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在這場紅包大戰中，微信紅包不再一家獨美，支付寶、新浪微博乃至陌陌都紛紛殺入其中。春節紅包成為必爭之地的背后，到底隱藏了哪些深層次的緣由？

紅包成“靶心” 大戰開啟

去年1月27日，微信支付上線紅包功能，“搶紅包”游戲迅速走紅，吸引千萬用戶綁定銀行卡。原本對微信支付不屑一顧的支付寶瞬間慌了手腳，被前者抄了后路。紅包，也成為微信支付對抗支付寶的不二法門。鑒于紅包的重要性，春節的臨近“逼迫”著眾多互聯網巨頭開始向紅包業務傾斜。

近日，支付寶錢包最新8.5版本上線，應用Logo上直接出現“億萬紅包”字樣，再加上應用首頁中央顯眼的“新春紅包”圖標，顯示出支付寶錢包此次在紅包大戰上的志在必得。此外，相比微信支付紅包，支付寶錢寶紅包有更多形式：個人紅包、接龍紅包、群紅包及面對面紅包等。而微信在近期發布最新版本中，也不斷優化紅包功能，不管是通過附件欄發微信紅包，還是通過搖一搖功能搖到附近商戶的卡券、紅包，都宣示著自己在紅包上的領先優勢。

此外，最新版手機QQ也加入紅包功能，除了好友間互相發放紅包，還有明星紅包和企業紅包兩種玩法。新浪微博則推出“粉絲紅包”，明星可以給粉絲發紅包，而粉絲也可以給明星充紅包，并且可以和明星發聯名紅包。甚至就連陌陌都在新版中加入紅包功能，進入這場殘酷的戰爭中。

延綿不絕的紅包大戰，似乎都能以二戰中的著名戰役為代號。此前微信紅包的橫空出世，被馬云形容為“偷襲珍珠港”。而現在支付寶紅包功能的添加，無疑是轉折意味的“中途島戰役”。至于多家參戰，則是顯得有些血腥的“諾曼底登陸”，打算在“絞肉機”般的混亂戰場中沖殺出來。

只為應對移動支付場景

紅包之所以成為必爭之地，并是簡單的跟風行為——沒好處的事兒誰也不會干。就目前來看，紅包的作用主要是擴大移動支付場景，為下一步移動支付的全面開戰打下基礎。微信能在紅包上一騎絕塵，并不是偶然，甚至是“瞎貓碰上了死耗子”。

此前，支付寶錢包已經涵蓋餐飲、商場、超市、便利店、打車服務、醫院等花樣繁多的線下支付場景。線上自不必多說，包括充值、轉賬、余額寶、彩票、信用卡還款、行程單、電子券、會員卡等。相比之下，微信支付無論在線上還是線下，移動支付場景都相對匱乏。

在這樣的情況下，微信支付推出紅包功能原本并沒有寄予厚望，卻沒想到“無心栽柳柳成蔭”，紅包反而迅速走紅。于是，微信支付自然能會在當下再接再厲，想通過紅包功能達到擴大移動支付場景的目的。而對于支付寶錢包、手機QQ、陌陌等來說，紅包是另外一種意義上的移動支付場景，必須要迅速跟進，才有望擴大自身輻射范圍。

紅包泛濫有隱憂，需發力多元化

據艾瑞咨詢數據顯示，截至2014年三季度末，中國第三方移動支付交易規模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含微信支付的財付通份額為10%。這意味著，紅包對移動支付工具的實際助推力并沒有顯現出來，最多只是讓其占據話題高峰而已。事實也的確如此，目前紅包功能的表現形式太過拘泥于紅包本身之上，并沒有很好將用戶、支付和真實場景緊密聯系起來。

這無疑是紅包泛濫的隱憂，空有話題性，但本質卻是噱頭。如何為紅包功能本身添加多元化元素，使其應用范圍更廣，將是眾多移動支付工具接下來首先要面對的問題。誰能搶先賦予紅包更多意義和用途，就能在移動支付大戰中取得先機。

作者：康斯坦丁 ? 微信公眾號：kejxfx