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文章是關于成都小甜甜爆火后的幾個思考，一起來看看~

一名長相甜美的成都女孩在接受“隨機街訪”時表示，對另一半的收入水平并沒有什么具體要求，只要“能帶自己吃飯就好”——這種“簡單的要求”加上出眾的顏值，瞬間讓這名女孩成為了抖音用戶們的“夢中情人”。被點燃熱情的人們紛紛“通過視頻”表示要去成都找到并追求這名女孩，甚至為了讓她吃飯吃得開心“帶上了9張信用卡”。

于是在抖音的世界里，全國各地到成都的高鐵票、飛機票、長途汽車票已經(jīng)全部售罄，不少公司的人事辦公桌上擺起來“因為愛情”的辭職信，而被“隨機街訪”的成都小甜甜在這個過程中粉絲暴漲到300萬，成為了媲美“彩虹毛衣女孩”們的新晉現(xiàn)象級網(wǎng)紅。

但這一切真的只是“美麗的巧合”嗎？

這顯然是一個值得我們去較真思考的問題。畢竟縱觀整個事件的發(fā)酵過程，以及隨之所呈現(xiàn)出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，其實很適合作為抖音目前發(fā)展階段的一個“橫截面”，包含足夠多有價值的信息量：

（1）如果從2016年9月被今日頭條孵化成功算起，抖音已經(jīng)擁有了3年完整的開放運營經(jīng)驗。而按照內容社區(qū)的發(fā)展規(guī)律，2年的充分發(fā)展已經(jīng)足夠抖音形成以下特征：

1. 不同于初期引流階段的顯性差異，用戶群像開始無限趨同，并對外呈現(xiàn)出風格鮮明的內容輸入需求；
2. 不同于初期社區(qū)建設階段的野蠻生長，內容創(chuàng)作已經(jīng)有足夠多的成本樣本和失敗樣本，在投放、創(chuàng)作、內容包裝等環(huán)節(jié)上呈現(xiàn)出清晰的規(guī)律；
3. 不同于初期定位階段的百無禁忌，社區(qū)在中文互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)有了明確的功能分工，導致在后期拉新促活的過程中呈現(xiàn)出明確的指向性。

（2）我們常說創(chuàng)作是有門檻的，其實根本原因在于創(chuàng)作是一個感性的過程，但不得不最終在理性的環(huán)境里來體現(xiàn)價值。

簡單來說，就是創(chuàng)作者不僅需要自己的情緒、表現(xiàn)力、想象力和知識儲備到位，還要充分考慮到創(chuàng)作作品是否與創(chuàng)作環(huán)境合拍（比如：用戶群像、內容載體等等），而前者決定了作品價值的上限，后者決定了作品價值的下限。

所以雖然上述的三個特征，對于理想化的內容社區(qū)來說非常不理想——畢竟失去了多樣化也就失去了向外拓展的可能性，容易讓整個社區(qū)環(huán)境失去應有的活力。

但至少對形成內容創(chuàng)作的工業(yè)化是有利的：當創(chuàng)作環(huán)境中大量的不確定因素變成了定量，甚至開始流程化運作，創(chuàng)作者可以將更多地精力投入到“決定上限”的加分項上，客觀上能夠促進特定類型的創(chuàng)作質量快速提高，也相對拉低了創(chuàng)作門檻。

對于用戶量不斷增加、內容需求越來越多的抖音來說，這樣的選擇豈不美哉？

（3）所以當我們回過頭來看整個事件的發(fā)酵過程，其實不難發(fā)現(xiàn)抖音現(xiàn)階段所廣泛采取的工業(yè)化大生產，幾乎也構成了成都小甜甜走紅的決定性因素。

因為只有付出足夠多的“隱形成本”，才能讓區(qū)區(qū)十幾秒的短視頻在傳播過程中，不浪費每一幀的有效信息。

1. 人們厭倦了被MCN機構包裝出來的商業(yè)化網(wǎng)紅——成都小甜甜是被一家短視頻自媒體“隨機街訪”到的路人甲；
2. 人們瘋狂吐槽現(xiàn)在的女孩子太過現(xiàn)實，拜金拜顏值不會過日子——成都小甜甜在“收入”這個最現(xiàn)實的問題下給了一個最接地氣的答案；
3. 人們在問答社區(qū)里費解“為什么現(xiàn)在的男生都不追求女生了”——成都小甜甜“不做作”的要求吸引出來了一大堆行動派；
4. 人們已經(jīng)養(yǎng)成了“太長不看”的閱讀習慣，甚至將這個習慣延伸到了視頻這種淺層的內容載體當中——街訪欄目將每個街訪對象剪輯出來，以至于讓成都小甜甜可以以獨立小視頻的形式廣泛傳播……

所以說白了，即便成都小甜甜長相再甜美、數(shù)據(jù)再可觀、衍生出再多的相關視頻，現(xiàn)象級的背后也只是大量案例積累所總結出來的客觀規(guī)律，在不同包裝下的再次生效罷了，不必過分抬舉“突然爆紅的網(wǎng)紅”。

（4）另一個比較大的爭議點來自一張廣告公司詢價的截圖。截圖中（目測為）廣告代理表示：由于成都小甜甜目前的人氣比代古拉K高很多倍，所以目前經(jīng)紀人開出的廣告刊例價也理所當然地比代古拉K高出兩倍（20萬與50萬的對比）——當然也可以優(yōu)惠，但預估價格也基本和代古拉K持平。

這顯然有悖于人們此前對于內容創(chuàng)作、對于傳播規(guī)律的理解：雖然代古拉K的短視頻內容也很簡單（顏值+舞蹈+背景音樂+0臺詞），但與成都小甜甜相比顯然人設更加飽滿、傳播內核更有延續(xù)性，在受眾心目中的定位也總比虛無縹緲的“浪漫愛情”更加實際，更適合被用來進行廣告投放去觸及特定目標人群。

換句話說，從廣告主的投入回報比來看，對前者的投資風險可控，對后者的投資近乎于賭博押注。

（5）這或許是短視頻，或者說內容創(chuàng)作領域在生產模式工業(yè)化的升級過程中，必然會遇到的問題：流程化的工業(yè)化生產雖然大大提高了產能，但終究只是幫助創(chuàng)作者解決了創(chuàng)作過程中可能會產生的邊角料，并沒有對創(chuàng)作核心（也就是創(chuàng)意）有明顯的推動。

此時正如我們上文所說，雖然創(chuàng)作者可以將更多地精力投入到關鍵的加分項當中（也就是主觀的情緒、表現(xiàn)力、想象力和知識儲備），但歸根結底這些因素更加偏向于感性，生產力解放的上升空間相對有限——而“流量”作為擁有客觀規(guī)律可循的因素，則成為了工業(yè)化大生產中最大的受益者。

于是“創(chuàng)意”和“流量”之間形成了必然的產能差，流量則必然成為工業(yè)化生產時代里最主要的產品。

所以我們沒必要再拿投放內容網(wǎng)紅或者短視頻達人的思維，去理解小甜甜匪夷所思的變現(xiàn)能力了。畢竟她是“廣告位網(wǎng)紅”，所謂廣告位，就是只要找到人流量密集的路口，只要有能力樹立一個可以填充內容的物體，就能立刻體現(xiàn)出自己的價值——哪怕只是一塊白板都行。

（6）不過雖然成都小甜甜的爆火歸根結底是工業(yè)化生產的勝利，甚至在玩法上已經(jīng)開始跳出內容創(chuàng)作的范疇、或者說盡可能地減少了創(chuàng)作者在作品形成過程中的權重，但內容創(chuàng)作者們還是能夠從這個熱點中有所借鑒，比如：給你的讀者留下更多的想象空間。

具體到這部隨機街訪的視頻，小姐姐在十幾秒視頻內表現(xiàn)出的性格、談吐和顏值只是給故事創(chuàng)作留下了一個入口，而人們?yōu)樽非蠡蚴竞眯〗憬闼a生的一系列行為，本質上也是內容創(chuàng)作的一部分，也是讓整個事情變得有趣的關鍵一環(huán)。

1. 開放式的命題能帶來超越預期的結果；
2. 開放式的場景能帶來盡可能多的參與方式；
3. 盡可能簡單的話題基礎能讓新受眾快速進入語境。

當空間可觀但整體可控的思考權和決定權被賦予用戶，往往會迸發(fā)驚人的能量。

作者：互聯(lián)網(wǎng)指北，公眾號：互聯(lián)網(wǎng)指北（ID：hlwzhibei）

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