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增哥導讀：雖然Instagram已經證明了圖片社交可以單獨成為一款產品，但國內似乎仍然沒有特別成功的例子，尤其是朋友圈、微博本身已經承載大量圖片發布的前提下，而且據說Nice的活躍用戶的增速已經在減緩。所以，圖片社交是產品還是功能，這可能是左右成敗的關鍵。

最近有傳言微博即將推出圖片社交產品，以繼續夯實其社交生態的產品外延，從筆者跟朋友的求證以及微博產品部門流傳出來的圖片看，基本證實這是一款獨立的圖片社交產品，形態可能類似于Instagram、Nice等產品，功能上用戶可以打標簽，并且選擇貼紙與濾鏡。分析前大家先來隨意感受下。

微博雖然不是一款純粹的圖片社交產品，但已經能滿足用戶上傳圖片、甚至多圖及濾鏡的功能，為什么還要推出一款獨立的圖片社交產品呢？筆者試著分析這背后的邏輯。

1、中國Instagram仍未出現

2012年Facebook10億美金收購Instagram，這成為Facebook迄今為止最劃算的一筆買賣，截止2014年12月Instagram活躍用戶數已經突破3億，活躍數增長超過Facebook、Twitter、Pinterest等產品，不僅成為年輕一代的心頭所好，也引領了全球的圖片社交熱。

而反觀中國，雖然有一眾模仿者，但一直不溫不火，這是因為一種“工具＋平臺”的模式已經滿足了用戶圖片社交的需求，工具包括美圖、百度魔圖、魔漫相機等，而平臺則是微博、朋友圈等。從這個角度看，似乎中國不需要純粹的圖片社交。

但2014年圖片社交熱似乎再次興起，不少圖片社交產品都獲得了不低的融資，這其中以Nice與導購網站愛圖購旗下的In最為知名，僅2014年Nice已經獲得三輪融資，而In也在年中獲得由經緯、盈開、國科聯合投資的A輪千萬美金融資。風投涌向該領域側面證實圖片社交的火熱，也就是說原本碎片化的圖片發布平臺可能被統一。這賦予了一眾圖片社交創業者一定的期待，中國仍有可能誕生類Instagram的產品，微博顯然不愿意放棄這個機會。

2、圖片賦予內容生產新的可能

從產品層面看，圖片與文字、視頻、地理位置等共同構成信息的發布載體，但圖片相較于其他載體有著不可比擬的優勢：圖片直觀簡單，用戶可以用最短的時間快速接受信息，并且這種接受方式更加友好。但現有的圖片發布形式遠遠不夠，Facebook可以發多圖、Instagram可以加濾鏡、Nice可以加標簽及貼紙、而魔漫等產品則賦予了圖片更多可能。所有這些對圖片的二次加工使得圖片承載的信息較之原圖更加豐富。從這個層面看，圖片社交剛剛開始而已。

微博原先只能上傳單圖，后來改版增加了多圖、濾鏡功能，但這只是滿足了常規的發圖需求，只是滿足了用戶信息層面的需求，而當下用戶更多地需要滿足其個性化方面的需求，即更多的濾鏡、自定義的標簽、有趣的貼紙，恨不得是一個功能強大的PS。所以，微博未來如果發布獨立的圖片社交產品，從滿足用戶實際需求看，是可行的。

3、維護平臺的明星資源

眾所周知，微博平臺上的大V對微博自身的活躍度非常重要，例如姚晨、鹿晗、王菲、文章等。這些明星大V不僅源源不斷的在微博平臺上向公眾輸出熱點，還吸引了一大批數量巨大的粉絲用戶，這是微博平臺活躍不可或缺的一部分。

Instagram也是如此，最早的一批明星用戶如Justin Timberlake、Jessica Alba等，對平臺的爆發也起了推波助瀾的作用。但不少明星也在嘗試其他更具個性的社交產品，已經吸引了不少粉絲，比如Nice，最早的李燦森，最近的謝依霖（hold住姐）等，紛紛入駐，而不少明星先前都是微博的大V。所以，肥水不流外人田，微博推出屬于自己的圖片社交也就理所應當。

而借助明星效應也成了社交產品爆發的不二法門，例如曹格在美拍上po了大量Grace的短視頻、李冰冰在秒拍做冰桶挑戰、陳喬恩在陌陌建立官方號等等，都是同樣的邏輯。微博如果推出其他社交產品，最不缺的就是明星資源，這里就不再贅述。想來手中握著大把明星資源的微博，也不愿意看到自己的明星資產紛紛另辟捷徑跑路而去。

4、以產品矩陣滿足細分需求

大而全的社交平臺的優勢就是TA能滿足你任何需求，但劣勢也很明顯，即有大量你其實不常用的功能需求。所以，將平臺的某個功能板塊拆分，建立一系列產品矩陣就成為可能。兩個典型的例子就是Facebook和豆瓣。

Facebook除了推出獨立的IM應用Message外，還針對其功能模塊推出了Paper、Slingshot、Mentions、Rooms，加上其收購的Instagram、Whatsapp，其建立了一個以Facebook為核心的社交網絡矩陣。豆瓣則是先推出各個子功能App，包括豆瓣小組、同城活動、豆瓣讀書、豆瓣電影、豆瓣FM，去年則推出豆瓣這個綜合性的App解決碎片化問題。產品矩陣的好處很明顯，大部分用戶只是著迷于產品的個別功能，將功能打散反而利于將產品做到極致。

微博推出圖片社交產品應該也是處于這方面的考慮，結合微博之前推出的微博頭條App，甚至在短視頻競爭中收購的秒拍，這一戰略更加明朗，各有所需，互不相干。

5、微博圖片社交可能面臨的問題

Fenng馮大輝曾經說過，有些應用可能只適合作為一個功能，而不是一款產品，這什么意思呢？舉個例子，LBS簽到可能適合內嵌于社交產品內，例如微博、微信朋友圈都有地理位置功能，但并不一定適合獨立做一個產品，例如街旁、Foursquare發展都不理想。

那么回到圖片社交，雖然Instagram已經證明了圖片社交可以單獨成為一款產品，但國內似乎仍然沒有特別成功的例子，尤其是朋友圈、微博本身已經承載大量圖片發布的前提下，而且據說Nice的活躍用戶的增速已經在減緩。所以，圖片社交是產品還是功能，這可能是左右成敗的關鍵。

作者：郝冬；轉載自：虎嗅網