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【導(dǎo)讀】每一次互聯(lián)網(wǎng)的革命，其實(shí)是用戶關(guān)注時(shí)間的變遷，被電腦和移動(dòng)手機(jī)搶走的電視關(guān)注時(shí)間，能不能靠智能電視奪回失地呢？

智能電視概念股的大漲讓電視重新成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)代似乎一切披上智能外衣的產(chǎn)品都能被演繹出新的玩法，智能電視恰好趕上了這趟順風(fēng)車。作為電腦、手機(jī)和平板之外的第四塊屏幕，智能電視承載了巨大的野心，卻也被挑剔的用戶斥為雞肋。

順勢(shì)崛起的智能電視必然有其可取之處，至少大屏幕的視覺(jué)感受是電腦、手機(jī)以及平板所無(wú)法比擬的。但大的屏幕不等于好的體驗(yàn)，廠商對(duì)這塊大廠商描繪了無(wú)數(shù)誘人的場(chǎng)景，那么智能電視能如其所愿嗎？

什么讓智能電視避免了邊緣化

隨著電腦和移動(dòng)設(shè)備的普及，電視日益成為邊緣化的電子產(chǎn)品，智能電視概念的出現(xiàn)直接拯救了電視的開(kāi)機(jī)率，并搖身成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心模塊。相比于傳統(tǒng)電視，智能電視的優(yōu)勢(shì)仍集中在游戲和內(nèi)容。

智能電視在游戲方面可謂有著獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，特別是在國(guó)內(nèi)由于國(guó)家政策的進(jìn)一步開(kāi)放，智能電視成了丞待開(kāi)墾的“游戲荒地”。雖然微軟、索尼等品牌的游戲主機(jī)相繼入華，雖然電視廠商紛紛打造了自己的游戲平臺(tái)，電視游戲卻依舊步履瞞珊。首先是交互方式的問(wèn)題，觸屏成了手機(jī)和平板的交互方式，鼠標(biāo)和鍵盤(pán)一直是PC游戲的標(biāo)配，而智能電視的主要交互方式仍是遙控器。雖然國(guó)內(nèi)不少公司推出了相應(yīng)的游戲主機(jī)和手柄設(shè)備，不少人對(duì)于體感游戲推崇備至，但由于缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)限制，交互成了電視游戲的一個(gè)短板。

電視游戲的另一個(gè)短板就是游戲資源，即使智能電視號(hào)稱有過(guò)億的用戶，但不得不承認(rèn)的事實(shí)是，智能電視遠(yuǎn)未成為游戲開(kāi)發(fā)者青睞的平臺(tái)。不少電視游戲直接來(lái)自手機(jī)游戲的移植，數(shù)量有所提升卻毫無(wú)質(zhì)量可言。而國(guó)外游戲的引進(jìn)受到有關(guān)部門(mén)的限制，進(jìn)展步履艱難。不過(guò)電視廠商和游戲開(kāi)發(fā)者的合作，給各自為戰(zhàn)的電視游戲帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，比如海信和騰訊的合作，讓騰訊旗下的多款手機(jī)游戲在大屏的電視上進(jìn)行了無(wú)縫適配。電視游戲或?qū)⒂瓉?lái)從平臺(tái)到內(nèi)容到配件的全面爆發(fā)，可是電視游戲的商業(yè)模式和營(yíng)銷方向仍有所欠缺，用戶想要享受智能電視的游戲紅利尚需時(shí)日。

當(dāng)然，智能電視的本質(zhì)還是電視，游戲只是娛樂(lè)的一部分，也只是部分用戶的小菜，內(nèi)容卻是智能電視不可或缺的。就目前來(lái)說(shuō)，智能電視尚且是視頻播放器的角色，不能解決內(nèi)容問(wèn)題，被賦予厚望的智能電視只能是硬件版的暴風(fēng)影音，被人們當(dāng)做視頻播放的工具。為此，樂(lè)視網(wǎng)順延誕生的樂(lè)視超級(jí)TV成了電視領(lǐng)域的一匹黑馬，小米為了豐富電視內(nèi)容更是巨資入股了愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆。沒(méi)有內(nèi)容的智能電視就無(wú)法完成直播、點(diǎn)播和定制的基本功能，被封殺的電視盒子已是一個(gè)教訓(xùn)，沒(méi)有內(nèi)容的智能電視無(wú)疑只是一個(gè)空殼。

智能電視將走向何方

智能電視的概念很火卻很難和互聯(lián)網(wǎng)電視有明確的區(qū)分，對(duì)于智能電視未來(lái)的討論無(wú)非在兩個(gè)方面，一是什么才是智能電視的正確形式，二是智能電視的盈利模式。

一般來(lái)說(shuō)智能電視是指搭載了操作系統(tǒng)，對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品?？蓮默F(xiàn)實(shí)來(lái)看，智能電視的形態(tài)卻不那么單一。盒子加電視成了很多“智能電視”的常態(tài)，廉價(jià)的電視盒子有著預(yù)裝的系統(tǒng)，可以完成視頻的解碼以及游戲功能，近乎完美的做到了對(duì)傳統(tǒng)電視的功能擴(kuò)展。但也不得不承認(rèn)，越來(lái)越多的電視設(shè)備內(nèi)置了盒子的功能，盒子也終將成為智能電視普及道路上的過(guò)渡產(chǎn)品。對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)為了把智能電視與傳統(tǒng)電視區(qū)分開(kāi)來(lái)，除了對(duì)盒子的功能整合，紛紛預(yù)裝了強(qiáng)大的智能化系統(tǒng)，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)在PC、手機(jī)等設(shè)備之間的多屏互動(dòng)，更被不少?gòu)S商當(dāng)做智能家居的操控中心。

對(duì)傳統(tǒng)電視的智能化延伸成了智能電視的主流形態(tài)，而更加靈活小巧的投影電視成了另一種形態(tài)。便攜、小巧，和智能電視一樣擁有著操作系統(tǒng)，投影屏幕的大小也更加靈活，突破了傳統(tǒng)電視的尺寸限制，而且在分辨率上業(yè)已做到了1080P的視覺(jué)感受。隨著諸多創(chuàng)業(yè)者的涌入，小眾的投影電視產(chǎn)品日漸豐富，功能擴(kuò)展的大潮也是風(fēng)生水起，甚至被一些人稱為傳統(tǒng)電視的終結(jié)者。對(duì)于投影電視的未來(lái)在此不做評(píng)判，或許是智能電視的另一個(gè)發(fā)展方向。

隨著小米、樂(lè)視等跨界進(jìn)入電視領(lǐng)域，智能電視的盈利方向已不再是單純的硬件利潤(rùn)，更加智能化的產(chǎn)品有了更加多元的盈利方向。

1、廣告模式。聯(lián)網(wǎng)的智能電視提供了一個(gè)優(yōu)良的廣告推送平臺(tái)，部分產(chǎn)品開(kāi)機(jī)時(shí)半分多鐘的廣告著實(shí)讓人震撼。相比于傳統(tǒng)的電視廣告，電視廠商掌握了推送廣告的權(quán)利，究其模式卻是如此的簡(jiǎn)單粗暴?？梢哉f(shuō)廣告是盈利的一種模式，但在推送方式上仍存在欠缺。

2、內(nèi)容收費(fèi)。沒(méi)有內(nèi)容的智能電視只是一個(gè)播放器而已，對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)與其通過(guò)安裝視頻APP來(lái)補(bǔ)充內(nèi)容，倒不如和視頻網(wǎng)站進(jìn)行深度合作。樂(lè)視的成功和小米對(duì)視頻網(wǎng)站的投資，給智能電視帶來(lái)了內(nèi)容收費(fèi)的先例?？梢灶A(yù)見(jiàn)，付費(fèi)觀看的內(nèi)容將成為智能電視盈利的模式之一。

3、電商模式。不少智能電視都預(yù)裝了一個(gè)購(gòu)物中心的軟件，形式上分為廠商自營(yíng)和與電商平臺(tái)合作兩種形式，但在誘導(dǎo)用戶養(yǎng)成新型電視購(gòu)物的習(xí)慣上，智能電視顯然做的不夠。愛(ài)奇藝推出了視頻內(nèi)物品所見(jiàn)即所賣的廣告形式，如果能夠?qū)⑦@個(gè)技術(shù)和智能電視的購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行有效結(jié)合，倒也是一個(gè)不錯(cuò)的模式。

在目前的生活方式中，電視依舊是我們生活的一部分，智能電視聲勢(shì)又起卻也摻雜了太多的商業(yè)機(jī)會(huì)和既得利益，但愿它能讓我們的生活越來(lái)越美好。

#專欄作家#

Alter，微信公眾號(hào)：手機(jī)那點(diǎn)事（spnews），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，文字通俗易懂，卻有一顆文藝的心。專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、電子商務(wù)等科技領(lǐng)域。獨(dú)立的自媒體人，走在創(chuàng)業(yè)的路上。

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