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榮耀標識天價挖角的國內游戲直播平臺們，看上去很美
游戲直播平臺看上去很美，但目前為止，直播平臺仍然是燒錢換用戶的模式。到底要如何開發這群喜歡看人玩游戲的群體呢？
隨著Twitch被亞馬遜以9.7億美金收購，流媒體直播游戲平臺一下子走到了行業的前臺，獲得了媒體與投資更多的關注。 Twitch的成功似乎向人們證明，喜歡觀看別人玩游戲的群體遠超出很多人的想象，看別人玩游戲也會成為和電視、電影、書籍、游戲一樣的娛樂方式，而粘性更高的粉絲模式也能獲得更穩定的收入。
不過，一切僅僅是看起來很美好，至少在現在的中國是如此。
突然爆發的挖角大戰
2015年剛過，一紙《游戲主播收入TOP排行 最高年入2000萬》的消息悄然走紅網絡。事情的起因就是幾家大型游戲直播平臺相互挖角當紅游戲主播，炒作的行情暴漲，一線游戲主播的價格從一年前的年薪幾十萬被炒到了上千萬。一時之間，網友紛紛吐槽，原來打好游戲也能成億萬富翁。
不過，背后的事實卻并非這么簡單。業內人士透露，2014年，一線游戲主播的身價也不過年薪幾十萬，其身價突然暴漲十倍甚至幾十倍，除了平臺間對于主播資源的重視，還有更深層次的原因。
比如，現在游戲直播平臺雖然火爆，但存在極為嚴重的“壟斷”問題。LOL現在占據了游戲直播市場至少50%以上的內容產出，而DOTA2也占據了將近30%。而LOL的全球運營商是中國互聯網巨頭騰訊，2014年底，騰訊正式切入游戲直播市場，投資了自己的平臺PLU龍珠直播。
對于其他直播平臺而言，騰訊的進入不僅將進一步加大競爭的激烈性，同時還有可能用版權一舉掐入其他平臺的死穴。對于其他平臺而言，只能趁騰訊還未完全發力，布局游戲直播另一核心資源—游戲主播，如此才能在競爭中保持自己的先發優勢。
但此舉讓本就處于虧損狀態的游戲直播平臺資金鏈更加緊張，如果背后沒有財力雄厚的金主支持，將很難在這個燒錢嚴重的行業支撐下去，所以，2015年也將成為游戲直播行業的洗牌之年。
?中美差異的帶寬之痛
在美國的寬帶成本幾乎可以忽略不計，據了解，Twitch自建了機房和各州間的光纖，而在各州和各市，接入AT&T這些電信商是免費的，在美國如果你具備大量的內容，電信運營商會非常樂意開放接入帶寬，因為用戶會為了視頻支付更多的寬帶套餐，內容提供商和電信商在這里是互利共贏的。
而在中國，接入的每1K帶寬，都需要idc機房或者是cdn支付給電信或聯通。假設提供給用戶800K碼率的清晰度，如果平臺10萬人在線，就是80到100G帶寬，1G每年25萬，那么至少需要支出2000萬，而10萬人在線如果根據游戲媒體來評估，單日的UV不會超過100萬。由于個人直播還無法用P2P延時，所以帶寬成本非常高。
以斗魚為例，其宣傳最高曾經有千萬人同時在線，就算平時按其最高并發量的30%計算，其每年帶寬成本也要6個億。而這個成本在Twitch來講是可以忽略不計的。當然，即令如此，Twitch也還處于虧損狀態，中國游戲直播平臺的盈利之路顯然還很漫長。
?盈利模式受困
雖然燒錢嚴重，但現在主流的游戲直播平臺并未找到自己的主流贏利點，還處于用金錢換用戶階段，而如何通過用戶去變現現在還是個未知數。
調查發現，游戲直播的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告、游戲分發三大塊收入，各家在收入表現上，也各有差異。YY的虎牙直播移植了娛樂主播的收入模式，由于其平臺特性，用戶較多且比較穩定，可以通過粉絲送禮物的分成模式獲得穩定的收入，并且可以依靠用戶的增長實現收入的同步增長。其他平臺，如斗魚還主要通過與頁游的合作，分流用戶產生價值，這種通過主播吸流量，再通過流量換頁游收入的盈利模式的持續性以及市場預期，都還有待觀察。
業內人士透露，去年，通過與頁游合作，斗魚等平臺每月產生的現金流不過2、3百萬，全年不過3000萬左右，按斗魚目前的流量預估，其2015年的頁游收入一個應在6000萬上下，完全不夠支撐平臺的運營，并且相差甚遠。
除此之外，廣告也成為游戲直播平臺下一個盈利的目標。但是通過與視頻行業的對比，廣告并非拯救游戲直播的良藥。視頻行業的市場規模遠遠大于游戲直播，而至今還在盈利邊緣掙扎，游戲直播通過廣告盈利任重道遠。并且，由于插入廣告會嚴重影響直播體驗，現在還未有一家平臺敢于嘗試，業內預計，2年內，基本不會有平臺會因為短期利益而插播廣告。
?數字造假損失行業公信力
由于燒錢嚴重，一些依靠投資生存的直播平臺不得不夸大用戶數量，用數據造假來獲得VC的再次大額資金投入來維持運營。此外觀眾在選擇直播視頻的時候，多數人都會下意識選擇觀看人數更多的，這也是直播平臺造假的另一個原因。
以某直播平臺為例試驗，一個觀眾人數近10W的直播間，彈幕卻寥寥無幾，筆者在單個PC上模擬N個用戶同時訪問直播間，發現平臺12w房間在線數可能只有4w人，水分高達70%。
但數字造假形成的行業泡沫不僅是對行業本身的損害，同時還影響了整個游戲直播行業的公信力。對于還需要VC輸血的游戲直播平臺而言，這等于飲鴆止渴，最后傷害的還是自己。
?版權風險可能讓整個行業一朝消失
據了解，游戲直播視頻的版權由游戲畫面版權+主播個人肖像和音頻+音樂版權3者構成，而直播平臺花費大力氣和主播簽訂的協議，僅僅包含了主播個人肖像和音頻權利，一旦官方游戲公司對此產生異議，很難在法律層面保證直播平臺的利益。
比如，占據游戲直播行業50%份額的LOL全球運營商騰訊，就完全可以通過法律手段去禁止其他平臺去直播LOL，如此命懸其他人之手的行業，其資本風險不言而喻。
而按照騰訊的風格，也很有可能在行業逐漸火爆之后，通過這一殺手锏將其他平臺逼到死胡同，從而自己坐享整個行業帶來的收益。投資龍珠直播已經在預示，這一天已經不遠了。
作者：@st_1653752287
來源：鈦媒體
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