在中國游戲主機市場，政策往往是決定企業風險的第一要素。但當政府打開大門時，產品和內容則成為了參與者成功與否的決定因素。

今年年初，國務院發布了允許內外資企業在全國從事設備生產和銷售游戲游戲設備的通知，釋放了更多此前未開墾的市場空間，此舉有望促使游戲主機市場的成熟。在此前一年，國務院剛剛結束了長達13年的游戲機禁令，微軟Xbox和索尼PS等游戲主機得以進入中國市場。

中興九城COO王浩告訴騰訊科技，中國家庭對電視這張屏的渴望因政策得以釋放，這將啟動一個新的百億，甚至是千億的市場。

一些國內廠商采取了彎道超車的策略，紛紛推出基于Android的電視游戲主機或盒子產品，其希望利用現有的Android應用豐富內容，快速填補市場空白。

小霸王與阿里TVOS聯手打造體感家庭游戲機、華為推出Tron Android游戲主機、TCL宣布進軍電視游戲產業。

然而，有游戲行業高層告訴騰訊科技，“Android游戲盒子的定位比較尷尬”。

定位不清晰

由于政策對視頻內容的控制，使得智能電視和盒子的視頻內容難以突破新的嘗試。因此，擺在國內廠商面前的發展道路主要包括教育市場和游戲市場，體育因為太過小眾，短期內難以突破。

而教育市場由于產業鏈過度垂直，并且內容專業性強，所以進入有一定門檻。與之相反，游戲市場此前雖然因為政策原因，一直處于灰色地帶，但其積累了一定的用戶，隨著市場開放，其發展相對較快。

但是，國內游戲主機市場的玩家對游戲質量有非常高的要求，而Android游戲盒子難以滿足他們的需求。因此，Android盒子主要瞄準的是中低端用戶。

但多位業內人士對這一形式的前景并不樂觀。有行業分析師表示，現在基本上都是把手機游戲平移到電視機上，這永遠不能形成真正的市場價值。

產業鏈難健全

從硬件來看，Android游戲盒子的性能要高于普通電視機頂盒。然而，按照現在的芯片提升速度，有行業人士認為，其性能要在2016年才能趕上PS3，索尼這一產品于10年前發布，其最新一代產品PS4已經上市一年。

并且，Android智能手機所固有的適配問題，也同樣存在于Android游戲盒子。有游戲開發者告訴騰訊科技，由于搭載Android的各個游戲盒子的標準不同，芯片使用也不相同，這導致游戲開發商的適配成本非常高，并且體驗也不好。

不僅如此，Android的版本問題也在影響著游戲開發的進度。

有行業分析師表示，與智能手機迅速普及不同，游戲主機市場仍屬于早期開發階段，因此市場規模仍十分有限，這導致適配的成本相對還要增加。

對于游戲內容本身，由于同樣缺少大公司的支持，小公司難以具備獨立支撐市場的能力。

“用戶不需要粗制濫造或者是娛樂體驗不匹配的游戲來填充需求，現在Android游戲盒子提供不了較好的服務”，上述分析師表示。

商業模式正在探索

不過，在一些業內人士看來，Android電視游戲發展的最大問題在于行業內仍未找到最佳的商業模式。

從目前來看，游戲主機市場有四種模式：運營公司在中間，上下連接游戲和終端;終端產品主導，圍繞硬件建立產業圈;游戲開發商從頭到尾包辦;發行商在最終環節把控。

有行業人士表示，目前在Android電視游戲領域尚未看到有可持續的商業模式。“會有更多的廠商推出Android游戲主機試圖占領先機獲利，但是沒有公司能夠真正滿足客廳娛樂的需求，所以難以持久?！?/p>

該行業人士認為，唯一可能突破的方式是云游戲，即獲取版權后迅速把主機游戲“搬上”Android電視游戲盒子，但同時需要解決網絡和后端服務器的問題。

與此同時，政策的解壓讓從業者感到新的機會，王浩認為“過去政策的嚴管對目前的行業是一個利好的消息”，其原因是可以避免惡性競爭。

在他看來，海外游戲主機進入中國市場從價格、游戲數量和收費模式上同樣存在諸多劣勢，并且運營方的調整會使其與Android電視游戲主機和盒子類產品處于同等領域的競爭，兩者相比較后者會具有優勢。

盡管前路并不清晰，但迅速占領市場空白、迅速推出產品，這或許是市場各方當前唯一關心的事。

中興九城等國內Android游戲主機的先行者已經決定開始快速擴張，加大市場整體運營計劃。在過去一段時間里，小霸王與阿里TVOS聯手打造體感家庭游戲機、華為推出Tron Android游戲主機、TCL宣布進軍電視游戲產業。