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互聯網流量紅利時代不再，內容行業用戶需求不斷變化，內容消費訴求多元化，汲取優質內容與娛樂打發時間并存。

內容行業未來的新流量在哪？渠道下沉是否是必然選擇？內容行業如何才能抓住三四線用戶，實現用戶下沉？

酷鵝用戶研究院特開展三四線用戶內容消費研究，為您挖掘三四線用戶內容消費的市場機會點。

本次調研通過酷鵝用戶研究院用戶社區和公眾號等多渠道投放問卷，分別覆蓋PC和移動端用戶，并根據中國網民結構分別對不同性別、年齡、地域的用戶按配比進行投放，共回收有效樣本15454份。

在定量研究基礎上結合QuestMobile大數據，為您解讀三四線城市用戶內容消費特征：

酷鵝核心洞察

1. 三四線用戶是移動互聯網新增流量重要來源：2018年三四線移動網民占比高達55%，三四線用戶增速達17%，拼多多、趣頭條等黑馬APP爆發式增長，均因為成功吸引三四線用戶。
2. 接地氣的泛娛樂內容在三四線地區更有市場：三四線用戶對心靈雞湯、搞笑段子、情感/兩性、獵奇故事、娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，內容消費的殺時間和休閑娛樂訴求更強。
3. 短視頻成為三四線用戶內容消費新形式：近五成三四線用戶喜歡看短視頻資訊，且有74%用戶愿意使用流量觀看喜歡的短視頻，短視頻成三四線用戶內容消費新形式。
4. 瀏覽器資訊在三四線用戶有一定市場優勢：相比一二線用戶，瀏覽器具備手機自帶、無需下載，不占手機內存，操作簡潔方便，內容聚合等優勢，更吸引三四線用戶。
5. 熟人社交&利益誘導是三四線用戶下載新的新聞類APP的主要驅動：三四線用戶在APP下載上，受熟人社交傳播影響較大，在使用驅動上有利益誘導（如紅包、現金獎勵等）能較好的吸引三四線用戶，提升用戶的黏性。

以下開始報告正文：

來源：酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）

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題圖來自作者。