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榮耀標識手機在線音樂調查：八成人沒為聽歌付過費
【導讀】在線音樂行業正面臨著一場大變局：曾經的競爭對手酷我音樂和酷狗音樂已完成合并，被阿里巴巴收購的天天動聽、蝦米音樂共同組建成阿里音樂，樂視也成立了專門的音樂公司，美國在線音樂市場的收入在2014年首次超過了CD。
隨著智能手機的普及，越來越多的人開始在手機上聽音樂，但他們是否愿意為在線音樂付費？他們希望手機在線音樂會員服務能得到哪些改善？超過1萬名中國網民參與了《企鵝智酷》發起的“手機在線音樂調查”，他們的回答或許能為最近動作頻頻的在線音樂公司提供更多思考。
（注：由于調查通過網絡取樣，因此結論更貼近于網民群體的選擇——即手機在線音樂最大的潛在消費群體。）
近六成用戶表示“偶爾在線聽”
在排除了“從不聽手機在線音樂”的用戶調查樣本后，我們發現，在聽手機在線音樂的群體中，59.5 %的用戶表示偶爾聽。
在另一組調查中，每天聽手機在線音樂的用戶達到了47.5%，一個小時以下的比例更是高達69.8%。這意味著手機在線音樂的非重度用戶在使用人群中占據主導位置，占用的是網民的碎片化時間。
更多的人擔心手機在線音樂燒流量
在這道調查題中，我們可以看到，59.2%的手機在線音樂用戶最大的擔憂是“太耗流量”，占據了絕對比例，而“切換歌曲得重新搜索”、“搜索不能精準識別”的比例則分布到了15.7%、9.7%。
用戶尚未養成音樂付費習慣
從調查結果可以看到，手機在線音樂的付費習慣遠遠沒有養成， 81%的被調查者表示沒有為手機在線音樂付費。
當然，從另一個角度看，如果手機在線音樂服務商能夠激發起用戶的消費需求和熱情，那么未來的市場潛力和想象空間同樣巨大。
在排除掉“絕對不會付費”的用戶后，我們可以看到，53.2 %的用戶稱可以接受每個月10元以下的消費，這或許可以為手機在線音樂服務商設定消費門檻提供參考。
高清音質和專屬流量是用戶剛需
高清音質音樂是絕大部分手機在線音樂服務商主打的特色服務，而這也成為最能吸引消費者付費的因素之一。此外，“可以贈送免費專屬流量”的比例達到了30.2%，排在了第二位。
豐富歌曲數量成為當務之急
目前來看，各家手機在線音樂服務商在音樂版權領域激烈交鋒，這就造成了一個現象：一些歌曲會出現在音樂APP甲上，另外一些歌曲出現在音樂APP乙上，用戶很難在一個APP上聽到自己喜歡的所有歌曲，希望豐富歌曲數量的用戶比例達到了54.4%。
由于高清音質音樂受困于耳機、外界嘈雜程度等多種因素影響，39.4%的用戶希望手機在線音樂服務商能夠優化降噪功能。此外，還有31.3%則希望網絡下載功能能得到優化。
結論：2015年，如何讓用戶為手機在線音樂付費？
1.總體來看，用戶對手機在線音樂行業的付費習慣并沒有沒養成，這就需要手機在線音樂服務商不斷尋找新的機會。
2.在價格方面，10元或許是手機在線音樂會員的一條參考線。
3.在技術支持方面，手機在線音樂APP應該加大對降噪功能、下載通道的重視從技術上進行解決，盡量降低外部環境對高清音質音樂的影響，最大限度的釋放網絡連接能力，保證音樂音質和播放流暢度的雙贏。
4.手機在線音樂服務商不可避免地要進行版權大戰、燒錢大戰，盡可能的擴充音樂數量。
5.太耗流量成為用戶現在最有顧慮的一個問題，因此和運營商合作，多提供專屬流量，可以成為吸引用戶付費的一個大賣點。
本文作者：分析師孫實 ? ?轉載自：騰訊科技
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