了今日頭條DSP（其實應該叫今日頭條ADS）的基礎信息和主要特點，最近由于對接Facebook的Markting API，對Facebook的ADS有非常深入的了解，而且Facebook的ADS廣告投放平臺無論功能還是理念都遠遠成熟于今日頭條的廣告投放管理平臺，有極強的借鑒意義，因此之后連續幾篇都會為大家分析Facebook ADS廣告投放平臺。

平臺介紹

Facebook ADS

Facebook ADS（ads.facebook.com）是Facebook面向廣告主/代理商等人的平臺唯一端口，主要用于廣告投放、管理、分析等，功能極其強大豐富，配合Markting API成為整個Facebook廣告業務的核心之一，而非只是補充。

在國外Facebook、Google等大型媒體由于話語權很強，對接入的DSP有嚴格要求，而且也會有數據和用戶隱私泄漏的風險，更何況如此之大的廣告銷售額、市場份額和廣告主數量豈能握在他人手里。因此，大型媒體會注重自己廣告業務的建設，特別是ADS的搭建，而不是依靠其他DSP。

舉個例子：Facebook在中國有代理商制度，在除了中國以外的地方都沒有代理商制度，完全依靠自身獨立搭建整個廣告業務體系，ADS作為唯一官方廣告投放平臺在其中的作用不言而喻。

Google最近把Google AdWords更名為Google Ads，并推出兩個全新項目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads是針對小廣告主的，降低廣告投放門檻并且提供全方位服務。Google Marketing Platform是針對中大型廣告主和代理商，Google提供集成，廣告主和代理商利用技術手段實現廣告規劃、廣告購買、數據監測和用戶體驗改善的一體化，包括：Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。

Google Ad Manager則是幫助媒體管理廣告位的，包括DFP廣告管理系統與DoubleClick Ad Exchange等工具。

總之，國外大型媒體的ADS對接的媒體資源、ADX、DMP等均為自有的，ADS背后是跨投放環節、數據環節、廣告生態的一條龍服務。而DSP則是通過對接多方ADX、DMP等絕大部分都不是自有的，媒體更不是自有的，不存在跨生態的一條龍服務。這是ADS和DSP的最大區別，各有優劣。

目前在國內，阿里媽媽是非常成熟的ADS，而今日頭條投放管理平臺也逐漸朝著ADS方向發展，雖然頭條ADX還允許其他DSP接入，但這只是因為自身投放管理平臺不太成熟和KPI壓力較大而造成的一時結果。

最終今日頭條將依靠自己建立起類似Facebook ADS的廣告投放平臺，并以此為核心搭建廣告業務，將形成，向內對接自有媒體資源（今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲聯盟等），向外對接廣告主和代理商，廣告主獨立投放的量級將大大上升，因為功能豐富和服務完善的ADS會大大降低廣告主獨立投放的門檻。

Adsmanager、Markting API和商業管理平臺（Business Manager）

Facebook ADS中常用的幾款工具：Adsmanager、Markting API和商業管理平臺（Business Manager）。

（1）Facebook Adsmanager

Adsmanager，是擁有創建管理廣告、數據分析、受眾主頁APP資源管理等功能的用戶界面，功能非常齊全，并且迭代頻繁服務健全，目標就是降低廣告投放和優化門檻，集成數據和經驗為廣告主ROI提升提供工具。但是，當廣告、廣告賬號等量較大時，廣告分析師的人工成本會很高，而且也沒有提供自動化的營銷工具。

Adsmanager其實就是Facebook官方團隊根據Markting API開發出來的用戶界面，除了調用量限制較小并沒有其他特殊的地方。

（2）Facebook Markting API

Markting API，是擁有讀寫廣告、讀取細分數據、受眾主頁APP資源管理等功能的面向開發者的接口。接口非常齊全，能夠實現Adsmanager上的所有功能（極個別要間接實現），甚至擁有超出Adsmanager的能力，與Adsmanager的一致性維護得特別好，其設計理念從根本上就希望廣告主/代理利用Markting API能產生比Adsmanager更大的價值。

對接Facebook的TD（Trading Desk）或者FMP（Facebook Markting Partner）均基于Markting API實現自動化智能化營銷。但是，Markting API需要有開發者賬號，還根據開發者賬號等級擁有不同的廣告賬號、一定時間內調用次數等限制，會直接影響到效率。

API token則來源于Facebook賬號或者是商業管理平臺的系統賬號，兩個賬號的token權限略有不同，具體后文再講。

（3）Facebook Business Manager

商業管理平臺（Business Manager），是能夠統一管理同一公司的成員、主頁、廣告賬號、APP等資源并能向其他合作伙伴共享資源的面向企業或代理商的系統。商業管理平臺，即有用戶界面又在Markting API中。如果公司資源和成員較多，建議利用商業管理平臺進行統一管理和權限分配，有利于降低風險和管理成本。

上一篇《互聯網廣告的背后是什么（3）：今日頭條DSP的基本信息和主要特點》

下一篇《深度分析Facebook ADS廣告投放平臺（2）：基本結構》?

這些都是我自己的自我總結，也是我對世界的認知和總結，每個人的認知或多或少有所不同，希望能夠幫助大家更好地認識這個世界。

作者：Vency，追求用戶、技術、商業、社會價值的統一，公眾號：Vency不二

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