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幾日前的支付寶口令，剛剛讓阿里小嘗了甜頭，昨夜的春晚讓微信風(fēng)頭直接蓋過(guò)阿里，同時(shí)也代表著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完勝PC互聯(lián)網(wǎng)。

春晚一役，微信奠定國(guó)民APP地位，成為全民連接的標(biāo)配。能把春晚這一仗打下，使得美的神馬的贊助商都成為了浮云，昨晚的春晚主角不是別人，就是微信。全民搶5億元微信現(xiàn)金紅包，這是什么陣仗？

春晚開(kāi)始前主持人強(qiáng)調(diào)，這是一場(chǎng)與以往完全不同的春晚，不同之處就在于——互動(dòng)，而互動(dòng)的工具就用的微信。筆者我也忍不住點(diǎn)開(kāi)了微信的搖一搖功能，居然提示直接變成了“春晚”專(zhuān)題。

我試著搖了兩下，先出現(xiàn)了幾幅畫(huà)，后來(lái)出現(xiàn)了春晚節(jié)目單，還有當(dāng)時(shí)在做表演的嘉賓語(yǔ)音留言。不可謂下了一番功夫。

到晚上十點(diǎn)半，搖紅包時(shí)絕對(duì)是到了高潮，我一連搖了十幾次沒(méi)搖出來(lái)，眼看著紅包越來(lái)越少，最后放棄了。轉(zhuǎn)而去看朋友圈，簡(jiǎn)直是刷屏啊。我突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)每個(gè)紅包的數(shù)額都不大（這一點(diǎn)和支付寶紅包很像），數(shù)量比較多，有的人甚至都中了好幾個(gè)的，沒(méi)中的也都在朋友圈那曬圖。

一看，呦！不少贊助商，有平安保險(xiǎn)、招商銀行、京東、微店、泰康人壽等（好像騰訊系植入得挺多）。春晚節(jié)目組一分錢(qián)沒(méi)出，討了全國(guó)人民一個(gè)歡喜，還增強(qiáng)了節(jié) 目收視率和活躍度，紅包贊助商呢花了小錢(qián)獲得了較高的曝光度（不過(guò)這幾塊錢(qián)一個(gè)的品牌曝光，加上紅包二次分享得厲害，還是很劃算，你看咱這不是給他們曝光了嘛）。

歸根究底，收獲最大的就是微信。雖然還沒(méi)有一手?jǐn)?shù)據(jù)，但是個(gè)人從使用微信到今天，還沒(méi)發(fā)現(xiàn)微信卡過(guò)，但是昨天那個(gè)卡的程度相信大家都感受到了吧。

這得是多少用戶(hù)在同步拼命搖手機(jī)啊，據(jù)央視主持人說(shuō)，峰值8.1億人每分鐘參與搶紅包，10點(diǎn)45分，搖一搖次數(shù)就超過(guò)72億次，參與人超過(guò)1.2億人，我的天！這服務(wù)器的抗壓能力。

這一輪傳播，微信至少達(dá)到了這樣幾個(gè)目的：

第一，微信滲透了中國(guó)的另一半。春晚是個(gè)大眾傳播力極強(qiáng)的平臺(tái)，幾乎是誰(shuí)上誰(shuí)火的節(jié)奏，特別是對(duì)于三四線(xiàn)城市和農(nóng)村的影響。所以這一輪的傳播，正好深度影響 那些在三四線(xiàn)城市和農(nóng)村的人影響，還有廣大的內(nèi)陸的地區(qū)。隨著智能手機(jī)的普及，微信節(jié)后將引來(lái)一撥強(qiáng)大的用戶(hù)增長(zhǎng)浪潮，接下來(lái)大量的社會(huì)底層用戶(hù)也會(huì)用上 微信。

說(shuō)白了，之前微信公布的六億用戶(hù)還只是全國(guó)人口的一半不到，接下來(lái)的另外半壁江山的取得，被春晚加速了。

從此，微信成為中國(guó)老百姓做連接溝通的標(biāo)配，這一點(diǎn)甚至連騰訊的自家產(chǎn)品Q(chēng)Q都不能及，因?yàn)镼Q主要在PC端，而微信在移動(dòng)端。移動(dòng)端才是農(nóng)村上網(wǎng)的主流。

第二，這1.2億個(gè)人背后都是微信支付。殊知，領(lǐng)了紅包的人都得開(kāi)通微信支付，綁定銀行卡才能把紅包里的錢(qián)領(lǐng)走，這說(shuō)明什么？

微信用十分鐘，花了別人的5億的錢(qián)，培養(yǎng)了自己幾千萬(wàn)的微信支付用戶(hù)，而且還是活躍真實(shí)的。這一撥傳播的助推，甚至比去年年底微信新推紅包還要厲害。

第三，天文數(shù)字的資金沉淀。這5個(gè)億的紅包是贊助商真金白銀拿出來(lái)的錢(qián)，但不是每個(gè)用戶(hù)都會(huì)提現(xiàn)，不提現(xiàn)的甚至還會(huì)繼續(xù)調(diào)動(dòng)更多的紅包流動(dòng)。我想這筆現(xiàn)金沉淀將是一個(gè)天文數(shù)字。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真牛?。?/p>

這樣的變化給了我們什么樣的啟示：

第 一，微信紅利還沒(méi)結(jié)束。作為一個(gè)自媒體的運(yùn)營(yíng)者，在去年年底的時(shí)候甚至覺(jué)得微信的紅利已經(jīng)結(jié)束，因?yàn)榉劢z增長(zhǎng)的速度確實(shí)慢下來(lái)了。但是春晚這一撥的推動(dòng)， 讓我看到了微信遠(yuǎn)在農(nóng)村和內(nèi)陸的大市場(chǎng)，那里聚集了大量的社會(huì)的中低層收入居民，難道他們就沒(méi)有向這個(gè)世界做連接的需求嗎？我想說(shuō)，還有很大的空間；

第二，紅包究竟是個(gè)什么樣的東西。你是否試過(guò)給人現(xiàn)金的紅包，不高于一千元你都不好意思拿出手對(duì)不對(duì)？但是如果用手機(jī)紅包的方式，你隨便發(fā)個(gè)66，88，人家都覺(jué)得謝天謝地，覺(jué)得你是土豪了。春晚?yè)尩膸讐K錢(qián)紅包，不也屁顛屁顛發(fā)朋友圈分享嘛……我想說(shuō)，這也是一個(gè)紅利——讓你低成本獲得一個(gè)人喜歡你的紅利方式。

我昨天做了一個(gè)小小的嘗試。在公眾微信后臺(tái)發(fā)布了一個(gè)打賞二維碼，100多位粉絲給我轉(zhuǎn)了錢(qián)，雖然總體金額并不大，但確確實(shí)實(shí)讓我感受到很多的愛(ài)。最多的一位粉絲打了200元，還有188元的，123.45元的，每份金額都讓我記住了他們的名字。

請(qǐng)問(wèn)，換做平日里，200元錢(qián)能干嗎？請(qǐng)人吃頓飯還不夠。但是此刻你可以讓一個(gè)你覺(jué)得對(duì)你重要的人，對(duì)你留有好印象，喜歡你。拜托，這是不是太劃算了！

所以今天大年初一，我給大家最重要的一句建議就是，趕緊給你認(rèn)為重要的人發(fā)紅包，而別發(fā)什么祝福短信了。朋友圈也是個(gè)人情往來(lái)的小社會(huì)。

最后總結(jié)：風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，微信這一輪推廣搭上了春晚這支火箭，用紅包點(diǎn)的火，又升空了。

來(lái)自：虎嗅網(wǎng)；作者：鐘文彬；