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【導(dǎo)讀】微信投入巨大在春節(jié)檔成功推動(dòng)了自家產(chǎn)品的普及，對(duì)我們來說，在微信帶來的改變中能夠收獲什么？

電視屏、手機(jī)屏（以及平板電腦屏）、電腦屏三塊屏幕成為當(dāng)前用戶使用最為廣泛的數(shù)字設(shè)備，其由最初的水火不容，開始慢慢進(jìn)入到彼此相互融洽的階段，手機(jī)屏是其中的主要軸心，電視屏、電腦屏在圍著手機(jī)屏“轉(zhuǎn)”。

電腦屏和手機(jī)屏的融合自不必多說，電腦屏上所有的軟件應(yīng)用都在嘗試著向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，至于兩者的互通上，基本上是暢通無阻的，如社交軟件，購(gòu)物軟件，瀏覽器，網(wǎng)絡(luò)視頻，搜索引擎等在手機(jī)屏和電腦屏上都能夠同步。

而電視屏和其余二者之間的融合則困難的多，一是硬件的限制，一是軟件的限制。最早的電視機(jī)是沒有所謂的軟件體系的，其為用戶提供的永遠(yuǎn)只是電視內(nèi)容，至于internet則是另一個(gè)世界，而且由于電腦屏對(duì)用戶時(shí)間的搶占，電視屏的危機(jī)感讓其徹底的遠(yuǎn)離電腦屏。

隨著電腦的強(qiáng)勢(shì)入侵，傳統(tǒng)的電視機(jī)開始做出改變，至少在硬件上終于開始接入了internet，用戶可以使用能夠聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)，這塊屏開始被用戶利用起來，這是硬件方面的。但是在軟件方面，始終還是初級(jí)階段。

電視屏和手機(jī)屏的“新型”互動(dòng)形式

手機(jī)的出現(xiàn)解決了用戶與電視機(jī)之間橫跨的距離，雙方可以通過短信內(nèi)容來建立初級(jí)的聯(lián)系，應(yīng)該說是非常初級(jí)的聯(lián)系，這也是最早的電視屏和手機(jī)屏之間的互動(dòng)。移動(dòng)社交工具出現(xiàn)以后，短信的使用率急劇下降，電視屏和手機(jī)屏之間很難再通過短信來建立溝通關(guān)系。

2015年春節(jié)，微信通過和春晚進(jìn)行合作，雙方在內(nèi)容和互動(dòng)形式上做出了諸多創(chuàng)新，而且還利用微信紅包這一相對(duì)來說“時(shí)髦”的產(chǎn)物，讓電視屏和手機(jī)屏之間進(jìn)行了“新型”的互動(dòng)。

這是一種全新的互動(dòng)交流形式，央視春晚的內(nèi)容吸引用戶瀏覽，在看到微信紅包活動(dòng)后，用戶用微信“搖一搖”，即可搶到微信紅包，擁有微信紅包以后，用戶還可以和親友之間相互發(fā)送微信紅包交流，這一新型玩法要比單純的觀看春晚強(qiáng)的多。

微信“搖一搖”搖“紅包”的價(jià)值是啥？

微信的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的電視機(jī)和用戶之間只能通過短信這一非智能手機(jī)時(shí)代的產(chǎn)物溝通的方式，短信溝通既“燒錢”還容易被騙子騙。而微信不僅能與對(duì)方進(jìn)行互動(dòng)，還能夠“搖一搖”要出紅包、禮券等“真金白銀”，這是實(shí)實(shí)在在的互聯(lián)網(wǎng)玩法，在傳統(tǒng)的電視機(jī)時(shí)代是不可能出現(xiàn)的。

微信官方的數(shù)據(jù)顯示，除夕全天互動(dòng)總量達(dá)到了110億次，十分鐘送出1.2億個(gè)微信紅包，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，18日22:34春晚搖一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值，8.1億次每分鐘。微信每分鐘的并發(fā)處理能力達(dá)到了8.1億次，橫跨了185個(gè)國(guó)家。

我把微信這次和春晚合作的“搖一搖”活動(dòng)做個(gè)總結(jié)，我認(rèn)為改變了以下幾點(diǎn)：

（1）提升四五線用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)率。很難相信，會(huì)有一款產(chǎn)品能夠吸引如此之多的用戶參與，據(jù)我了解到的情況是，即使是在四五線城市，除夕期間的微信紅包活動(dòng)依然火爆。對(duì)于四五線城市來說，用戶更關(guān)注“紅包”活動(dòng)，因?yàn)檫@是他們從未體驗(yàn)過的玩法，而且還“送錢”，雖然數(shù)額不大，但足以吸引到這部分用戶。

微信通過“搖一搖”功能與微信紅包很好的實(shí)現(xiàn)了電視屏和手機(jī)屏用戶之間的聯(lián)系，雙方能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的形式，在內(nèi)容和互動(dòng)上進(jìn)行傳遞，同時(shí)還能夠體驗(yàn)到最新型的互聯(lián)網(wǎng)支付，用戶通過綁定微信支付以后，既可以進(jìn)行紅包提現(xiàn)，還可以直接在微信上購(gòu)物，購(gòu)買火車票等生活中急需的服務(wù)或產(chǎn)品，一個(gè)嶄新的“世界”，正在向他們開啟。以前支付寶、淘寶等沒有做到的事情，如今微信通過春節(jié)期間的“微信紅包”做到了，讓他們順利的“上網(wǎng)”了，最簡(jiǎn)單的交互形式，最快速的信息傳遞，最廣泛的用戶使用率。即使刷墻也教不會(huì)用戶來“上網(wǎng)”啊。

（2）實(shí)現(xiàn)電視屏和手機(jī)屏的連接。在連接這條道路上，微信做出了諸多嘗試，包括企業(yè)、硬件、用戶等都有許多成功的案例。而在電視屏和手機(jī)屏這條道路上，微信通過“搖一搖”搖“紅包”這種形式做出了很好的嘗試，實(shí)際上微信也交出了一份很好的成績(jī)單，破記錄的互動(dòng)次數(shù)羨煞無數(shù)人。

無論是BAT三巨頭還是小三巨頭（京東、小米、360），除了微信做出了電視屏和手機(jī)屏的連接嘗試外，其他的互聯(lián)網(wǎng)均沒有做出這方面的嘗試，不是不想做，是沒能力做，只能微信有這個(gè)能力去做，除了微信，誰還能有超過4.68億的月度活躍用戶？而且用戶與用戶之間還能夠有聯(lián)系，也就是說它必須是移動(dòng)社交工具，有嗎？還真沒有。也許有人會(huì)說，智能電視算是一種嘗試，恩，智能電視所做的，是內(nèi)容和硬件上的，至于溝通，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能，只有微信可以，微信這次做的是彼此在內(nèi)容上深度融合，且產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)。

（3）改變傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)形式。作為首屆引入數(shù)字媒體獨(dú)家互動(dòng)的春晚，微信大大的提升了用戶參與節(jié)目互動(dòng)的效率，同時(shí)，在用戶的參與感、媒體資源拓展和大數(shù)據(jù)延伸等方面提供了創(chuàng)新的可能，央視作為電視屏的“排頭兵”做了一次很好的模范作用，為其他電視臺(tái)提供了“模板”。相信未來會(huì)有更多的傳統(tǒng)媒體通過微信來提升內(nèi)容的互動(dòng)性以及用戶的參與感等，讓用戶真正的深入到內(nèi)容當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的“新”價(jià)值挖掘才剛剛開始而已，有了微信作為依撐，媒體和用戶的“分離”困境很快就會(huì)被打破。

雖然摩爾定律沒有在互聯(lián)網(wǎng)身上很明顯的出現(xiàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)變化的速度也是非?？斓?，從無網(wǎng)絡(luò)到由網(wǎng)絡(luò)，從有網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這之間所發(fā)生的變化也是具有跨越性的。微信春節(jié)期間通過“搖一搖”功能讓手機(jī)屏和電視屏之間實(shí)現(xiàn)“新”的互動(dòng)方式，應(yīng)該說是一次具有跨越性的事件。

會(huì)有越來越多的用戶使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)也會(huì)有越來越多的電視內(nèi)容和微信之間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容連接，微信作為“中間者”勢(shì)必能夠分一大塊蛋糕，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的“水和電”。電視屏的開發(fā)搖開始了，2015年，不冷……

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時(shí)為多家雜志長(zhǎng)期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。

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