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榮耀標識百度回應將加大整治莆田系，莆田系醫(yī)院憑什么敢與百度抗爭到底？
小芒果導讀：敢于和百度叫板，作為中國民營醫(yī)療市場主力軍的“莆田系”到底是如何發(fā)家?所謂的四大家族旗下又有哪些產(chǎn)業(yè)?莆田系遍布全國背后操縱的大人物為何又要有意保持神秘?
3月21日，莆田 (中國) 健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)布一份內容通告“關于停止所有有償網(wǎng)絡推廣的通知”，通知明確要求所有會員單位自2015年4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡推廣活動，并提出5點要求。
整個事件經(jīng)過是這樣的：
緣于近日莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會向所有莆田系醫(yī)療機構發(fā)放通知，要求協(xié)會中所有機構停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡推廣。莆田總會指出：如今因為網(wǎng)絡競價的規(guī)則，導致行業(yè)面臨嚴重問題，很多醫(yī)療機構幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。另據(jù)微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫(yī)療競價詞都漲到封頂，達到每次點擊999元。
今日早些時候百度新聞官方微博就針對莆田系的抵制進行了回應，微博內容稱近日由于百度加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了最大民營醫(yī)院群體莆田系的聯(lián)合抵制。百度對此事的態(tài)度強硬到底，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。
那么問題來了，莆田系為何敢于這樣與百度叫板？背后是否存在集團操控？
曾被俞敏洪炮轟
在 2014 年新東方集團有限公司董事長俞敏洪因女員工進入云南瑪莉亞醫(yī)院分娩時意外死亡而對民營醫(yī)院種種黑幕進行炮轟時，其背后的“隱形巨人”也被媒體尋根溯源揪了出來。
據(jù)悉，涉事的云南瑪莉亞醫(yī)院系福建莆田詹氏醫(yī)療集團的下屬企業(yè)實體之一，也即是民營醫(yī)療界大名鼎鼎的”莆田系”醫(yī)院之一。而“莆田系”正是百度競價排名最大的廣告主，福建莆田市委書記梁建勇曾公開表示：“百度 2013 年的廣告總量是 260 億元，莆田的民營醫(yī)院在百度就做了 120 億元的廣告?！?/p>
根據(jù) TOMsinsight 在《互聯(lián)網(wǎng)黑市分析：百度競價單頁》披露的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告熱門的 10 個行業(yè)中，與醫(yī)療有關的就占了四個，分別是“美容整形”、“醫(yī)療服務”、“醫(yī)療設備”、“減肥增高”，也正是在這幾個行業(yè)，百度的 CPC 價格 (CPC 是指 Cost Per Click，廣告投放后按照每一次點擊付費，是 Baidu 和 Google 的主要廣告售賣方式) 遙遙領先谷歌。
“競價排名”這種商業(yè)模式在中國還有另一個更淺顯易懂的稱呼“關鍵詞廣告”：廣告商把廣告按照關鍵詞進行投放, 搜索引擎在用戶搜索相應關鍵詞的時候, 保證廣告內容能有效達到目標客戶。與之相匹配的稱之為“競價單頁”，這種頁面通常充斥著大量的圖片、視頻，銷售話術極其有誘惑煽動性，充斥著大量的不合乎廣告法的文案。為加強推廣效果，還有專門的網(wǎng)頁客服軟件也就是俗稱的客服對話框。
莆田系停止有償網(wǎng)絡推廣，不再做冤大頭
莆田系民營醫(yī)院此次全面叫停所有有償網(wǎng)絡推廣，無疑是不想再做百度競價排名的冤大頭，通知中提到整改的原因“莆系醫(yī)療人經(jīng)過三十多年的辛勤耕耘，如今因為網(wǎng)絡競價的規(guī)則，導致行業(yè)面臨嚴重問題，很多醫(yī)療機構幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工……”。
當然，莆田系不再向百度“上貢”和這幾年百度競價排名惡名昭彰也有關系。北京衛(wèi)視就曾報道，百度競價排名的盈利手段在國內已經(jīng)臭名遠揚，不少民營醫(yī)院為了提高盈利、招攬生意，都會利用百度競價排名的渠道，花錢購買關鍵詞，提高搜索排名，從而吸引患者。這種虛假廣告也是蠶食民眾信任的毒蟲。
此外，央視新聞頻道《新聞 30 分》、《每周質量報告》在 2008 年也曾曝光過中文搜索網(wǎng)站百度等為假藥網(wǎng)站提供推廣便利、謀取暴利一事，并指出在假藥網(wǎng)站的利益鏈中，百度獲得了其中 75%的收益。而這是繼此前央視 2008 年底曝光百度競價排名積弊，對醫(yī)療機構、藥品類等客戶資質審核不嚴后再次就此類事件曝光。
那么，作為中國民營醫(yī)療市場主力軍的“莆田系”到底是如何發(fā)家？所謂的四大家族旗下又有哪些產(chǎn)業(yè)？莆田系遍布全國背后操縱的大人物為何又要有意保持神秘？
莆田系大起底
莆田 (中國) 健康產(chǎn)業(yè)總會于 2014 年 6 月 28 日在莆仙大劇院成立，號稱全球最大的健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織，據(jù)悉，旗下?lián)碛腥珖?8600 多家民營醫(yī)院會員，提供 100 多萬醫(yī)護人員就業(yè)，年營業(yè)額達到 2600 億人民幣，該聯(lián)盟的成立被行業(yè)譽為中國民營醫(yī)療發(fā)展史上重要的里程碑。
一、莆田系規(guī)模
對于大多數(shù)人來說，提起福建莆田東莊或莆田系醫(yī)院都是陌生的名詞，但提到仁愛醫(yī)院、美萊整形整容、曙光男科、和美婦兒、天倫不孕不育、遠大心胸等，即使當?shù)貨]有這些醫(yī)院或者沒有去消費過，您也可能在網(wǎng)絡或者各省衛(wèi)視廣告中聽說過這些醫(yī)院。而這些醫(yī)院中絕大多數(shù)就是莆田人開的。媒體間廣為流傳的一個數(shù)據(jù)是，全國至多 80%以上的民營醫(yī)院由莆田東莊人興辦，一位業(yè)內人士更是告訴記者，以東莊鎮(zhèn)人所辦的民營醫(yī)院及相關企業(yè)發(fā)明的產(chǎn)值，超越了中國中西部一般省的國民消費總值。
二、莆田系發(fā)家
據(jù)南方周末和時代周報的報道，莆系老板本沒有醫(yī)學背景，他們是從一張歪打正著治療疥瘡 (螨蟲) 的偏方起家的。而發(fā)現(xiàn)這個偏方的是被稱為“祖師爺”的陳德良，在科級干部月工資才 36 塊的時代，賣偏方就能日賺一兩百甚至三四百，陳德良于是“帶著自己的侄子詹國團、陳的鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠——這三個人加上“徒弟的徒弟”黃德峰，構成了現(xiàn)在著名的莆系富豪‘四大家族’”開始跑江湖。在賺到第一桶金后，他們把注意力轉向了其它科目，比如性病市場，通過“老中醫(yī)、包治淋病”等貼小廣告的方式成功起家，又逐漸在全國各地開設醫(yī)院，期間大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：
第一個階段是租賃階段。醫(yī)院房子和設備是租，醫(yī)生是暫時聘用，創(chuàng)辦本錢很低。然后就是大打廣告，造一些假信息，比方把主治醫(yī)師說成是北京什么大醫(yī)院的教授、專家等。下一步操作，就要分兩種狀況，假如醫(yī)院品牌做響了，就擴展運營，假如辦砸了，換個中央再搞?！?/p>
第二個階段即托管階段。被托管的醫(yī)院，大多是運營情況很差，臨時投入缺乏的一級醫(yī)院或企業(yè)醫(yī)院，員工只要幾十人，病床也不多，但它承當著外地居民或企業(yè)職工最根底的醫(yī)療保證義務。
第三個階段是自建醫(yī)院階段。2000 年前后，院中院的混亂引起衛(wèi)生部重視，大量院中院被取消。完成了原始積聚的莆田系老板開始尋求“蛇吞象”，由承包一個科室轉為承包整個醫(yī)院，一局部是專科醫(yī)院，一局部是綜合性醫(yī)院。
莆田系飽受詬病也是在這幾個階段，為追求利潤不擇手段，在相當一段時間里就是莆田系醫(yī)生和醫(yī)院的寫照，欺詐式宣傳、藥品質量不穩(wěn)定和高價更是成了莆田系的原罪，一些公立醫(yī)院的醫(yī)生對莆田系是恨之入骨。北京積水潭醫(yī)院醫(yī)生@燒傷超人阿寶就如此評價過莆田的民間醫(yī)院：“游醫(yī)終成王國莆田系來到人間，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西，他們像腫瘤一樣瘋狂而野蠻的生長。”
三、莆田系四大家族
一般認為，莆田系有四大家族：詹、陳、林、黃。
1、詹氏家族，也是曾被“中國打假第一人”王海打假過的家族。
詹國團：浙江新安國際醫(yī)院有限公司
詹玉鵬：國內幾乎所有的“瑪麗醫(yī)院”“瑪利亞婦產(chǎn)醫(yī)院”
詹陽斌：主管民眾集團，包括醫(yī)療器械等，以及北京、天津的麗人女子醫(yī)院，上海博愛、真愛醫(yī)院。
2、陳氏系
陳金秀：西紅柿醫(yī)療集團，主要以整形醫(yī)院為主，國內所有的“美萊整形”、“華美整形”都是陳金秀旗下。
陳建煌：所控制醫(yī)院以“華夏”為多，還兼有“華康”、“華東”等名稱，北京前海股骨頭醫(yī)院也在陳建煌手中。
3、林氏家族
林家以中國博愛企業(yè)集團為核心，旗下包括9大集團，是全球最大的醫(yī)療企業(yè)集團之一。涉及醫(yī)院除了“博愛”、“仁愛”、“曙光”為名稱的醫(yī)院之外，還包括各地的“現(xiàn)代女子醫(yī)院”、“東大肛腸醫(yī)院”，還有大量綜合、專科醫(yī)院，例如中國人民解放軍海軍總醫(yī)院兒科、中國人民解放軍海軍總醫(yī)院生殖醫(yī)學中心、上海滬申五官科醫(yī)院。
4、黃氏家族
以北京五洲集團董事長黃德峰為代表，冠以“五洲”的醫(yī)院大多為黃家所有，在北京較為知名的有天倫不孕不育醫(yī)院、瑪麗婦嬰醫(yī)院。
在莆田系醫(yī)院中最常見的仍是男科、婦科、不孕不育。同時，也發(fā)展出了整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等科目。這些專科的共同點是：低風險、高利潤、非醫(yī)保。
像中國很多行業(yè)一樣，莆田系的民營醫(yī)院在經(jīng)歷過一段游走于灰色地帶的野蠻生長后，如今也在尋求轉型爭取“洗白”。在2013年11月4日，新希望集團董事長劉永好、萬通控股董事長馮侖和萬好國際集團董事局主席翁國亮等發(fā)起中國醫(yī)健聯(lián)盟，首批十四家發(fā)起會員中超過十家是莆系醫(yī)療機構。2014年2月9日，平安銀行與中國醫(yī)健聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，給予后者百億授信。莆田系集體轉型似乎也因此排上了日程。
本文作者：@頭條前瞻 ?轉載自：鈦媒體
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