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榮耀標(biāo)識(shí)深度解讀出境自助游：大部分從羨慕嫉妒恨開(kāi)始，近四成去了沙灘海島
小芒果導(dǎo)讀：窮游網(wǎng)發(fā)布了《2014出境自助游行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告指出，在2014年，超過(guò)7700萬(wàn)用戶選擇了自助游方式，人均每次出境游花費(fèi)約8173元；37.9%的用戶偏愛(ài)沙灘海島度假主題的出境游；旅游的源動(dòng)力依舊是從羨慕嫉妒恨開(kāi)始。
3月21日，出境游在線平臺(tái)窮游網(wǎng)發(fā)布了《2014出境自助游行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為“報(bào)告”）， 報(bào)告是窮游網(wǎng)在2014年， 基于其11年深耕出境自助游的積累，6000萬(wàn)出境游用戶、 超300萬(wàn)出境游行程， 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析得出的中國(guó)出境自助游行業(yè)報(bào)告。報(bào)告指出，在2014年，1.09億中國(guó)出境游用戶中，超過(guò)7700萬(wàn)用戶選擇了自助游方式，占比超7成。
2014年度人均每次出境游花費(fèi)為1316美元（約合8173人民幣），比2013年略有下降，2014年出游人群總數(shù)的37%人均花費(fèi)5000-9999元。
其中，購(gòu)物的花費(fèi)在整個(gè)旅行中占比高達(dá)28%，是僅次于交通費(fèi)用的第二大支出。三分之一的游客表示在行前對(duì)購(gòu)物不設(shè)預(yù)算。但從實(shí)際花費(fèi)的情況上看，39%的境外游游客購(gòu)物實(shí)際花銷高于預(yù)算，這就是所謂的沖動(dòng)消費(fèi)，尤其女性居多。
而在出境自助游類別中，主題游快速興起。報(bào)告顯示，37.9%的用戶偏愛(ài)沙灘海島度假主題的出境游，成為最受歡迎的旅行方式，而自駕游，美食主題游也在同步攀升，其中美國(guó)是自駕游主題最受歡迎的國(guó)家，用戶占比達(dá)到了34.9%。根據(jù)報(bào)告，整理出了以下有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)：
游客特征：收入主要在5000-14999元，女性更喜歡出境游
隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸興盛，用戶獲取各類信息越來(lái)越便捷，出境旅游被越來(lái)越多的旅行愛(ài)好者所關(guān)注。我國(guó)2014年出境自助游相比2013年預(yù)計(jì)會(huì)有20%的增長(zhǎng)，達(dá)到7757萬(wàn)人次（包含內(nèi)地居民進(jìn)入港澳臺(tái)地區(qū)人次）。
報(bào)告顯示，出境游游客的家庭月收入主要在5000-14999元。其中女性對(duì)出境游更為偏愛(ài)，2014年的出境游游客的女性占比進(jìn)一步提高，占比達(dá)到61.8%。而出境游也越來(lái)越呈現(xiàn)低齡化特征，2014年20歲以下的出境游游客占比提高，學(xué)生群體的出境游熱情愈發(fā)高漲。
年輕游客說(shuō)走就走，上海和北京是出境游的主要出發(fā)地
2014年關(guān)注出境游的人群中，24%已經(jīng)在路上。出境游進(jìn)入了人們的日常生活，邊出發(fā)邊準(zhǔn)備，或先出發(fā)再準(zhǔn)備成為趨勢(shì)，越來(lái)越年輕的出游群體更加樂(lè)于挑戰(zhàn)未知，來(lái)一趟趟說(shuō)走就走的旅行。
報(bào)告顯示，上海和北京這兩大超級(jí)城市是出境游的最主要出發(fā)地；而居住在海外的華人中，巴黎、曼谷、倫敦出游人數(shù)最多。
旅游的源動(dòng)力依舊是從羨慕嫉妒恨開(kāi)始
我們經(jīng)常在朋友圈看到別人秀沙灘海島，這也一定程度上會(huì)刺激到我們?nèi)ヂ眯?，?bào)告顯示，游客旅行的源動(dòng)力中被精彩游記和照片打動(dòng)的比例仍然最高，2014年占比達(dá)63%，但是特價(jià)機(jī)票和旅行折扣的影響已經(jīng)不容忽視。
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大力普及的當(dāng)下，2014年有近41%的游客使用手機(jī)獲取出境游信息，這一比例在2013年僅約為29%，增長(zhǎng)的部分大多遷移自桌面電腦。
旅行預(yù)算越來(lái)越平民化，人均花費(fèi)約8173元
出境游的價(jià)格近年來(lái)愈發(fā)平民化，也有越來(lái)越 多的游客通過(guò)各種提前預(yù)定手段節(jié)省了開(kāi)支。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年出境旅游人數(shù)將達(dá)到1.16億人次，同比增長(zhǎng)18.2%；出境旅游花費(fèi)將達(dá)到1550億美元，同比增長(zhǎng)20% 。人均每次出境游花費(fèi)為1316美元（約合8173人民幣），比2013年下降1.5%，2014年出游人群總數(shù)的37%人均花費(fèi)5000-9999元。
報(bào)告顯示，99%的出境游客會(huì)提前預(yù)定好往返的出行機(jī)票，95%的出境游客會(huì)提前預(yù)定好 住宿地點(diǎn)。機(jī)票的價(jià)格根據(jù)不同目的地和不同的預(yù)定時(shí)間差異較大，人均機(jī)票價(jià)格在各個(gè)價(jià)位上的分布相對(duì)平均，以人均1500-2499元的機(jī)票占比較高。住宿上每間夜200-349元的價(jià)格占比最高。
旅游目的地亞洲是首選，《泰囧》熱持續(xù)到現(xiàn)在
對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，出境游的目的地依舊是就近原則，亞洲仍牢牢占據(jù)龍頭老大的地位，但歐美在近幾年上升迅速。歐美國(guó)家在部分節(jié)假日的熱門(mén)度排名中已經(jīng)超越了亞洲傳統(tǒng)的旅游大國(guó)，躍至頭幾位。
2014年出境游目的地分布中，TOP10的國(guó)家和地區(qū)中，《泰囧》熱依舊持續(xù)，泰國(guó)仍然是國(guó)人最愛(ài)去的地方，但是美、法、意已經(jīng)后來(lái)居上，攀至歷史最高點(diǎn)。瑞士排名第11，也有了大幅增長(zhǎng)。
TOP10的城市中，香港當(dāng)仁不讓地排在第一位，購(gòu)物是最大需求。巴黎已經(jīng)躍至最受歡迎城市的第二名，超過(guò)了一直大火的曼谷。同時(shí)羅馬也超過(guò)了清邁，歐美旅游的強(qiáng)勁上升勢(shì)頭進(jìn)一步顯示。
假期選擇：大冬天都往東南亞和大洋洲跑
冬天的時(shí)候東南亞和大洋洲是首選，在春節(jié)達(dá)到全年最高峰，在端午和國(guó)慶落至低谷。其共同點(diǎn)來(lái)自于在國(guó)內(nèi)較為寒冷的時(shí)候 氣候比較溫暖，適宜度假和旅游。而歐洲正好相反，國(guó)內(nèi)寒冷的時(shí)候同樣是歐洲的寒冷時(shí)期，不適宜旅游。北美則在假期時(shí)間較長(zhǎng)時(shí)達(dá)到較高點(diǎn)，反應(yīng)了北美地大物博需要較長(zhǎng)時(shí)間才能玩到足夠多的景點(diǎn)的特性。
國(guó)家和地區(qū)分布中，美國(guó)和法國(guó)趨勢(shì)較為類似；相 比之下日本的全年高峰期是賞櫻時(shí)節(jié)的4月；泰國(guó)則在春節(jié)過(guò)后占比一路下跌，但作為春節(jié)的度假勝地再合適不過(guò)。臺(tái)灣一直相對(duì)穩(wěn)定。
無(wú)論是美食還是購(gòu)物首選地都是首爾
報(bào)告顯示，在2014年美食排名中，首爾的三清洞位列第一，雅典的普拉卡排第二，第三名是新加坡的松發(fā)肉骨茶（排名同時(shí)考慮了去該地點(diǎn)的人數(shù)，以及該人數(shù)占去該地點(diǎn)所在國(guó)家的人數(shù)比例兩個(gè)因素）。
在購(gòu)物排名中，排在前三位的分別是首爾的明洞，巴塞羅那的波蓋利亞市場(chǎng)以及臺(tái)北的誠(chéng)品書(shū)店（信義旗艦店）。
在景點(diǎn)排名中，前五名被歐洲全包，排在前三位的分別是巴塞羅那的圣家堂，巴黎的埃菲爾鐵塔和羅馬的斗獸場(chǎng)，巴黎的盧浮宮僅排第四。
在2014年目的地升降溫情況中，斯里蘭卡因?yàn)榱?xí)近平總書(shū)記的出訪和物美價(jià)廉的特點(diǎn)在今 年迅速升溫，高居第一；日本由于新的簽證政策，以及豐富的旅游資源也上 漲迅速，排在第二；冰島則是受到繼東歐熱潮之后的北歐熱潮帶動(dòng)，同 時(shí)極光也吸引了愈來(lái)愈多的游客前往觀光。
當(dāng)然，也有一些國(guó)家在迅速的降溫，比如越南、菲律賓等，理由就不多說(shuō)了，多看時(shí)政新聞就懂了。
主題游快速興起，近四成用戶偏愛(ài)沙灘海島度假主題
2014年出境自助游類別中，主題游快速興起。報(bào)告顯示，37.9%的用戶偏愛(ài)沙灘海島度假主題的出境游，成為最受歡迎的旅行方式，而自駕游，美食主題游也在同步攀升，其中美國(guó)是自駕游主題最受歡迎的國(guó)家，用戶占比達(dá)到了34.9%。
沙灘海島度假，首選是泰國(guó)、馬來(lái)西亞、臺(tái)灣；度蜜月的話歐洲成為主流，前三的國(guó)家是法國(guó)、意大利和瑞士。
購(gòu)物花費(fèi)越來(lái)越高，39%的游客購(gòu)物實(shí)際花銷高于預(yù)算
報(bào)告顯示，2014年，交通和酒店的花費(fèi)在旅行占比分別為37%和17%。與2013年相比，交通花費(fèi)占比縮小了三個(gè)百分點(diǎn)，購(gòu)物花費(fèi) 提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。
與飲食和門(mén)票這兩項(xiàng)當(dāng)?shù)氐幕ㄤN相比，購(gòu)物花銷的決斷更加即興和沖動(dòng)。2014年，購(gòu)物的花費(fèi)在整個(gè)旅行中占比高達(dá) 28%，是僅次于交通費(fèi)用的第二大支出。33%的游客在行前對(duì)購(gòu)物不設(shè)預(yù)算。從實(shí)際花費(fèi)的情況上看，39%的境外游游客購(gòu)物實(shí)際花銷高于預(yù)算，16%的游客花銷與預(yù)算相符，12%游客花銷低于預(yù)算。
本文作者：@李小年 ?轉(zhuǎn)載自：鈦媒體
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