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從PC互聯網轉向移動互聯網的轉變，會給社會的各個層面帶來持久的影響。而移動支付作為支撐移動互聯網的工具，首先搶占其入口，勢必會在以后的競爭中帶來巨大的優勢

在距離春節還有半個多月時，微信、支付寶、手機QQ紛紛發布各自春節紅包戰略，意圖通過春節紅包打通移動支付，拿到通往移動互聯網錢景大門的敲門磚。

騰訊阿里巴巴上演紅包攻防戰

馬年嘗到了甜頭的騰訊今年加碼春節紅包市場，除了微信紅包，還派出了手機QQ這個國內第一大移動社交應用，QQ紅包從小年夜到除夕將發出總價值30億元 的紅包，這個大手筆讓不少網友直呼土豪。而馬年被壓制的支付寶自然不想再次錯失春節紅包大蛋糕，今年拉上兄弟公司微博、來往、優酷、淘寶一齊助陣，計劃送 出超過10億元紅包。
再加上微信紅包，羊年春節網友們將迎來總價值至少50億元的大紅包。紅包大戰背后其實是騰訊阿里巴巴兩家公司在爭 奪移動支付市場份額，除了一直在憋著勁暗戰的微信支付和支付寶，手機QQ的殺入給騰訊又加了一個籌碼，QQ在PC時代就有數量眾多(0.89億)的付費用 戶，再加上今年春節紅包拉新，手機QQ已成移動支付市場重要玩家，由騰訊阿里巴巴主導的WAQ移動支付格局已初步形成。

移動支付WAQ格局下QQ錢包能走多遠

艾瑞此前報告顯示國內移動支付市場前三名分別是支付寶、財付通和拉卡拉，相較于有阿里巴巴和騰訊撐腰的支付寶、財付通，拉卡拉的未來稍顯黯淡，特別是在線上線下一體化的移動互聯網時代，缺乏線上流量入口的拉卡拉將遭遇增長困境。

在微信紅包問世之前，支付寶在移動支付乃至整個第三方支付市場占據支配地位，占據8成以上市場份額，但微信紅包在馬年春節的橫空出世，讓支付寶嚇出一身 冷汗，連馬云都驚呼這是一次“珍珠港偷襲”。雖然目前微信支付的市場份額相對支付寶還很小，但這個高頻應用正在逐漸改變移動支付市場格局，京城大小電影院 都配備微信支付取票機，越來越多的便利店、餐廳開始接受微信支付，是微信支付開始向支付寶大本營滲透的第一步。而這背后，春節紅包當記一大功。

春節紅包改變移動支付市場格局，也給了騰訊顛覆阿里巴巴統治地位的機會，兩家巨頭對于春節紅包的重視程度也空前增強，支付寶發動媒體抨擊微信封殺支付寶紅包，并想出了用口令圖片繞過封殺的大招。騰訊這邊除了推出新版微信紅包外，還讓手機QQ加入這場混戰。在微信紅包、支付寶紅包之外，手機QQ已然成為春節紅包市場的最大黑馬。

在QQ紅包問世后，筆者的QQ群組就不時跳出幾個紅包，據騰訊官方數據，上線僅一個月的QQ紅包在除夕夜大爆發，手機QQ春節紅包除夕收發總量6.37 億個，除夕搶紅包用戶數1.54億。QQ用戶為春晚節目投票6.7億次，QQ春晚興趣部落頁面瀏覽量超過19億次。而除夕當天微信紅包收發總量達10.1 億次，央視春晚微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/次鐘。支付寶官方披露的數據顯示，從2月18日凌晨1點到2月19日凌晨1點的24小 時內，共有6.83億人次參與了支付寶的紅包游戲，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，總金額達到40億元。

這組數據符合手機QQ一 貫“悶頭賺錢”的形象，看起來風頭沒有微信和支付寶紅包強勁的QQ紅包，其實讓用戶得到了更多實惠，因為相比支付寶紅包用戶和微信紅包用戶，QQ還有大量 的用戶分布在三四線城市，這些用戶往往被媒體所忽視，但實際上他們對于移動支付平臺來說是才是最為寶貴的財富之一。

手機QQ從紅包切入生活服務大市場

騰訊副總裁殷宇此前表示，手機紅包作為移動支付重要的場景，今年手機QQ和微信同時發紅包，通過兩者對用戶的差異化覆蓋，最終會進一步提高騰訊在移動支付市場的份額和地位。

而手機QQ打通移動支付的終極目的還是生活服務這個大市場， 手機QQ用戶目前可以通過QQ錢包，為手機進行充值、購買、購買電影票，以及購買QQ會員、QQ閱讀、游戲等。馬化騰一直強調“微信和手機QQ是兩條腿走 路”，微信在移動支付上先行探索并取得一定成效，而手機QQ作為沉淀了騰訊最大社交關系鏈的產品平臺，QQ錢包的上線，讓很多基于手機QQ社交網絡下的生 活服務和商業模式形成最終的閉環。

對于手機QQ以及整個移動支付市場來說，一二級市場競爭激烈，三四線城市是巨大的待開發領域，是一個 寶貴的財富。一方面，三四線城市的移動支付市場由于缺乏支付場景還處于初級階段，沒有絕對統治者，另一方面，隨著O2O以及電商從一二線城市向外滲透，三 四線城市未來會有很大的發展機會
手機QQ還在構建自己的商業模式，開始從社交切入到交易領域。新版的手機QQ除了突出春節紅包外，將更 新的重點放到了基于LBS的社交上。像現在的約會功能，手機QQ的用戶可以在約會時直接選擇吃喝玩樂中的商家作為約會地點，這可以幫助手機QQ實現從社交 到交易的生態閉環。

業內人士分析認為，從PC互聯網到移動互聯網的轉變將會產生非常持久的影響，這種影響不僅僅體現在單個層面，而是社交、生活服務、智能硬件這些商業模式形成“組合拳”的整體較量，以此也會“牽一發而動全身”，整個商業生態會決定最終的結果，移動支付作為一個底層支撐的工具，整體的行業格局也將會隨著這種商業生態的變化而有所改變。

作者：@路北

來源：百度百家