2月10日消息，百度今日對外發布《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》。報告顯示，持續多年的智能機人口紅利將于2015年結束，行業格局固化。

報告稱，老用戶行為固化。在此背景下，正崛起的00后(主要指6-15歲的學齡兒童和少年)逐漸對移動互聯網發展產生影響。作為全新增量的00后有著不同于老用戶的行為模式和習慣，或成打破當前固化格局希望。

智能機人口紅利將結束

國內智能手機普及率不斷提升所帶來的人口紅利為移動互聯網行業飛速發展提供基礎的土壤，不過百度移動趨勢報告顯示，2014年國內智能機大盤增速已明顯放緩，季均增長率僅為6%，而這一數字在2012年和2013年分別為36%和14%。

經歷持續的高速發展后，智能手機發展的瓶頸期已經臨近，報告預計，這一持續多年的人口紅利即將于2015年終結。與此同時，移動互聯網的發展也進入了格局相對固化的階段。

BAT繼續在移動互聯網時代占據統治地位，甚至優勢比PC時代明顯。報告顯示，在移動端TOP20的APP中，屬于BAT的達17個之多，且這些APP在移動端所占據的媒體時長近60%。

在這種壟斷、固化的格局之中，伴隨著用戶實時在網、生活服務需求旺盛、付費意愿提高等移動互聯網的特征，“連接人與服務”已成為BAT的新戰場。

報告顯示，用戶在移動端的付費意愿高于PC端，尤其是在生活服務方面。而在該領域，BAT“埋伏”已久。從數據來看，相較一般獨立生活服務APP，以手機百度、淘寶、微信為代表的BAT超級APP 無論在使用頻率、留存率還是資源豐富度方面，均處于領先地位。

新用戶構成：00后將挑大梁

固化的格局之下，移動互聯網依舊生機盎然。報告顯示，新增的智能機用戶中，50前和00后這“一老一小”的比例正在快速提升——整個大盤中，50前和00后占比分別為8%和13%，而在新增用戶中，二者的占比達到15%和18%。

報告稱，長期以來，無論是智能機還是APP的研發、推廣，大多瞄準年齡段居中的這部分群體?！耙焕弦恍　被驅⒊蔀榧t海中拼殺的從業者的希望。尤其是00后，其使用時長是50前的1.2倍，應用下載量是50前的2.7倍，蘊含著極高的商業潛力。

根據申萬研究此前發布的調研報告，一方面，出生率剪刀差變大——00后同期出生率較95后下降41%、較95后下降20%，另一方面，00后正值中國人均GDP持續攀升、進入文化產業繁榮期的階段，該群體正全面進入成長紅利期。對于從業者來說，把握好新增用戶紅利，尤其是00后紅利，將是從當前固化的格局中突圍的關鍵。

報告發現，00后是“多屏一代”——生于移動時代的他們從小便習慣在智能機、平板和PC等多屏設備之間切換，對跨屏使用的需求尤為強烈。

學生的身份使得00后在周末、考試前后以及寒暑假等時間段呈現出不同的行為特征，例如考前卸載APP，考后再裝回來。這種震蕩效應使得移動產品的運營需要進行相應調整。而另一方面，作為“小鮮肉”的他們對年輕化品牌的關注度高、對新鮮應用的接受度強。

報告稱，更值得重視的是，00后使用語音和圖像搜索的意愿遠高于其他群體，幾年內語音和圖像或將超越文字成為00后使用移動搜索的主流方式。對于從業者來說，緊跟上述趨勢將有望在未來的移動互聯網發展中把握住00后這一不斷增長的用戶群體。

00后更愿意嘗試新鮮應用和技術

相比行為特征趨于固化的“前人”，00后已被打上“嘗鮮先鋒”的標簽。據報告統計，00后關注的手機品牌更加年輕化，他們偏愛國外品牌和小米、魅族等新型品牌。

00后使用的手機品牌卻與大盤并無明顯差異，其中理由難以言明，或許是因為即使小鮮肉們倍加關注，但買單的仍是70后、80后的家長，經濟無法獨立的生活使得他們身不由己。

除智能機以外，00后用戶更喜歡嘗試新鮮、長尾應用，下載該類應用是大盤的1.3倍。

00后對新技術的接受能力更強也更愿意嘗試，比如在移動搜索方面他們就更崇尚“懶人搜索”，2014年新崛起的語音和圖像搜索就是他們最愛用的。

從數據來看，移動搜索整體用戶中00后以近17%的占比，貢獻34%的語音圖像搜索請求。

學生黨身份引發夜間效應

00后目前都是小學一年級到初三的在校學生，行為上與無數前輩在學生時期的表現十分相似。首先，00后偏向于使用辦公學習、游戲和音樂類的APP。由于學生的日常生活比較單一，正所謂勞逸結合，00后課余精力除了復習上課所學內容，同樣需要娛樂來緩解疲勞。

其次，受學生作息時間的限制，00后行為特征出現兩大規律性效應：夜間效應與周末效應。

隨著智能機普及，00后主要娛樂集中于移動互聯網上，00后手機的使用時長大部分在晚間釋放，且于周末大增，主要涉及娛樂類應用，包括游戲、在線視頻等。

來源：創業邦