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看幾個核心數(shù)據(jù)：在整個2014年，微博的月活躍用戶凈增長4700萬，創(chuàng)下微博自2009年誕生之后的最高記錄。月活躍用戶達到了1.76億，日活躍用戶達到了8100萬，其中月活躍用戶移動端比例達到80%。

社交網(wǎng)站什么最重要？恐怕應(yīng)該還是活躍用戶數(shù)。筆者還注意到一點，除了這次財報公布的數(shù)據(jù)外，今年除夕當(dāng)日微博DAU首次破1億大關(guān)。在有人連連嗟嘆微博不如以前的時候，微博卻用一系列的數(shù)據(jù)證明早已穩(wěn)居社交應(yīng)用第一陣營了。

筆者拋出微博穩(wěn)居社交應(yīng)用第一陣營這個觀點，不僅僅是基于一份漂亮的財報數(shù)據(jù)，咱們一個個來論證。

首先，咱們先舉一個例子：這幾天有兩件事最引人關(guān)注。首先是蘋果發(fā)布了看上去牛逼閃閃的手表，另外一件為演員王學(xué)兵吸毒被抓。筆者觀察到的是，兩件事情發(fā)生在同一天，但當(dāng)天都眼瞅著下午了，微信里還是在傳蘋果手表如何如何，那邊微博都開始刷王學(xué)兵了，直到傍晚才看到朋友圈里出現(xiàn)了王學(xué)兵的身影。

其實這樣的例子太多了，只是總有人喜歡那微信和微博相比。微信和微博不能說哪個更牛逼，這其實是兩款不同的社交產(chǎn)品。說白了，微博開放式的傳播平臺模式不同于微信強關(guān)系的通訊型社交模式，在重大事件面前，只有微博能夠在短時間內(nèi)大范圍地將信息廣泛鋪開，形成裂變式地傳播和社會級的影響。微博活躍用戶的增長，數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)的意義在于——表明微博已經(jīng)與社交競品們形成明顯區(qū)隔，自身優(yōu)勢在不斷鞏固強化，同時產(chǎn)品也隨著用戶需求的不斷細化。

忽然想到年初微博上的“橘子哥”事件，如果沒有類似Twitter和微博這樣開放式的社交媒體傳播，英國人Matt和中國的橘子哥可能永遠不能相見，當(dāng)然也不會有如此戲劇性的事件發(fā)生了。

其次，我想問一個問題，微博目前在網(wǎng)友心中的地位是怎樣的？有一個大白話其實簡明扼要的闡述了微博的地位——“粗大事兒了，快看微博都刷屏了“。

咱們可以一起回望下2014年一整年，微博平臺上發(fā)聲了多起經(jīng)典的社會性事件傳播案例，“馬航失聯(lián)“、“周一見”、“冰桶挑戰(zhàn)“等熱點事件深入人心，形成了大規(guī)模的社會影響。究其原因，微博開放式平臺的屬性，以及特有的裂變式傳播和熱點聚焦效力使其仍然是現(xiàn)今國內(nèi)無可替代的傳播最快、最有效、最具有權(quán)威性的社交產(chǎn)品。微博現(xiàn)階段的影響力，仍然是不可撼動的。

此外，用戶向二線以下城市下沉這個策略也更適合媒體基因更明顯的微博。在微博的用戶里，可以不必像電商巨頭那樣考慮他們的用戶消費力，獲取資訊關(guān)注明星什么的可能就足夠了。在一線城市的用戶已接近飽和，而智能手機、3G、4G網(wǎng)絡(luò)正在向二線以下城市普及的背景下，加速在二線以下城市的拓展對微博來說意義重大。從財報的數(shù)據(jù)來看，微博也的確做了正確的選擇，二線以下城市貢獻了不少活躍用戶。

在數(shù)據(jù)之外，通過財報其實可以梳理出一條微博良性發(fā)展的態(tài)勢路線，筆者嘗試總結(jié)以下幾點。

首先從大環(huán)境來看，騰訊、網(wǎng)易等競爭對手接連退出微博業(yè)務(wù)，為微博獲取用戶帶來了新的空間和機遇。競爭對手陸續(xù)退出微博市場后，空出的市場正在逐漸被新浪微博取代。如果細分觀察這部分市場，我們可以發(fā)現(xiàn)：這部分用戶更多是集中于二線及三線城市的用戶，二線和三線市場傳統(tǒng)上是騰訊微博等產(chǎn)品的優(yōu)勢領(lǐng)域，現(xiàn)在這些領(lǐng)域正在被新浪微博加速獲取。而為了獲取這些二、三線用戶及年輕用戶，新浪微博在14年通過加強和電視臺的合作以及等手機廠商的合作，可謂多點開花，而且降低了用戶獲取的成本，不斷豐富的玩法也對用戶形成了有效刺激。

其次，微博上市后產(chǎn)品方向更加明確，而基于興趣的垂直領(lǐng)域拓展延伸則是去年開啟的深耕策略。作為自媒體，筆者關(guān)注到微博為此加大了基于專家/意見領(lǐng)袖、自媒體、本地內(nèi)容號等多個領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)投入，比如愛問醫(yī)生、自媒體打賞等、付費閱讀功的開放等，都對垂直領(lǐng)域內(nèi)容的生產(chǎn)起到了積極的推動作用，而垂直領(lǐng)域可消費內(nèi)容的增加直接拉動了內(nèi)容消費者的增加。財報里有個數(shù)據(jù)，微博的認證用戶規(guī)模在2014年增長了接近一倍。特別是對于地方內(nèi)容號群體和一些長尾興趣群體的投入，提升了微博產(chǎn)品對于更廣范圍用戶群體的信息獲取需求滿足度，提高了用戶忠實度，培養(yǎng)了用戶黏性。

另外，在視頻和圖片領(lǐng)域等多媒體領(lǐng)域的發(fā)力有效提高了產(chǎn)品的體驗，刺激了用戶發(fā)布內(nèi)容的欲望。隨著智能手機、3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)分享視頻和圖片的需求迅速增加，微博也順勢更新了功能，如秒拍等；推出了獨立的圖片社交客戶端，如微博相機；以及與第三方應(yīng)用的合作，如美拍。

社交網(wǎng)站在多媒體領(lǐng)域發(fā)力是目前的趨勢，以國外先例來看，各大社交平臺均開始在圖片和視頻領(lǐng)域大做文章。Facebook收購Instagram，而Instagram近期又提供了5種新的濾鏡效果；Twitter重新設(shè)計了照片濾鏡界面，推出30秒短視頻； Google 也加入了類似的照片自動優(yōu)化功能。新鮮的圖片和視頻玩法可以生產(chǎn)出更多直觀、有趣的內(nèi)容，直接吸引用戶訪問和參與，從而帶動平臺流量。

它山之石可以攻玉。微博在春節(jié)期間上線的專注于圖片社交垂直領(lǐng)域的微博相機也是這一趨勢的最好佐證。微博相機的意義在于他可以更好地彌補微博在圖片社交領(lǐng)域之前的空白，進而在這塊垂直領(lǐng)域深耕用戶，把社交的觸角延伸出去。所以我們可以看到，其產(chǎn)品設(shè)計與微博平臺打通，一方面達到將產(chǎn)品細分做精的目的，同時也是兩方可以順利聯(lián)動，進一步貢獻微博大平臺的用戶活躍度。

最后想說，我們看到的微博已經(jīng)不是最初的微博，隨著移動化趨勢以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微博自身也在遵循著變化的軌跡實現(xiàn)自我調(diào)整。

萬物皆變，唯變不變。微博在變化，你可以稱它是聚焦于開放信息的社交網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)然你也可以認為他是基于140個字的社交媒體，這都不重要。重要的是，從這份財報和時下的態(tài)勢來看，微博沒有失去自己的地位，而是坐穩(wěn)了社交應(yīng)用第一陣營中的那把交椅。

作者：盛京大志

來源：艾瑞網(wǎng)

原文地址：http://column.iresearch.cn/u/hyq431107/698178.shtml