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春節(jié)假期過半，對于眾多單身人士來說，這個節(jié)日恐怕伴隨著長輩們的詢問和催促。由于性別比例、人口流動、工作壓力、觀念改變等主客觀條件，找到“另一半”的難題似乎永遠不得解決。不過今年春節(jié)，婚戀社交App迎來火熱開局，這也許能幫助部分單身人士牽手成功。

其實互聯(lián)網(wǎng)婚戀的主要玩家在很早以前就已經(jīng)察覺到了移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大機會。1980年至1991年是中國生育高峰期，根據(jù)中國人口發(fā)展趨勢，今年起的未來十年將是85后、90后的婚戀高峰期。而這一代人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長過程以及嚴(yán)重的“手機依賴癥”，是婚戀社交APP迎來爆發(fā)的動因。

經(jīng)過調(diào)整與沉淀，各家數(shù)據(jù)開始表明移動端的流量漸漸高于PC端。以百合網(wǎng)為例，其2014年移動端的營收已經(jīng)占到線上服務(wù)營收的40%以上。而世紀(jì)佳緣2014年第三季度財報顯示，其移動端登陸次數(shù)占比70%。世紀(jì)佳緣CEO吳琳光表示，“預(yù)計2015年婚戀交友網(wǎng)站將會持續(xù)發(fā)力移動端?！?/p>

那么，這股移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮為婚戀App帶來了哪些新機會呢？

抓住低齡用戶

不管你登錄的是哪家的客戶端，你都被90后包圍了。世紀(jì)佳緣負(fù)責(zé)無線事業(yè)部的副總裁司旸介紹：“事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)使用人群的平均年齡要比PC低。世紀(jì)佳緣在PC端的主流用戶群年齡在30歲上下，但在移動端，20歲以下的用戶就占到了約50%。”

相比于30歲左右的用戶，20歲年齡段的用戶更“從容”。他們愿意花更多的時間在App上，目的也相對豐富。為此許多婚戀App都延長了整個服務(wù)流程，從以前單一的“速配”，發(fā)展到整個戀愛過程。

更傾向于交友而非結(jié)婚

而用戶低齡化帶來的另一個結(jié)果就是用戶對于交友、解決情感問題等需求日益增加。

與PC端的社交相比，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，App具有三個鮮明的特點：隨時在線、與個人身份密切綁定、能精準(zhǔn)定位用戶的地理位置。也正是由于這三個特點，社交功能對于婚戀App的作用逐漸顯現(xiàn)。

據(jù)調(diào)查，用戶對于各大婚戀App內(nèi)容中最滿意的功能各不相同，但都圍繞著“社交”主題。對世紀(jì)佳緣的App最滿意的是“心情發(fā)布”，“自助溝通”和“查看距離”；對百合網(wǎng)App最滿意的是“星座分析”，“邀請朋友”和“性格分析”；對網(wǎng)易花田最滿意的則是“發(fā)起約會邀請”。

除了幾家大公司的App，以交友為核心的新App也悉數(shù)登場。通過SNS熟人關(guān)系介紹對象的“又又”；能夠共享好友資源的“人人紅娘”；用戶可以發(fā)布約會或參與約會的“愛吧”……它們無一不是主打社交。

過去，傳統(tǒng)的婚戀網(wǎng)站利用用戶信息不對稱來賺取信息差價。“交友”的需求促使它們開放用戶之間的交流渠道?！敖挥选钡恼T惑給婚戀App帶來更多的流量，同時，扮演中介角色的平臺本身也開始思考開放環(huán)境下如何盈利。收取會員費、構(gòu)建本地交友社區(qū)、成為婚戀本地生活服務(wù)平臺都是為了婚戀App的發(fā)展機遇。

婚戀向婚慶延伸

解決了婚戀問題，隨之而來的就是婚禮的問題了。據(jù)騰訊科技調(diào)查，網(wǎng)友最希望婚戀應(yīng)用具備的功能包括了前文提到的社交功能、個人身份驗證標(biāo)簽功能、精準(zhǔn)速配功能，以及專業(yè)婚慶策劃功能。也有公司看準(zhǔn)了這個需求開始打造完整的婚戀婚慶服務(wù)?！罢椅揖W(wǎng)”、“到喜啦”，“婚慶助手”，“婚宴婚慶專家”，“中國婚慶網(wǎng)”等App也是專注于婚慶服務(wù)的App。

結(jié)語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和各種生活服務(wù)O2O的發(fā)展，打通婚戀與婚慶的界限，圍繞“婚姻”打造一個生態(tài)閉環(huán)或許也是婚戀App的新機會。

via：騰訊科技；作者：劉亞瀾