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榮耀標識微信支付寶紅包大戰搞得這么熱鬧，微博為何還要堅守紅包陣地？
東東導讀：春節除了微信紅包與支付寶紅包打得火熱，還有一個值得關注的就是新浪微博的“讓紅包飛”活動，微博為何還要堅守紅包陣地？
羊年春節紅包到底火到什么程度？連新華社都發文批搶紅包正在毀掉春節！
當微信支付寶激戰正酣，微博、手機 QQ 以及陌陌等也是火力全開。手機 QQ 玩紅包不奇怪，都是騰訊家的；陌陌去年上市，似乎也也應該玩紅包試試水、問題是微信支付寶紅包大戰這么搞得這么熱鬧，已經連續玩了好多年紅包的微博為什么還要堅守紅包陣地？
因為人家數據也不差。實際上，從 2011 年起，新浪微博已經連續五年在春節期間舉辦“讓紅包飛”活動。今年這么熱鬧，最后獲得的數據也讓人意外
據微博透露，除夕當天，有超過1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現金紅包的網友就超過1500萬，創下活動開始以來的新高。截至目前，微博今年已經發出了超過3.7億個紅包。
之前曾分析過，和微信不同，微博上的關系是弱關系，媒體屬性更強，最典型的關系是明星和粉絲。微博紅包的傳統優勢也在于明星，所以今年順勢推出了現金紅包玩法。紅包相當于是明星發給粉絲，這就是附加值。對于粉絲來說，高價買個明星 CD 都不是事兒。能搶到明星紅包就是幸福了，不在乎錢多錢少。此外今年的微博紅包不僅可以搶，還可以往里面塞錢，和明星一起發聯名紅包?？梢匀X的紅包起始也是給了粉絲表達真愛的機會。為了刺激鐵粉，微博還專門在明星主頁放置了塞錢榜，花錢就能上榜。
一提到粉絲經濟，就容易收獲批評無數。但必須得承認，這是一種很好的商業模式，如果你鄙視你不喜歡的明星的腦殘粉，可以想想果粉、小米粉和錘子粉。
這就導致了微博紅包春節期間悶聲發財。雖然支付寶和微信的紅包規模更大，但簡單的參與方式、先發優勢（微博 2 月 2 日就正式推出活動）、明星名人效應的吸引力以及給明星“塞錢”的新玩法，讓微博數據也不錯。
另外廣場式的傳播環境也讓微博紅包涌現出了很多節點。雖然微博只是盟軍，但在除夕當天，在微博上一貫低調的馬云連續發布多條微博，為其在支付寶平臺上發紅包造勢。2 月 19 日 0 點 20 分，馬云在微博上公布紅包口令，2 小時內單條微博的轉評量在超過 19 萬次。
土豪就是得讓更多人知道。除了大家熟知的“首富”，各路隱藏的“土壕”也在微博上浮出水面，網友 @錢峰雷 于初一零點任性發出 1234567 元大紅包，讓搶到的人大呼過癮，沒搶的人羨慕不已。
當然最終，紅包讓微博收益了，效果直接顯現在 DAU 的增長上。數據顯示，2 月 18 日 0 點至春晚結束，微博日活躍用戶超過 1.02 億，比去年春晚同期增長 46%。
此外，春晚直播期間，有 3470 萬微博網友參與春晚互動，討論春晚的微博達到 4505 萬條，相關話題總閱讀量更達到 41.5 億。眾多明星大腕都把微博當成拜年的首選，參加春晚的明星中，有 39 人在微博拜年或發出現金紅包，明星名人的參與數量超出其他所有社交平臺的總和。其中 Angelababy 當晚發布的一條微博，更是在 4 個小時里就被點贊 140 萬次，創下單條微博點贊數的紀錄，截止到 2 月 24 日中午，這條微博已經被點贊超過 370 萬次。
對微信和支付寶來說，春節期間的紅包還需經過漫長的線下轉換，才能落地。當時我也說，對于還不是巨頭的公司來說，紅包火一下是裨益良多的，尤其微博這種廣場型的（大概因為同樣的道理，陌陌也要玩紅包）。對新浪微博來說，這是 DAU 首次突破 1 億大關。APP 排行榜長期被 BAT 占據，其它公司要沖擊 1 億日活還是很難的，微博率先實現這一目標實屬不易。
這里引用一段數據，節前 CNNIC 曾發布分析報告指出，在市場集中化的趨勢下，新浪微博用戶規模穩中有升，從 2012-2014 年，微博客整體人均單日訪問次數保持著快速增長從 1.6 到了 2.6，說明微博用戶的使用黏性仍然在上升，其中新浪微博人均單日訪問次數從 1.7 升到 2.8 次，領跑微博市場。
從增速上看，最近兩年內微博公布的財報，其日活躍用戶每個季度的同比增速約為 30% 左右，除夕夜 DAU 增速達到了 46%，是平時的 1.5 倍以上，這充分說明只要有合適的產品和時機，微博用戶還是很有作用的，別忘了馬云在哪公布的紅包口令。仔細想想也就是這個平臺最合適了。
但我們還得問，微博背后到底還有怎樣的野心。莫非它不要當支付寶的配角，而要搶移動支付的老三？
據中國互聯網信息中心日前發布的《第 35 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2014 年我國網民規模達 6.49 億人，手機支付用戶規模為 2.17 億，移動支付市場尚有較大的增長空間。
就新浪微博而言，在移動支付市場雖然屬于新兵，但在支付寶的支持下一直在積攢實力。2014 年 4 月，微博在與支付寶合作的基礎上開始陸續開放支付產品，此后以支付為基礎針對自媒體用戶推出付費訂閱內容和打賞等功能，在兩個月的測試階段，已有三萬多人次在微博上進行了打賞，付費訂閱的總額超過 150 萬元。一個多季度內，自媒體作者通過微博廣告分成和商業話題合作獲得的分成收入已接近 350 萬元。
而且就打造場景而言，明星紅包已經打造成功了。廣告主贊助，明星包紅包，粉絲互動這件事，是可以不受節假日限制的，隨時都能玩。而且這一場景直接附加著商業模式。
春節已經要過去了，此時談論微博，是因為兩猛將角力時，天平往往是被那些被忽略的事件決定走向的。微信和支付寶的移動支付之爭只會越演越烈，現在打車上又不爭了，2015 年，很多領域都會起變化。目前微博正在扮演一個不夠起眼的角色，但它的賬戶均是和支付寶打通的。這樣的時候支付寶應該更樂于扶植它，把戰局弄得更復雜吧！
本文作者：@黑豆；轉載于：36氪
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