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榮耀標識啪啪：許朝軍的下一個路口
[導讀]一年前，我不應該問點點網的移動互聯網怎么做，我應該問自己，這個公司的移動互聯網怎么做?，F在不應該問我啪啪能走多遠。即使啪啪失敗了，我們還可以做別的。
許朝軍現在喜歡游泳，游累了時在泳池中能做的事情，就只剩下深深的呼吸。這個時候沒有雜念，反而能激發思考。轉型到啪啪這款移動應用產品上的決定就是在游泳時做出的。他描述這個過程為頓悟：
“過去我筆記本不離身，去哪都要背著。現在一部手機都夠了，為什么我還要做PC互聯網？”他問自己，假設PC三年后會消失，他們這個團隊還能做什么？回到公司的許立刻通發了一封全員郵件，“從現在開始，公司花的每一分錢都要用在移動互聯網上?！蹦菚r是今年5月。
在騰訊微博開放平臺2012年度開放論壇上，許朝軍第一次描述了這個思考的過程。更干脆這樣勸臺下300多位開發者說，過去就像曾經大清辮子，羈絆著開發者的視野和內心，該是徹底剪去放棄的時候了。這個觀點在現場一度引發軒然大波和激烈討論。這是他推出啪啪以來，第一次公開演講。如果算上會后與騰訊科技獨家長談，又是一個新的第一次。
接下來的兩個月，團隊成員一起頭腦風暴。許朝軍有個死規定，雖然不做PC了，但不能偏離圖片。此后的3個月的時間里，成員每天都要提無數個思路和想法，“腦細胞都死了無數個”，并否定了二十多款具體的產品創意后，終于確定了圖片加聲音的產品形式。
8月中旬，項目啟動，一個月開發，半個月測試。10月8日，啪啪上架蘋果App Store。不過，這么快的速度并不是人多，事實上，做啪啪的技術只有2個人。啪啪采用的是點點網的技術底層，后者就像是一個游戲引擎，在之上不僅可以做出啪啪，也可以迅速做出任何其他移動產品。
這其實也是點點網新的重生——當然，那個網站并沒有關閉，未來也將以另一種形態為用戶服務。而這也暗示啪啪之后，許朝軍的團隊將拉出更多新移動APP。
起初，當大家猜測這款應用是否出自許朝軍的點點網團隊時，他還并沒有承認?！耙婚_始創業做點點時，就像是一頭剛從籠子里放出來的獅子，起步太高調。這次我希望這個產品先慢慢發展，不想引起業界過多關注，因為我們也沒有寄予特別大的期望。而且這款產品是面向業外的用戶群?！痹S朝軍如此解釋。
對于移動互聯網趨勢的堅定擁抱是許朝軍的第一個變化。在面向開發者的演講中，他呼吁，所有還沒有在PC上成功的創業者，趕緊放棄PC。他甚至后悔自己為什么沒能早點意識到這一點，但是他也知道，這種事情只有自己吃到苦頭才能明白。
許朝軍的第二變化是，他決定忘記平臺的夢想，忘記社交關系和賬號的夢想，他認為，對于創業者，想在這個領域實現這樣的夢想，目前沒有機會。為此，他將啪啪的功能設置做到一種極致：完全沒有自己的賬號系統，用戶只能通過現有社交媒體賬號登陸。
“如果騰訊微博和QQ甚至微信已經把關系鏈做好了，那我為什么還需要從零開始去做。況且考慮朋友關系是否有黏性還并不該由我們擔心，而是像騰訊、微博這樣的平臺。”
面對啪啪的一些質疑，比如朋友之間使用啪啪去發表自己的生活化內容并不多，大部分人只是涌進來看一些熱門的娛樂內容時。許朝軍認為，在移動互聯網上，建立朋友關系的需求，微信朋友圈已經做得很好，而啪啪如果能賦予產品媒體性質或者內容的社會化需求，也是不錯的方向。
這種變化非常徹底，論壇結束后，許朝軍拉著騰訊微博開放平臺的相關工作人員去游泳，期間不斷也在問：“有什么需要我們做的嗎？”，他的意思是，如果大平臺上有好想法一時不便執行，啪啪團隊愿意去試這個錯。
做一個有用的產品，還是做一個有趣的產品。許朝軍這次選擇了后者?！捌鋵嵲谥翱紤]的產品方向上，我還是想做一個有用的產品，比如給照片分類，比如做照片云。但是在7月，我看了張小龍的經驗分享，他里面說，有用的產品對于用戶而言很難堅持下來，最重要的是難以形成口碑效應。如果面向大眾化的產品能做到有趣，用戶覺得這個想法讓他興奮，就會推薦給其他人。這樣的產品就能迅速打開市場?！笨吹竭@里，許朝軍笑稱，自己為此出了一身冷汗，因為，差一點就錯了。
分享在啪啪上的內容，娛樂的、搞笑的、心靈雞湯類的、甚至各地美景的，許朝軍用了一個俗詞定義它們的統一屬性：正能量?！白層脩艨吹綒g樂，或者打動他人，這是一件好事情。有人說啪啪只是帶有聲音的照片，我覺得太膚淺。聲音其實是帶有情感的東西，為什么很多女生喜歡用，因為都市很冷漠，人們需要別人來傾聽。但是現在的社會讓人開始變得沉默。我希望啪啪讓大家能表達自我，傾聽自我?！?/p>
關于啪啪接下來的產品發展重點，許朝軍以“沒有長遠規劃，活在當下”為答案，沒有給出詳細的解釋。他還是在吸取點點網的教訓，“之前我們為行業帶來了一個輕博客的概念，但這次，我們覺得沒必要從戰略上想的太遠。創業無常，在這個巨變的時代，我們就是一個小船，在這個風浪特別大的行業，最重要的就是把握當下?！?/p>
或許在許朝軍看來，啪啪是他快速試錯中的一個試點，或許也將是一個要“被剪掉的辮子”，但這些思路和心得又將在其他產品中得到重生。
這是輕量、有趣的勝利。從騰訊微博開放平臺的工作人員處得知，啪啪的用戶數據增長迅猛，一款只有2個月時間的APP在爆翻直上，爆款似乎都是早晚之間。
許朝軍透露，接下來的重點還是先這個產品做得更專更深，比如上傳圖片和濾鏡的使用效果，是不是應該加上全景攝影，在聲音的設置上做一點創新的功能等等。另外，他希望這個啪啪上的內容實現一種長尾的效應，不是滿足全國用戶的統一口味，而是有更多當地特色的內容服務當地用戶。
至于產品的商業模式，許朝軍沒有多講，講之無益，畢竟時間太短，遠沒有發展到談這個的階段。只是目前已經有一些廣告主希望和啪啪合作，在這方面，許朝軍認為啪啪還在成長期，產品發展和用戶體驗比營銷更重要。
當采訪快要結束時，許朝軍突然說了這么一席話：“有的時候，問錯誤的問題，答案就錯了。一年前，我不應該問點點網的移動互聯網怎么做，我應該問自己，這個公司的移動互聯網怎么做。而現在，你不應該問我啪啪能走多遠，而是我能走多遠，我的團隊能走多遠。即使啪啪失敗了，我們還可以做別的。”
那么，現在游泳的時候，許朝軍都在問自己什么問題？
來自：騰訊科技
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