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對于一個市值六千多億美元，年營業收入一千八百億美元的公司來說，在現有的巨大基數上取得兩位數的增長都是非常困難的，更不用說同比增長三成以上了。

每一個蘋果新產品的發布，都會變為科技界乃至普羅大眾的節日。各個時區的科技專家都會在同一時間放下手上的工作甚至是爬起床來聆聽產品的新功能。各個時區的消費者則漏夜在蘋果或運營商的門店前排隊等候午夜12點的到來。蘋果一個季度的營收，已經等于Intel+微軟+Yahoo+AMD+eBey所有公司一季度營收的總和了?？雌饋恚厍蛉艘呀洘o法阻止蘋果的繼續膨脹了。

我們如果從多個角度深入的分析一些蘋果的相關數據，或許會得到一些不一樣的結論。

首先，蘋果越來越依賴于iPhone的表現。事實上，iPhone手機銷售收入已經chengwei市場分析師及股票權威人士評價蘋果公司業績表現的指標。其原因就在于，從2012年開始，iPhone手機就在蘋果營收中占據了一半以上的份額。到了剛剛過去的2015財年一季度，iPhone占到蘋果公司營收的69%。

反觀蘋果的其他硬件產品：iPod已經進入消亡期，基本被iPhone取代了；iPad連續四個季度銷售收入環比下滑且創新不足，和競爭對手的產品差距已經不大;MAC雖然持續增長，但整個PC市場的萎縮決定了其增長的天花板已經不遠了。

一個公司如此依賴某一個明星產品，就如把雞蛋都放在一個籃子里，很難說是好事還是壞事。我們這時就需要深入剖析這個明星產品的高增長背后的動力到底有多大。

蘋果公司的一個弱點就是基于不同價格定位的產品覆蓋不足。

目前的蘋果iPhone都定位于高端（包括650美元的iPhone6、750美元的iPhone6+和499美元的iPadAir2），曾經的中端產品iPhone5C遭到了市場的冷遇。那么，如果發達國家市場或發展中國家的富裕人群擁有iPhone的滲透率較高，高端市場對iPhone新產品的熱情就會下降，導致蘋果后續的增長乏力。

2014年iPhone在北美市場銷售收入增長只有區區4%，而在2013年則是9%，在2012年是50%。歐洲市場的銷售收入，2012年增長31%，2013年增長4%，2014年增長8%。不管是歐洲還是北美，iPhone的銷售收入增長都在明顯放緩，這預示著蘋果的主要目標市場已經漸趨飽和。

對于2015年一季度的財報表現，很大程度上是由于中國市場的爆發所導致的。在iPhone6/6+發布之前，中國的三大運營商從來沒有同時納入到蘋果的全球發布體系中。特別是占市場規模七成的中國移動的加入，讓大量的在享受iPhone卓越體驗的同時要忍受低速2G的用戶，真正得到了解脫。

可以說，未來不會再有這樣壓抑已久的巨大市場一次性的在蘋果面前打開。從財報中我們就可以看到，大中國區的銷售收入在2015年一季度增長了70%，占據了全球份額的22%，已經逼近了歐洲市場的規模。

另一個不會再有的機遇就是從小屏到大屏的提升。在喬布斯還執掌蘋果的時候，他堅持屏幕大小應該在單手的掌控范圍內。一直到2012年庫克掌舵之前，iPhone的屏幕尺寸一直是3.5寸。盡管用戶對大屏手機的呼聲越來越高，蘋果在此之前一直堅守著自己對屏幕尺寸的控制原則。最新推出的iPhone6/6+的4.7寸/5.5寸屏，是一次性的釋放了用戶對蘋果大屏手機的需求壓抑，這也是iPhone6/6+銷售表現要遠好于iPhone5/5S的重要原因。

所以，多方面對iPhone需求壓抑的釋放，是2015年一季度財報亮眼的重要推動力。未來恐怕很難再有這樣多方合力的機會。一旦客戶對新版iPhone的渴求不再像以前那么熾熱，等待蘋果的就是收入增長乏力和股價的下滑。

我們都知道，要保持客戶對產品的熱情，只有不斷創新，拉開與競爭對手的距離。那么，蘋果的研發和創新在能夠確保一直領先于競爭對手嗎？在這一點上，蘋果的投入并不令人滿意。根據彭博社2014年的數據，蘋果的研發費用只是整體銷售收入的2.6%，在列出的10個創新企業中研發比例是最低的。研發費用的絕對值低于主要競爭對手谷歌、亞馬遜、微軟，甚至只有三星的1/3。